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中国工业报 王珊珊
5月8日，由中国工业经济联合会指导，中国工业报社主办，中国能源产业发展网和韬能会展（北京）有限公司联合主办的2026制造强国品牌发展论坛暨绿色工业与能源品牌博览会在京举行。会上，中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利发表了题为《迈向智能世界：中国品牌国际传播的新机遇、新挑战与新策略》的主题演讲，他指出，中国品牌的出海已从物理产品转向情感与体验输出，通过融入日常生活、塑造全球生活场景，让世界在沉浸式使用中国产品与服务中“成为中国人”，最终以AI赋能、企业价值观与情感共鸣共同构成品牌国际传播的新力量。
赵新利首先分享了一个标志性变化：中国传媒大学广告学院已于2025年6月27日正式更名为“广告与品牌学院”。这一更名，不仅反映了学院对时代脉动的敏锐感知，更体现了各方对品牌建设的高度重视。目前，学院已构建起从本科到博士的品牌学学科体系，引领全国广告与品牌教育。
赵新利指出，尽管中国企业在《财富》世界500强中的数量已位居前列，但在全球品牌500强榜单中，中国品牌仅有约50个，反差巨大。这说明中国品牌的国际影响力仍然偏弱，品牌出海空间巨大。
赵新利认为，当前，中国品牌出海面临三大机遇：
政策全力支持：国家层面密集出台推动品牌出海的系列政策，为品牌国际化提供了制度保障。
日常生活品牌兴起：“成为中国人（BecomingChinese）”“Chinamaxxing（极致中国化）”正在成为全球潮流。从英式下午茶源于中国，到今天小红书上的沉浸式生活分享，中国产品与文化的全球影响力正在重塑海外消费者的生活方式。
企业价值观拼出国家形象：“构建万物互联的智能世界”，“用人工智能建设美好世界”，“用技术创新，满足人们对美好生活的向往”……华为、科大讯飞、比亚迪等企业的愿景，像一个个拼图，共同构成了中国在全球的价值主张——携手推进共同现代化，共筑人类命运共同体。一个个品牌故事，共同汇聚成中国故事。
赵新利强调，当前中国品牌出海已从产品输出（品质、价格、使用价值）和贸易输出（生产线、物流），进入到一个新阶段——品牌背后的文化价值理念的出海。
在海外民众中兴起的“成为中国人”热潮，不仅是因为身边布满中国制造的产品，更因为中国品牌所承载的生活方式和价值理念深入人心。而在这一过程中，人工智能将发挥关键作用。算法、企业与情感三者融汇，将成为品牌国际传播的重要动力源泉。
赵新利总结道，中国品牌出海，不能只靠产品硬实力，更要通过AI赋能，讲好品牌故事、中国故事，传递中国价值。从驼队与善意，到宝船与友谊，今天中国品牌出海，既要“带出产品”，更要“带出叙事”。唯有如此，才能真正实现从“跟跑”到“领跑”的品牌跃升，迈向智能世界，迈向品牌强国。