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中国工业报 耿鹏飞
6月30日，由中国工业报社主办的以“智能制造和低空经济融合拓新”为主题的2026中工智库沙龙（第四期）在湖南新邵召开。会上，赫为科技有限公司创始人、董事长邓富强分享《创始人IP赋能企业成长》，结合自身千万级短视频账号运营实践，剖析短视频时代制造业流量困局，系统阐述企业家IP的产业价值与落地实操路径，为广大制造企业打通品牌、销售、团队建设全新思路。
当下我国制造业规模稳居全球首位，但多数中小制造企业普遍面临获客成本高、品牌传播渠道窄、市场拓展乏力等现实难题。邓富强指出制造企业当下最大痛点并非研发、资金、人才，而是市场销售，流量渠道缺失直接制约企业生存发展。短视频已经成为全民信息获取主渠道，流量在哪里，企业品牌传播就应当布局在哪里。
谈及为什么要做企业家IP？邓富强认为，依托创始人IP搭建线上传播渠道具备三重核心产业价值。
其一，持续拓宽品牌声量，构建品牌忠诚度与行业美誉度。邓富强创办短视频账号“赫为强哥”，真实记录制造业创业历程，累计全平台粉丝突破2000万，视频总播放量超80亿，多条单品视频播放量破亿，粉丝群体以企业家、创业者、企业高管等高净值人群为主。依托账号影响力，企业无需高额渠道投放即可持续触达精准客户，大幅降低品牌宣传成本。
其二，强化企业内部凝聚力，搭建员工成长新通道。赫为科技布局50余个员工矩阵账号，内部员工自主运营短视频账号，头部矩阵账号粉丝超300万，矩阵账号商业化运营让员工年收入最高达百万元，充分激发团队内生动力。
其三，打通直连客户销售链路，砍掉中间渠道提升利润空间。邓富强透露，企业80%订单来自直播间线上转化，直面终端客户的销售模式，相比传统经销商渠道，单品利润空间显著提升；同时依托IP影响力，对外输出创始人IP孵化经验，帮助十余位清华校友打造企业家短视频账号，账号均积累数十万垂直领域粉丝，实现自主线上招商，切实解决中小企业招商难题。
与此同时，邓富强强调，企业家IP与流量网红存在本质区别：网红以个人流量变现为核心，生命周期短、易出现舆论风险；企业家IP立足企业长期发展，坚守产业底色、弘扬正向价值，具备可持续发展根基。结合自身数年运营经验，他总结出制造业打造创始人IP五大落地准则：第一，创始人必须亲自出镜操盘；第二，坚持轻资产运营；第三，前期重内容、轻商业，守住内容传播根基；第四，坚守正能量价值底线，锚定企业家IP长期底色；第五，长期坚持久久为功，遵循农场发展法则。
当前数字技术与实体经济深度融合已成产业发展大势，短视频、创始人IP并非营销补充手段，而是制造企业数字化转型的必备工具。