电商营销 - 中国工业新闻网

授权不等于免责，品牌信任经不起反复折损

近日，永和豆浆推广视频被指“擦边”事件引发关注。对此，永和豆浆官方旗舰店运营主体上海永禾食品科技有限公司回应称，相关账号系品牌授权供货的销售渠道，“只要标注旗舰店，就是品牌供货”，视频内容“内部会去排查”。擦边内容虽然能带来即时转化，承担违规成本的实则是整个品牌。在与第三方签订的合同中，明确内容红线、品牌损失追偿等必要条款，将佣金与违规率、品牌健康度挂钩。

来源：工人日报 2026-09-28 10:13

一轮明月照见消费新空间

今年中秋与国庆仅隔3个工作日，“请3休13”的拼假方案在社交平台刷屏。今年画风明显转向，文化赋能、健康养生成为潮流，低糖草本、博物馆联名、地标文创月饼走红。平台数据显示，今年中秋国庆机票预订量同比增长44%，其中飞行距离超过2000公里的长线机票预订量同比增长76%，预订2个及以上目的地的机票用户同比增长70%。月亮可以带火夜游，但不能只剩灯光秀；月饼可以借力文创，但不能止于包装。

来源：经济日报 2026-09-28 09:21

立足县域激活历史经典产业

一旦脱离本土自然条件与人文土壤，产业发展便会丧失根脉与独特竞争力。县域地名与产业品类深度绑定，早已成为消费者心中不可替代的市场符号。历史经典产业正迎来前所未有的发展风口。同一省域内，核心区承担产业引领和品牌塑造功能，入选的产业不同、定位不同，支持政策也不同，从源头规避了同质化项目布局与低水平重复建设。加快建立覆盖原料种养、生产加工、成品检验的全链条标准体系，强化质量溯源、检验检测等公共服务。

来源：经济日报 2026-09-28 09:20

上海杨浦深耕直播电商生态圈

在第31届上海电视节现场，白玉兰直播间与上海造币厂达成独家战略合作，共同发布“城市印象”联名IP系列，推动双方进一步加强跨界融合创新与城市文化IP共建合作。截至目前，上海市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，创建多个上海市直播电商基地。数据显示，2025年上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%。

来源：经济日报 2026-09-25 07:55

模式创新让货物通关更顺畅

截至目前，南京海关所属太仓海关依托该模式已累计服务保障超1.4万票货物完成中转。今年前8个月，东海跨境电商监管仓出口货值2543万美元，同比增长53.84%。今年7月，江苏首单“保税维修成品转加工再出口”业务在无锡高新区综合保税区顺利落地。南京海关有关负责人表示，将持续聚焦外贸企业发展诉求，巩固深化跨境贸易便利化专项行动成效，切实将政策红利转化为外贸企业看得见、摸得着的降本增效获得感。

来源：经济日报 2026-09-25 07:54

老字号月饼换了“必选项”

中秋佳节临近，月饼销售热潮如期而至。随着消费者消费理念不断更新、消费回归理性，月饼市场迎来全新发展格局。2025年市场规模同比下降5.9%，达282.4亿元。在价格方面，目前中端价位的月饼已成为市场主流。周立源表示，新品牌涌入、渠道分化、消费习惯变迁，让竞争维度变得多元。

来源：经济日报 2026-09-25 07:54

疏通银发产品市场堵点

商务部等7部门联合印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，明确提出“加强关键技术和核心部件研发，扩大脑机融合、人工智能等技术在适老化产品、康复辅助器具产品等领域应用”，并“探索建立银发产品认证制度”。这一部署将银发产品消费提升到新的战略高度。

来源：经济日报 2026-09-15 22:25

消费场景融合创新

作为2026年服务贸易发展系列主题论坛之一，2026电子商务大会9月9日在北京首钢国际会展中心举行。大会以“数智赋能乐享服务——深耕服务消费共筑电商实体融合新图景”为主题，首次将服务消费作为核心主线，聚焦电商从规模扩张向实体赋能的转型变革。

