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【市场观潮】从一张电影票看影视与文旅企业如何实现双赢

电影《给阿嬷的情书》自上映以来一路走红，截至6月13日票房已经超过17亿元，而其带来的衍生消费规模则更为庞大。换而言之，包括电影、微短剧、动漫等在内，影视作品与文旅消费正在成为相辅相成的关系。观众喜好的风向处于动态变化之中，影视企业和文旅企业切不能简单重复过往的成功经验，还是要根据作品本身和各地特色，具体案例具体操作。

来源：工人日报 2026-06-18 16:50

村干部在“村抖”直播间“喊”出增收路

近日，贵州省遵义市务川仡佬族苗族自治县涪洋镇前进村，“村抖集市”在村寨的院坝里热闹开场。今年年初，涪洋镇启动“村抖”公益助农直播项目，率先在2个村进行试点带货，明确不抽成、不收佣金，公益帮助农户拓展销路。

来源：工人日报 2026-06-18 16:49

短视频打通工业传播“最后一公里”

6月2日，由中国上市公司协会与抖音独家联合推出的长线项目“燃起来了！大国重器”，在杭州正式发布“城市宝藏”分支系列，首站落地浙江。该项目启动以来，已邀请80位优质内容创作者，探访了20家企业，“#燃起来了大国重器”累计播放量突破130亿次，累计登上全网热榜31次。

来源：光明网 2026-06-18 16:49

人工智能全面赋能电商大促

底层规则转变今年的京东“618”于5月30日20时开启。国研新经济研究院创始院长朱克力表示，AI已渗透今年“618”全链条。在供应链端，AI依托消费数据预判销量，前置调配仓储货品，优化物流分拨效率，缓解大促期间爆仓、配送滞后等问题。

来源：经济日报 2026-06-18 16:48

街市流行打卡闲逛，商场如何接招

试穿、试用后随手放置商品的现象时有发生。王喆将这一现象总结为“体验与消费的分离”。用低成本消费收获“小确幸”，成为“NPC式逛街”的核心诉求。王喆同时提醒，打造网红打卡墙、简单贴上潮流标签，并不等于真正实现年轻化。林玮认为，“NPC式逛街”的流行，并非年轻人的盲目跟风，而是数字时代线下空间不可替代的价值回归。

来源：经济日报 2026-06-18 16:48

市场不欢迎虚假“百亿补贴”

北京市市场监管局就虚假“百亿补贴”约谈5家平台，剑指不透明的促销机制。CPI总体平稳，说明消费还在恢复；PPI快速冲高，说明上游成本压力在涨。监管部门一查，发现“百亿补贴”四个字水分不少。

来源：经济日报 2026-06-18 16:47

零食企业为何扎堆开超市

日前，良品铺子旗下“良品铺子鲜生活”全国首店在武汉正式开业，定位“家门口的美味生活厨房”，全面覆盖社区居民一日三餐的消费场景。此前，零食有鸣、赵一鸣、来优品、三只松鼠等零食品牌已陆续布局生鲜、冻品、蛋奶、粮油、日化等品类。有数据显示，我国社区生鲜零售市场2025年规模接近1.9万亿元，2030年有望攀升至3万亿元，年复合增长率接近10%。

来源：经济日报 2026-06-18 16:47

别让“仅退款”变成牟利工具

近期，一起因网购榴莲后恶意申请“仅退款”、最终被依法处罚的事件引发广泛讨论。原本为保护消费者权益而设立的“仅退款”机制，为何在部分情况下被异化为牟利工具。网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2026年第一季度，电商平台商家投诉数据中，“任意仅退款”占比高达34.39%，位列投诉问题首位。

来源：经济日报 2026-06-18 16:47

直播电商撬动国货市场增量

中国社会科学院社会学研究所副研究员付伟表示，直播电商对供应链的重塑，本质是一场“需求信号”的创新。一旦需求信号明确，商家可借助直播电商在短时间内完成从识别到交付的闭环。同时推动外贸转内销和内外贸一体化，为中小微企业拓展新增市场空间。

