中国工业报记者  孟凡君

农历丙午马年，即将迎来史上最长新春假期。商务部按照“政策+活动”双轮驱动的原则，举办“乐购新春”春节特别活动，将在春节期间推出一批“含金量”高的政策礼包，促进节日消费。2月11日，在国务院新闻办公室新闻发布会上，商务部副部长盛秋平介绍，在即将迎来人们购置年货节礼、走亲访友、旅游度假的“黄金期”，2026年“乐购新春”春节特别活动，一是真金白银送实惠，二是暖心服务有保障，三是全球乐享“中国年”。

盛秋平告诉媒体记者，商务部为广大消费者准备了“三重”大礼包：第一重是以旧换新。前不久在年初商务部会同国家发展改革委、财政部，拨出了首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节9天假期内将指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。

第二重是有奖发票。近期商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿奖补资金。其中，春节9天假期的奖金规模将超过10个亿，在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。

第三重是金融支持。人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景。

坚持惠民生和促消费紧密结合

消费是经济增长的持久动力。盛秋平表示，2026年是“十五五”开局之年，商务部坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费紧密结合，大力提振消费，打造“购在中国”品牌，为建设强大国内市场、推动高质量发展提供有力支撑，重点将开展以下工作：一是推动商品消费扩容升级，稳住消费基本盘。优化消费品以旧换新政策的实施，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费，促进家电家居消费。推动国货潮品、外贸优品、时尚名品守正创新发展。办好进博会、消博会等重点展会，扩大丝路电商“朋友圈”，吸引国际精品、全球好物共享中国大市场。

二是扩大服务消费，释放消费新活力。坚持“对外开放、对内放开”，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务，刚才李司长介绍了，旅居服务、汽车后市场服务等服务消费新增长点。

三是培育壮大新型消费，激发消费新动能。进一步发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费，加力推进消费新业态新模式新场景试点。发展首发经济，支持国内外优质品牌开设首店、举办首发首秀首展，扩大优质商品和服务供给。

四是持续优化消费场景，提升消费新体验。办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动，营造浓厚消费氛围。支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿资金，进一步优化离境退税政策，拓展入境消费。

数百场活动点燃新春消费“热潮”

春节是我国最重要的传统节日，2026年将迎来9天春节假期。商务部市场运行和消费促进司司长杨沐表示，商务部认真做好节日市场供应工作，召开全国市场运行和消费促进工作会议、印发工作通知，从货源组织、储备调节、便民服务等方面对春节市场保供作了安排。全国各级商务部门采取务实举措，全力做好相关工作。一是强化货源组织。二是加强储备调节。三是优化便民服务。“春节期间，全国各级商务部门将加强值班值守，密切关注市场运行情况，持续做好生活必需品市场供应工作，保障人民群众欢度新春佳节。”杨沐说。

2026全国网上年货节启动以来，全国各地、电商平台及品牌商家陆续都推出了数百场精彩活动，点燃新春消费“热潮”。根据商务大数据重点电商平台监测，截至2月8日全国网络零售额达到9897.3亿元，主要呈现四个方面特点：一是强化融合体验，激发消费新活力。二是提升供给品质，引领消费新风尚。三是弘扬传统文化，赋予消费新内涵。四是联通全域市场，拓展消费新空间。

春节承载着中华民族的文化积淀、情感记忆和家国情怀。文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄认为，当前，过文化年、过旅游年已经成为一种新风尚。为了更好满足新春假期期间群众美好生活的需要，文化和旅游部将从特色活动、惠民措施、场景创新等三个方面为大家献上年味十足的文旅大餐，让出游更称心、更暖心，也更舒心。一是举办特色活动，让出游更称心。二是丰富惠民措施，让群众更暖心。三是创新业态场景，让体验更舒心。

与此同时，骑行、登高等体育运动已经成为过年的一种新风尚。国家体育总局体育经济司负责人艾郁表示，春节期间参加体育运动不仅可以强健体魄，还可以愉悦身心，体育总局、各地体育行政部门将为大家参加体育运动创造更加良好的条件。一是推出了一批精品线路，二是将开展一批体育活动，三是持续做好公共体育场馆向社会免费或低收费开放，为广大群众在春节期间运动健身提供更好的公共服务和产品。

金融机构提供有针对性地金融服务

良好的消费金融环境是繁荣节日市场、激发消费活力的重要支撑。金融监管总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平认为，金融机构是“乐购新春”活动的重要参与者，扩内需促消费是金融服务实体经济的重要内容，也是金融工作政治性、人民性的具体体现。金融监管总局引导金融机构优化资源配置，加强金融产品和服务创新，聚焦消费重点领域和环节，提供高效、精准、便捷的金融服务，满足人民群众多样化的消费金融需求。“金融监管总局重点根据不同消费方式，提供有针对性地金融服务。”郭武平表示。

金融监管总局促进投资于物和投资于人紧密结合，指导金融机构落实好促消费各项举措，丰富金融产品，便利金融服务，营造良好的消费环境，具体可以概括为降成本、优服务、惠民生、强保障四个方面。在商品消费领域，要求金融机构加大个人消费贷款投放，合理确定贷款发放比例、期限、利率，积极支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新，进一步发挥车险好投保平台、二手车信息服务平台功能，加快推进保险车型综合分级制度建设，有力促进汽车消费。

在服务消费领域，坚持促消费和惠民生有机结合，更好满足养老健康等服务消费需求，鼓励开发兼具养老风险保障和财富管理功能的商业保险年金产品，支持开发惠及慢病患者、老年人等群体的商业医疗保险。同时，大力推动商业长期护理保险发展。围绕文旅、体育、娱乐、教育等领域优化金融服务模式，促进激发改善型服务消费活力。

在新型消费领域，坚持线上服务和线下支持相融合，不断强化金融服务和消费场景结合。基于移动终端载体，应用互联网、大数据等技术手段，不断拓宽线上金融支持消费的渠道。鼓励金融机构与商家合作开发适合新型消费特点的金融产品和服务，支持发展数字消费、体验消费、智能消费、定制消费等新模式。

郭武平强调，在提供有针对性地金融服务过程中，要加强金融消费者权益保护工作，强化金融产品和服务信息披露，规范产品营销宣传和销售行为，加强数据安全和个人信息保护，完善纠纷多元化解机制，妥善解决消费金融纠纷。同时，加大对新市民、老年人等重点群体的金融知识普及力度，倡导理性消费的健康消费文化和习惯。下一步，金融监管总局将继续加强政策引领，鼓励金融机构加大消费领域资源投入，丰富消费金融产品，提升消费金融服务质效，为更好发挥消费对经济发展的基础性作用提供有力支撑。