来源：经济日报 2026-09-15 22:25

下一个“柠檬水”在哪里

走进一家餐厅，落座后服务员端来一壶柠檬水，这样的场景再普通不过。

来源：经济日报 2026-09-15 22:24

乡村直播要立规矩明边界

近年来，乡村直播电商发展迅速，但流量背后也存在隐忧。对村干部个人开播行为，出台专门规定，明确公私界限，收益分配公开透明、纳入村集体统一管理，防止“公权私用”“利益输送”，让直播真正成为阳光下的富民工程。鼓励发展农产品深加工，提升农产品附加值。同时，打造区域公用品牌，以品牌背书提升消费者信任，避免陷入低价内卷。

来源：经济日报 2026-09-13 07:22

找准县域消费升级突破点

规模稳步扩大的同时，农产品消费呈现三方面变化。补上冷链物流短板，在农产品主产区布局产地仓、集配中心，提升产后分级、包装、仓储等商品化处理能力，降低流通损耗，让优质农产品顺畅出村进市场，提升县域消费便利性和可选择性。

来源：经济日报 2026-09-13 07:22

厨电业抢抓“好房子”商机

今年以来，厨电行业承压运行。奥维云网数据显示，上半年，厨卫电器市场零售量同比下降9.8%，零售额同比下降10.7%。“好房子”政策暖风频吹，提振了相关行业发展信心。“十五五”规划纲要提出，建设安全舒适绿色智慧的“好房子”。为更好满足市场需求，零售企业也在积极行动。“未来的厨电企业不仅是产品提供者，更将成为居住场景的参与者、健康生活的服务者和好房子建设的重要共创者。”

来源：经济日报 2026-09-13 07:22

美妆护肤消费迈向精细化

以洁面产品为例，以前，洁面产品花样百出，慕斯、啫喱、洁面粉层出不穷，但行业标准一直跟不上产品迭代的速度，很多新型洁面产品处于监管空白地带。今年9月1日起，由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合发布的国家推荐性标准GB/T29680—2026《洗面奶》正式实施，新规基本覆盖当前市面上所有洁面品类，针对不同产品制定专属检测标准，从原料品质到风险成分都从严规范。

来源：经济日报 2026-09-13 07:21

市场驱动“一公里生态圈”进化

1.45平方公里的土地上，聚集着11.5万家经营主体，商品流通覆盖183个国家和地区；片区单日最高客流达85万人次，日均外籍采购客商超8000人次。这里就是全球规模最大的电子产品交易集散地——位于深圳市福田区的华强北市场。

来源：经济日报 2026-09-13 07:21

AI客服成消费投诉新热点

根据全国消协组织受理投诉情况统计，2026年上半年全国消协组织共受理消费者投诉985928件，同比下降1.01%，解决567926件，为消费者挽回经济损失4.47亿元。消费者认为，平台AI客服和工作人员提供相互矛盾的信息，导致消费者基于错误信息作出交易决定。一项调查表明，人工客服平均成本3000元/月，而接入AI客服月租最低仅99元。

来源：经济日报 2026-08-19 22:43

存量竞争中新茶饮向内深耕

统计显示，新茶饮行业增速从2023年的19.3%下降到2025年的6.4%，增速明显放缓。同时，门店扎堆、产品同质化竞争激烈等现象较为普遍，叠加原材料、房租、人工等各项成本上涨，企业利润空间收窄、经营难度增大。

来源：经济日报 2026-08-19 22:42

AI带货须亮明“身份”

平台强制标注AI生成属性，旨在增强人们对AI内容的辨识度，保障消费者知情权，让消费者看清来源、理性判断。对平台而言，强化对AI带货等新业态的监管势在必行。同时对AI违规内容，平台应畅通举报通道，完善惩戒与申诉机制。AI带货亮明“身份”是推动行业健康发展的必要之举。只有坚持公开透明治理，才能充分释放AI技术红利，推动AI带货在健康、合规道路上行稳致远。

来源：经济日报 2026-08-19 22:42

一面“网红墙”延伸的老街新景

到2021年“红墙走秀”引爆网络时，这里已成为青岛最具辨识度的打卡地之一。面对“墙外热闹、墙内冷清”的局面，青岛市美术馆管理团队选择主动破题。

来源：中国文化报 2026-07-25 11:15

打通文旅资源向消费转化的“最后一公里”