来源：经济日报 2026-06-18 16:47

抢滩赛场内外，中国品牌“踢进”世界杯

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城体育场吹响开场哨。国际足联公布的信息显示，联想、蒙牛和海信成为本届世界杯全球官方赞助商。与官方赞助商侧重体育营销的策略不同，另一些中国品牌选择了衍生品路径，通过与国际足联合作，推出官方授权商品。

来源：北京日报客户端 2026-06-12 16:06

“新疆小羊”爆单，老文创卖成新产业

6月8日下午，新疆乌鲁木齐市天山区金泉商场内人声鼎沸，即便临近闭店，顾客消费热情仍丝毫未减。此次“新疆小羊”走红的源头，是短视频平台上商户阿卜杜拉·艾米日拉DIY小羊的视频，不少游客慕名来找“新疆小羊哥”。乌鲁木齐市民贾女士表示，不少外地亲友都托自己帮忙代购。“新疆小羊”的爆红，还拉动了各类配套小商品热销，小花帽、水钻等周边产品同步走俏。

来源：工人日报 2026-06-12 16:06

只因收货地不同，网购商品到手竟是“两副面孔”？

近日，社交平台上有关“AB货”的话题引发热议。多位消费者反映，在遭遇“AB货”维权时，商家常以“发货批次不同”等理由进行回复。针对“AB货”乱象，北京桦天律师事务所律师王佳琳表示，商家不能以批次差异、品控波动等理由免责，如果商品实质上已经构成以次充好，商家必须承担法律责任。柴溪晨建议，通过信用惩戒规制商家发“AB货”的行为。她提醒，如遇到“AB货”问题，消费者可优先向平台申请退货退款。

来源：工人日报 2026-06-12 16:06

票房之外，电影还能怎么“玩”？

截至5月底，全国电影总票房已突破155亿元。与此同时，热门影片中出现的地方元素也带动了当地文旅消费的增长。

来源：中国文化报 2026-06-04 13:43

童趣经济正当红

“六一”至，消费热。当“大儿童”们理直气壮地为自己买下一个盲盒、一件国潮手办，儿童节的消费边界正在悄然消融。成年人反向过节催生千亿元级情绪消费市场——国潮文创、文博盲盒、潮流玩具，正成为“大儿童”们悦己的硬通货。

来源：中国文化报 2026-06-04 13:43

“连快递箱都没拆，盲盒为啥不能退？”

数据显示，2025年中国盲盒市场规模已经突破580亿元。校园周边的文具店，成“盲盒”乱象多发区。《规范》明确要求，经营者不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒，向8周岁及以上未成年人销售时，应依法取得监护人同意。商家认为商品已拆，影响二次销售，遂诉至法院。存在质量问题的盲盒，消费者有权要求退换，商家不得拒绝。此外，在监管方面，也应建立跨部门协同监管机制。

来源：工人日报 2026-06-04 13:43

“童趣经济”跨龄破圈，这个“六一”大小朋友一起过节

“大小朋友”共同参与，激发出“童趣经济”的蓬勃活力。“童趣经济”成消费新引擎今年“六一”，市场消费突破传统儿童消费品范畴，一场覆盖全年龄段的“童趣经济”持续升温，从多维度重塑消费市场。有专家指出，随着Z世代成为消费主力，“童趣经济”的市场规模将进一步扩大。商家应抓住趋势，将童趣元素与本土文化、科技手段相结合，打造更具吸引力的消费场景。

来源：工人日报 2026-06-04 13:43

直播生态多元，竖屏兴起“新大众文艺”

中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰表示，直播行业总体呈现良好发展态势，内容形态日益丰富，直播生态愈发清朗，创新活力竞相迸发。以“团播”为例，这一形式已从早期简单的组合表演，升级为融合古风舞蹈、电影级光影的沉浸式体验。主播队伍在保障专业度的同时不断扩容、更加多元，推动直播内容持续提质升级。伴随主播群体的多样化发展，主播的社会价值也在不断彰显。

