中国工业报记者  孟凡君

当前，我国国潮消费持续升温，很多“老字号”加快了转型创新，受到年轻人喜爱。9月7日，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部流通业发展司负责人张祥认为，“老字号”是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”，承载着深厚的中华优秀传统文化。商务部先后认定三批共1450个中华“老字号”，其中4成以上分布在丝绸茶叶、中医中药、工艺美术等历史经典产业。

张祥表示，接下来，商务部将聚焦四个方面，推动“老字号”与历史经典产业协同联动高质量发展。首先，着力完善支持政策。商务部将持续指导各地落实好《关于促进老字号创新发展的意见》等政策措施，聚焦保护、传承、创新、发展四个方面出台更多举措，推动“老字号”与文化遗产、历史街区、博物馆加强协同联动，开发更多蕴含传统文化、富含时尚元素、符合当代需求的商品和服务，打造更多人民群众“喜闻乐见”的消费场景，通过产品更新、技术革新、模式创新跑出高质量发展的“加速度”。

其次，充分发挥示范作用。长期以来，“老字号”深受广大消费者的普遍欢迎，也受到了市场的广泛认可。特别是进入新时代，“老字号”迎来了全新的发展机遇。商务部将积极完善中华“老字号”示范创建评价指标，不断优化经营水平、历史传承、品牌声誉等“门槛性”指标，更加突出产品质量、技术创新、文化价值等“引领性”指标，充分发挥中华“老字号”示范带动作用，助力历史经典产业高质量发展。

再次，健全动态评估体系。“老字号”能够生生不息的根本“法宝”，在于始终坚守诚信经营、品质为上、勇于创新的商业理念。商务部将积极支持符合条件的历史经典产业相关品牌申报中华“老字号”，同时对前期已认定的中华“老字号”开展评估，对管理不善、经营不佳的采取相关管理措施，通过“有进有出”的动态管理确保“金字招牌”成色。

最后，建立监测预警机制。商务部将建立完善“老字号”创新发展监测管理机制，对中华“老字号”经营情况加强跟踪，联合相关部门不断加强企业登记、行政处罚、社会信用等信息互联互通，依托专业机构力量强化中华“老字号”经营情况分析和发展趋势预测，为“老字号”持续健康发展提供强有力支撑。

历史经典产业承载着传统文化，也是促进绿色消费的重要载体。张祥介绍，2026年，商务部会同8部门印发了《关于实施绿色消费推进行动的通知》，围绕丰富绿色产品供给、推广绿色包装、优化绿色供应链三个关键环节，积极推动历史经典产业等传统优势产业转型升级，助力传统国货更好适配绿色消费新需求。

首先，丰富绿色产品供给，打通绿色经典产业销售渠道。支持历史经典领域的绿色产品进入商超、购物中心、步行街、电商平台等流通渠道，鼓励零售主体优先引入经过绿色产品认证、碳足迹认证的丝绸、茶叶、瓷器等产品。依托绿色消费推进行动，引导市场主体用好经过认证的、用以表明产品绿色低碳属性的绿色产品标识，方便消费者识别，把上游“绿色经典”的供给潜力转化为市场上看得见、买得到的消费选择，以优质绿色供给带动绿色消费升级。我们也将积极推广传统工艺中蕴含的绿色自然、循环利用等理念，推动更多兼具文化底蕴、低碳属性的经典国货走向市场。

其次，大力推广绿色包装，倡导历史经典产品适度包装。茶叶、瓷器、丝绸等产品礼品属性较强，应当倡导适度包装，避免浪费。将持续落实一次性塑料制品减量工作，引导零售、电商、餐饮企业，针对历史经典品类，推广简约包装、可循环包装、可降解包装材料，减少包装物资源消耗。鼓励流通企业探索包装回收、循环复用模式，在销售、寄递环节减少一次性包装使用，实现传统文化消费与减塑降碳协同推进。

再次，培育壮大绿色供应链，发挥流通龙头带动作用。鼓励大型零售企业发挥优势作用，推行绿色采购，把低碳、环保指标纳入对历史经典产业供应商的采购评价体系，向上游传导绿色需求，向下游消费者传导绿色生活方式。引导产业链上下游协同，推动全链条减碳，构建“生产-流通-消费”贯通的绿色供应链体系，助力历史经典产业整体绿色转型。张祥表示，下一步，商务部将结合绿色消费试点、现代商贸流通体系建设等工作，总结推广历史经典产业绿色流通的好案例好做法，加强跨部门协同，打通生产、流通、消费全链条，让群众在消费传统国货的同时，践行绿色低碳的生活方式。