7月10日，在北京开幕的2026王府井论坛上，文旅融合成为贯穿始终的关键词。北京市商务局推介12个重点项目和10个消费新场景标杆案例。此外，配合“京彩宜夏”全域促消费活动，形成差异化文旅IP矩阵。

来源：中国文化报 2026-07-25 11:15

情绪消费，不止是买买买

对于文创从业者而言，更要守住文化底线，沉下心打磨有内涵、有温度、真正契合需求的优质产品。一件件小小的潮玩、文创看似不起眼，却照见了当代青年渴望自我表达、寻求情感联结的真实状态。

来源：中国文化报 2026-07-25 11:14

服务业扩能提质，文旅产业如何抓住机遇

在服务业扩能提质行动中，文旅产业如何抓住机遇，提振消费、激活内需潜力，成为行业关注的重点。当前，文旅消费已成为社会热点，老百姓从中找到情感寄托、情绪价值和休闲去处，旅游人次持续创新高。

来源：中国文化报 2026-07-25 11:13

饺子馆送Token，一门双赢的好生意？

7月14日晚，金谷园饺子馆在其公号正式发布吃饺子送算力卡活动。据北京日报客户端记者了解，在此前的试行期，两家门店每天合计送出约100张Token算力卡，每张可兑换10元算力额度，领卡的多为周边高校学生和互联网从业者。

来源：北京日报客户端 2026-07-16 18:03

辽宁上线选品公共平台为中小电商解难

近日，辽宁省政府新闻办举行新闻发布会，宣布首个品质电商选品公共服务平台——辽宁省品质电商公共服务平台正式上线，旨在破解中小企业电商营销“资源受限、好物难出圈”等痛点，为处于不同发展阶段的企业提供精准帮扶。

来源：工人日报 2026-07-16 18:03

上海普陀打造大宗商品服务平台

数据显示，截至7月9日，普陀区已有170余家企业完成平台数据授权签约；纳入“全仓登”体系会员企业122家，累计接收“全仓登”推送数据120余万条。截至目前，该平台已向相关部门推送近90家企业合计114万条有效经营业务数据，多家交易平台、仓储、银行金融机构完成系统对接前期筹备。

来源：经济日报 2026-07-16 18:03

“AI+影视”赛道正热如何走得更稳更远

一批AI短剧在市场中获得较好反响。多家头部视频平台也设立AI内容扶持基金，通过流量倾斜和现金奖励，抢占新风口。有调研数据显示，超过四成用户对AI生成配音情感不足感到不满，认为AI生成的角色过于扁平。周围等建议，有关部门应尽快出台针对AI内容的认定指引，明确认定标准与侵权权责划分。

来源：新华每日电讯 2026-07-16 18:02

经开区上线全国首个模型券即时补贴平台

据介绍，该平台面向在北京经开区依法经营的企业开放。企业通过平台购买模型服务时，在集采优惠价格基础上，可即时叠加享受经开区模型券补贴，补贴比例最高可达65%。

来源：北京青年报 2026-07-16 18:02

团播激活演艺消费新场景

截至目前，全国已有57家国有文艺院团在抖音开展常态化团播，累计直播1.6万场，吸引3.2亿人次观看。中国东方演艺集团今年4月开启常态化团播时，便确立了“国家队标准不能降”的原则。而直播间正成为经典剧目的“第二现场”，让文化消费融入大众日常。这种“双向奔赴”，在广州歌舞剧院舞蹈演员何沐身上体现得尤为明显。

来源：中国文化报 2026-07-16 18:02

将首发经济优势转化为消费升级实效

在北京，潮流早已融入日常消费，首发也不再是转瞬即逝的热点，而是持续生长的经济生态。2026年上半年，北京首发经济再攀新高：全市累计落地483家实体首店，举办520场首发、首秀、首展、首演活动。