来源：中国文化报 2026-05-19 15:51

从“巴掌遮阳帽”解读义乌的发展密码

义乌依靠的并非单一产业链的提速，而是设计、生产、物流并行作业，全产业链深度协同，这是其在市场竞争中的优势所在。从棚架摊位到数字贸易，从第一代小商品市场开放到千万元级市场主体培育，在义乌，最富活力的创新往往来自基层和市场主体的自发探索。不仅如此，义乌的“成功密码”还在于其持续紧跟市场需求、拥有全产业链的协同能力以及一整套随时可以调动的供应链体系。

来源：工人日报 2026-05-14 15:40

在韩国“圈粉”的中国品牌

几公里外，来自中国的湘菜品牌农耕记，在首尔明洞商业街开业近一个月热度依然不减。晚餐高峰时段，等位队伍延伸至地下广场。农耕记产品经理刘刚介绍，餐厅开业初期消费者主要是中国留学生和在韩华人，但随着社交平台传播和口碑扩散，目前韩国本地顾客占比已达四成。除了餐饮，中国影视剧也以更加日常化的方式进入韩国年轻人的生活。

来源：工人日报 2026-05-14 15:40

海外LABUBU流量退潮，泡泡玛特称正调整海外策略

5月12日，泡泡玛特对外披露一份亮眼的2026年一季度成绩单：整体收入同比增长75%至80%，其中中国市场表现突出，国内收入同比增长100%至105%。亚太同比增长25%至30%，美洲同比增长55%至60%，以及欧洲及其他地区同比增长60%至65%。

来源：北京日报客户端 2026-05-14 15:40

抵制虚假测评直播乱象，学习机行业启动“净音计划”

京东方面称，未来平台将严控内容审核，保持透明的产品评价体系，确保信息客观、真实、中立，并将持续投入资源支持行业健康生态建设。科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、读书郎等品牌相关负责人均表示，将共同践行“净音计划”，推动学习机行业营销和竞争回归真实、纯净。

来源：北京日报客户端 2026-05-14 15:40

线上种草、线下体验：电商助力文旅消费跑出“加速度”

数据统计显示，2025年，涉县4家重点非遗项目电商销售额突破605万元；2026年1月至4月，线上销售额已达312万元，同比增长104%。其中，黑芝麻丸传统技艺衍生产品全年销售额有望突破3000万元。《指导意见》的发布为文化旅游业的数字化转型提供了新方向与新机遇。

来源：中国文化报 2026-05-14 15:39

以品牌赋能高质量发展

5月9日至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举办。

来源：新华每日电讯 2026-05-13 18:06

【市场观潮】节日营销翻车，品牌年轻化岂能走“出格捷径”

母亲节作为承载全民温情的公共节日，向来是各大品牌传递温度、拉近用户距离的营销关键节点。多数品牌会以温情、感恩的内容致敬母爱，传递品牌温度，而今年OPPO的母亲节文案营销却让其陷入舆论漩涡。舆情发酵后，OPPO官方迅速下架全部相关物料，并公开致歉，承诺整改内容审核机制。客观来看，OPPO这次营销的初衷并不难理解。事实上，OPPO的翻车并非个例。

来源：工人日报 2026-05-13 10:53

好商品不怕“火炼”，测评业拒绝污名化

毋庸讳言，所有行业在快速发展过程中，难免都会出现个别跑偏失范乃至违规违法的个案，测评行业也不例外，需要通过行业自律和外部监督来予以规范。事实上，测评节目/直播本来就受市场规律调节。缺乏专业性和公信力的测评机构/账号，势必会因为口碑流失而被市场淘汰。所以，不必担心消费者可能在众多测评节目中迷失，更应该关心的是，那些被测出来质量问题的商品是否都得到了妥当处置。