来源：北京青年报 2026-07-09 17:22

男性悦己消费悄然兴起

从剃须刀到匹克球拍，从汽车用品到登山包，近期的消费数据显示出男性消费者的消费选择持续扩大。

来源：经济日报 2026-07-09 17:12

以系统思维推动“门票经济”高质量转型

当前，我国文旅产业已步入休闲度假新阶段，产业运行逻辑正从“门票经济”加速转向“产业经济”。

来源：光明网 2026-07-03 18:40

《恋与深空》十天两度“翻车”，全球吸金11亿美元难掩信任危机

叠纸十天两度引发玩家质疑从空降角色到数字争议，短短十天之内，叠纸接连引爆玩家质疑。其狼人设定及欧美化硬朗画风与既有五位主角形成明显反差，官宣微博评论量迅速突破100万条，“退款”声浪持续蔓延。江瀚也表示，“0731”数字争议，暴露出叠纸在内容把关与商业扩张之间的严重不匹配。

来源：北京日报客户端 2026-07-03 18:40

悦己之上：情绪消费里的文化转向

近两年文旅市场的一个鲜明转向，是“情绪消费”逐渐走入大众视野。山东曹县汉服产业的崛起，正是这一趋势的现实样本。外界初识曹县汉服，多将其归结为供应链优势、平价放量带来的流量红利。2025年曹县汉服销售额突破130亿元，占据国内汉服市场半壁江山，完整产业链支撑起大众国风消费热潮。曹县汉服出海规模持续增长，东方服饰美学收获海外消费者认可，证明植根本土文化的情绪消费品具备全球吸引力。

来源：中国文化报 2026-07-02 18:54

文化符号赋能国潮品牌新媒体营销研究

推动符号内核深挖与内容“破圈”，首先，要精准筛选具有大众共鸣的核心文化符号，拒绝杂乱拼接，聚焦符号深层解读。比如，有品牌通过知名国风博主做雕花口红符号“种草”，普通博主做产品试色，用户分享使用感受，再配合直播讲解非遗工艺，快速完成从符号认知到消费下单的闭环。文化符号价值视角下，不少国潮品牌新媒体营销已突破传统产品营销模式，转向以文化符号为核心、价值传递为导向的新模式。

来源：中国文化报 2026-07-02 18:53

打开汽车后市场消费新空间

搭建跨领域人才培育联盟，打通高校、职业院校、行业协会人才培养通道，覆盖改装技师、维修工程师、赛事裁判、文旅运营、经典车鉴定等全岗位。立足汽车从代步工具到生活载体的转型趋势，推动汽车产业与文旅、体育、休闲深度融合，培育多层次大众消费新场景。传统经典车领域，举办收藏展、文化节、复古赛事，盘活老车文旅资源。

来源：经济日报 2026-07-02 18:53

【市场观潮】从一张电影票看影视与文旅企业如何实现双赢

电影《给阿嬷的情书》自上映以来一路走红，截至6月13日票房已经超过17亿元，而其带来的衍生消费规模则更为庞大。换而言之，包括电影、微短剧、动漫等在内，影视作品与文旅消费正在成为相辅相成的关系。观众喜好的风向处于动态变化之中，影视企业和文旅企业切不能简单重复过往的成功经验，还是要根据作品本身和各地特色，具体案例具体操作。

来源：工人日报 2026-06-18 16:50

村干部在“村抖”直播间“喊”出增收路

近日，贵州省遵义市务川仡佬族苗族自治县涪洋镇前进村，“村抖集市”在村寨的院坝里热闹开场。今年年初，涪洋镇启动“村抖”公益助农直播项目，率先在2个村进行试点带货，明确不抽成、不收佣金，公益帮助农户拓展销路。

来源：工人日报 2026-06-18 16:49

短视频打通工业传播“最后一公里”

6月2日，由中国上市公司协会与抖音独家联合推出的长线项目“燃起来了！大国重器”，在杭州正式发布“城市宝藏”分支系列，首站落地浙江。该项目启动以来，已邀请80位优质内容创作者，探访了20家企业，“#燃起来了大国重器”累计播放量突破130亿次，累计登上全网热榜31次。

来源：光明网 2026-06-18 16:49

人工智能全面赋能电商大促

底层规则转变今年的京东“618”于5月30日20时开启。国研新经济研究院创始院长朱克力表示，AI已渗透今年“618”全链条。在供应链端，AI依托消费数据预判销量，前置调配仓储货品，优化物流分拨效率，缓解大促期间爆仓、配送滞后等问题。