来源：北京青年报 2026-05-13 10:52

“免费抽蒜薹”走红背后

近期，河南、山东等大蒜主产区迎来蒜薹收获，一些蒜农线上“喊话”，邀请市民游客“免费抽蒜薹”“抽多少拿多少”。据了解，今年蒜薹整体价格低位运行。蒜薹售卖价格偏低，人工采摘费用却居高不下。如果放入冷库，从今年四月收获到明年春节前后出售，一吨蒜薹储存成本在800元左右。针对蒜薹分散种植、农户销售不便的问题，河南滑县供销社设立蒜薹集中回收点，组织工作人员现场收购，让农户实现家门口就能卖菜。

来源：新华每日电讯 2026-05-13 10:49

跨境电商助力闽企强韧性

在中心协助下，石狮已涌现5家年销售额突破亿元的卖家。此外，中心还助力企业“全球开店”，协助石狮企业在各大跨境电商平台开设店铺账号。五年来，福建省货物进出口规模跨越四个千亿级台阶。福建省已成为全国三大跨境电商货源地之一，海外仓面积约占全国十分之一，跨境电商综试区实现全省地市全覆盖。数据显示，今年一季度，石狮外贸集装箱吞吐量4.47万标箱，同比增长52.55%。福建已连续六年举办中国跨境电商交易会。

来源：新华每日电讯 2026-05-13 08:28

品牌估值机构：中国品牌规模与质量同步提升

英国品牌金融集团9日发布《2026中国品牌价值500强》报告显示，2026年中国500强品牌总价值突破2.1万亿美元，较上年增长7.6%。中国品牌规模与质量同步提升，成为观察中国经济潜力的重要窗口。

来源：新华每日电讯 2026-05-12 22:20

探店网红被重罚：流量不是逃税护身符

近期，国家税务总局根据税收大数据分析，依法查处“探店”网红白冰偷税案件。经查，白冰在2021年至2024年期间通过转换收入性质、虚假申报等方式，少缴个人所得税、增值税、契税等税费共计911.18万元。白冰一案，正是税务部门通过大数据分析锁定风险、层层穿透核查查实违法事实的典型案例，彰显了技术监管的强大威力。

来源：北京青年报 2026-04-30 18:12

全国“五一”文化和旅游消费周启动

此次全国“五一”文化和旅游消费周将从4月底持续到“五一”假期结束。此外，中国旅游景区协会组织开展旅游景区欢乐消费季，“五一”期间联动各地景区推出近200场活动；中国演出行业协会推介“跟着演出去旅行”“五一”假期重点演出活动及优惠。

来源：工人日报 2026-04-30 15:35

2500元包邮“中华老字号”？别让金字招牌沦为造假生意

对消费者而言，花高价购买的“老字号”商品却遭遇品质缩水，不仅财产受损，更会消解他们对老字号的信任，让真正的百年老店无辜“背锅”。“中华老字号”是民族商业文化的活化石，其价值不容造假行为亵渎。消费者也要擦亮双眼，通过商务部官方渠道核验老字号资质，拒绝为虚假荣誉买单。

来源：北京青年报 2026-04-30 14:44

这座传统商厦如何“变身”动漫爱好者的“宝藏商场”

海胆、龙虾、牡蛎、扇贝等被做成了可爱的毛绒玩具，放置在塑料筐中“捕捞”后交付给消费者，提供沉浸式购买体验。

来源：新华每日电讯 2026-02-15 19:12

破解“幽灵网店”难题

破解“幽灵网店”难题，应构建“平台主责、监管联动、消费者共治”的闭环体系，形成治理合力。

来源：经济日报 2026-01-29 16:47

事关平台规则和直播电商监管两部新规提出哪些新举措

市场监管总局和国家网信办近日联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》。此外，《直播电商监督管理办法》将私域直播纳入调整范围，要求其他网络服务提供者根据具体服务内容依法履行相应的平台经营者义务。平台对平台内经营者、消费者采取负面管理措施的，特别是收取违约金或者损害赔偿金的，应当充分告知理由和依据，并提供申诉渠道。