来源：经济日报 2026-06-18 16:48

街市流行打卡闲逛，商场如何接招

试穿、试用后随手放置商品的现象时有发生。王喆将这一现象总结为“体验与消费的分离”。用低成本消费收获“小确幸”，成为“NPC式逛街”的核心诉求。王喆同时提醒，打造网红打卡墙、简单贴上潮流标签，并不等于真正实现年轻化。林玮认为，“NPC式逛街”的流行，并非年轻人的盲目跟风，而是数字时代线下空间不可替代的价值回归。

来源：经济日报 2026-06-18 16:48

市场不欢迎虚假“百亿补贴”

北京市市场监管局就虚假“百亿补贴”约谈5家平台，剑指不透明的促销机制。CPI总体平稳，说明消费还在恢复；PPI快速冲高，说明上游成本压力在涨。监管部门一查，发现“百亿补贴”四个字水分不少。

来源：经济日报 2026-06-18 16:47

零食企业为何扎堆开超市

日前，良品铺子旗下“良品铺子鲜生活”全国首店在武汉正式开业，定位“家门口的美味生活厨房”，全面覆盖社区居民一日三餐的消费场景。此前，零食有鸣、赵一鸣、来优品、三只松鼠等零食品牌已陆续布局生鲜、冻品、蛋奶、粮油、日化等品类。有数据显示，我国社区生鲜零售市场2025年规模接近1.9万亿元，2030年有望攀升至3万亿元，年复合增长率接近10%。

来源：经济日报 2026-06-18 16:47

别让“仅退款”变成牟利工具

近期，一起因网购榴莲后恶意申请“仅退款”、最终被依法处罚的事件引发广泛讨论。原本为保护消费者权益而设立的“仅退款”机制，为何在部分情况下被异化为牟利工具。网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2026年第一季度，电商平台商家投诉数据中，“任意仅退款”占比高达34.39%，位列投诉问题首位。

来源：经济日报 2026-06-18 16:47

直播电商撬动国货市场增量

中国社会科学院社会学研究所副研究员付伟表示，直播电商对供应链的重塑，本质是一场“需求信号”的创新。一旦需求信号明确，商家可借助直播电商在短时间内完成从识别到交付的闭环。同时推动外贸转内销和内外贸一体化，为中小微企业拓展新增市场空间。

来源：经济日报 2026-06-18 16:47

抢滩赛场内外，中国品牌“踢进”世界杯

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城体育场吹响开场哨。国际足联公布的信息显示，联想、蒙牛和海信成为本届世界杯全球官方赞助商。与官方赞助商侧重体育营销的策略不同，另一些中国品牌选择了衍生品路径，通过与国际足联合作，推出官方授权商品。

来源：北京日报客户端 2026-06-12 16:06

“新疆小羊”爆单，老文创卖成新产业

6月8日下午，新疆乌鲁木齐市天山区金泉商场内人声鼎沸，即便临近闭店，顾客消费热情仍丝毫未减。此次“新疆小羊”走红的源头，是短视频平台上商户阿卜杜拉·艾米日拉DIY小羊的视频，不少游客慕名来找“新疆小羊哥”。乌鲁木齐市民贾女士表示，不少外地亲友都托自己帮忙代购。“新疆小羊”的爆红，还拉动了各类配套小商品热销，小花帽、水钻等周边产品同步走俏。

来源：工人日报 2026-06-12 16:06

只因收货地不同，网购商品到手竟是“两副面孔”？

近日，社交平台上有关“AB货”的话题引发热议。多位消费者反映，在遭遇“AB货”维权时，商家常以“发货批次不同”等理由进行回复。针对“AB货”乱象，北京桦天律师事务所律师王佳琳表示，商家不能以批次差异、品控波动等理由免责，如果商品实质上已经构成以次充好，商家必须承担法律责任。柴溪晨建议，通过信用惩戒规制商家发“AB货”的行为。她提醒，如遇到“AB货”问题，消费者可优先向平台申请退货退款。

来源：工人日报 2026-06-12 16:06

票房之外，电影还能怎么“玩”？

截至5月底，全国电影总票房已突破155亿元。与此同时，热门影片中出现的地方元素也带动了当地文旅消费的增长。

来源：中国文化报 2026-06-04 13:43

童趣经济正当红

“六一”至，消费热。当“大儿童”们理直气壮地为自己买下一个盲盒、一件国潮手办，儿童节的消费边界正在悄然消融。成年人反向过节催生千亿元级情绪消费市场——国潮文创、文博盲盒、潮流玩具，正成为“大儿童”们悦己的硬通货。

来源：中国文化报 2026-06-04 13:43

“连快递箱都没拆，盲盒为啥不能退？”

数据显示，2025年中国盲盒市场规模已经突破580亿元。校园周边的文具店，成“盲盒”乱象多发区。《规范》明确要求，经营者不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒，向8周岁及以上未成年人销售时，应依法取得监护人同意。商家认为商品已拆，影响二次销售，遂诉至法院。存在质量问题的盲盒，消费者有权要求退换，商家不得拒绝。此外，在监管方面，也应建立跨部门协同监管机制。

来源：工人日报 2026-06-04 13:43

“童趣经济”跨龄破圈，这个“六一”大小朋友一起过节

“大小朋友”共同参与，激发出“童趣经济”的蓬勃活力。“童趣经济”成消费新引擎今年“六一”，市场消费突破传统儿童消费品范畴，一场覆盖全年龄段的“童趣经济”持续升温，从多维度重塑消费市场。有专家指出，随着Z世代成为消费主力，“童趣经济”的市场规模将进一步扩大。商家应抓住趋势，将童趣元素与本土文化、科技手段相结合，打造更具吸引力的消费场景。

来源：工人日报 2026-06-04 13:43

登录中国工业报新闻网

登录中国工业新闻网

找回密码

授权不等于免责，品牌信任经不起反复折损

一轮明月照见消费新空间

立足县域激活历史经典产业

上海杨浦深耕直播电商生态圈

模式创新让货物通关更顺畅

老字号月饼换了“必选项”

疏通银发产品市场堵点

消费场景融合创新

下一个“柠檬水”在哪里

乡村直播要立规矩明边界

找准县域消费升级突破点

厨电业抢抓“好房子”商机

美妆护肤消费迈向精细化

市场驱动“一公里生态圈”进化

AI客服成消费投诉新热点

存量竞争中新茶饮向内深耕

AI带货须亮明“身份”

一面“网红墙”延伸的老街新景

打通文旅资源向消费转化的“最后一公里”

情绪消费，不止是买买买

服务业扩能提质，文旅产业如何抓住机遇

饺子馆送Token，一门双赢的好生意？

辽宁上线选品公共平台为中小电商解难

上海普陀打造大宗商品服务平台

“AI+影视”赛道正热 如何走得更稳更远

经开区上线全国首个模型券即时补贴平台

​团播激活演艺消费新场景

将首发经济优势转化为消费升级实效

男性悦己消费悄然兴起

以系统思维推动“门票经济”高质量转型

《恋与深空》十天两度“翻车”，全球吸金11亿美元难掩信任危机

悦己之上：情绪消费里的文化转向

文化符号赋能国潮品牌新媒体营销研究

打开汽车后市场消费新空间

【市场观潮】从一张电影票看影视与文旅企业如何实现双赢

村干部在“村抖”直播间“喊”出增收路

短视频打通工业传播“最后一公里”

人工智能全面赋能电商大促

街市流行打卡闲逛，商场如何接招

市场不欢迎虚假“百亿补贴”

零食企业为何扎堆开超市

别让“仅退款”变成牟利工具

直播电商撬动国货市场增量

抢滩赛场内外，中国品牌“踢进”世界杯

“新疆小羊”爆单，老文创卖成新产业

只因收货地不同，网购商品到手竟是“两副面孔”？

票房之外，电影还能怎么“玩”？

童趣经济正当红

“连快递箱都没拆，盲盒为啥不能退？”

“童趣经济”跨龄破圈，这个“六一”大小朋友一起过节

“AI+影视”赛道正热如何走得更稳更远

团播激活演艺消费新场景