来源：新华每日电讯 2026-01-16 13:01

《直播电商监督管理办法》发布明确四类主体责任

来源：央视新闻客户端 2026-01-07 16:17

支持提振消费！免税店政策“升级”

免税店，是设立在对外开放口岸、市内特定区域或者出入境运输工具上，向出入境旅客等特定人群销售免税商品的商店

来源：新华每日电讯 2025-11-07 09:09

内蒙古：培育外贸新动能跨境电商“加速跑”

据满洲里海关统计，今年1月至8月，经满洲里口岸对共建“一带一路”国家出口跨境电商商品7亿元，同比增长140.4%

来源：新华每日电讯 2025-11-07 09:09

拆解6.0版义乌底层发展逻辑

随着第六代市场全球数贸中心开业，被誉为“世界超市”的义乌更新至6.0版

来源：新华每日电讯 2025-11-07 09:08

医疗科普不能异化为营销工具

然而，一些缺乏医学背景的网络博主利用公众的健康焦虑，把医疗科普异化为营销带货的工具

来源：经济日报 2025-10-29 13:47

“新技能”赋能“新营销”

10月17日，江苏南京苏宁易购总部，参加2025年江苏省互联网营销师职业技能竞赛的选手们正在进行直播实操比赛

来源：工人日报 2025-10-23 22:18

你会顺手买一件吗

此外，商家在“顺手买1件”商品上标注原价和折扣价，通过限时降价的营销策略，让消费者认为自己面临较低的价格风险，在低风险、低成本的情况下容易产生冲动购买

来源：经济日报 2025-10-23 22:17

情绪价值改写消费规则

传统的品牌营销侧重于功能宣传和品牌形象塑造，而当情绪消费成为热点，品牌文案和内容需要理解这背后的发展指向

来源：经济日报 2025-10-23 22:17

神秘小店只拉老人进群？“收割”老人的私域直播该管管了

这些店铺无一例外，都是利用“领鸡蛋”福利招揽老年人，营业面积非常小，仅在私域直播间里卖货，线下实体店的商品不对外销售

来源：北京日报客户端 2025-10-23 20:08

内容电商发力“双11”，抖音公布大促首日销售

10月15日记者从抖音电商获悉，今年该平台“双11”大促活动首日整体销售额显著增长，其中，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%

来源：北京日报客户端 2025-10-16 15:13

“双11”抢跑后京东亮成绩单，将联手广汽宁德卖车

以AI硬件、智能机器人、3D打印机为代表的趋势品类增长显著，智能机器人成交额同比增长5倍、AI眼镜增长超3倍，AI平板增长200%，3D打印机增长120%，AI手机、AI学习机增长100%

来源：北京日报客户端 2025-10-16 15:13

谷子经济火热！预计今年市场规模将突破2400亿元

2025年8月，全网用户关注度前5名的谷子IP分别为浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2

来源：北京日报客户端 2025-10-16 15:13

首张“职业弹幕人”罚单给直播间流量造假敲响警钟

北京市市场监管局对相关公司开出10万元罚单，成功查办全国市场监管领域直播电商“职业弹幕人”首案

来源：工人日报 2025-10-16 15:12

“双十一”启幕，“最早”不如“最诚意”

可以说，“双十一”的发展历程，不仅是电商行业的缩影，更是一面镜子，映照出中国消费者心理的日益成熟与市场生态的持续进化

来源：工人日报 2025-10-16 15:12

AI主播也来带货？亮明身份留住消费者信任

另一方面，真人主播直播时，消费者能够通过其实时动作、近距离特写判断服装材质，观察上身效果，再决定是否下单，而AI主播显然让直播效果大打折扣

来源：工人日报 2025-10-16 15:12

京东11.11全面启动京东五金城引领中国工业品采购服务新标准

作为中国最大的五金工业品一站式采购服务平台，今年京东11.11，五金城在促销玩法上大幅简化，主打官方直降，以最简单的方式为消费者带来最直接的低价

来源：中国工业新闻网 2025-10-11 15:40

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