中国工业报  王珊珊

2026年5月8日下午，2026制造强国品牌发展论坛暨绿色工业与能源品牌博览会在北京举办，并展开了一场关于中国制造未来走向的深度对话。在“十五五”规划将智能制造提升至前所未有战略高度的背景下，以“智能、绿色时代如何重塑中国制造的品牌价值”为主题的圆桌论坛，邀请到五位来自人工智能、机器人、工业互联网、智能制造咨询及有色金属加工领域的企业家与专家。他们从各自实践出发，围绕技术与品牌的融合、智能化与绿色化的协同，分享了深刻思考与前沿洞见。本次对话由中国传媒大学广告学院院长赵新利担任嘉宾主持。

核心动能与挑战

在被问及，在“人工智能+”万亿级风口下，赋能品牌成长的核心动能是什么？挑战在哪里？

对此，北京清博智能科技有限公司董事长兼CEO郎清平表示，公司的核心动能是用大数据和AI做市场洞察与品牌传播。一是基于数据快速找准定位、创意策划；二是利用AI大模型快速生成海量视频、短片，甚至短剧，让TOB企业的品牌故事触达更多社交媒体用户。如何从海量App中全面、精准地获取数据，并让AI真正辅助分析决策是企业目前的挑战。

越甲灵动机器人联合创始人刘明表示，公司发展的核心动能为：对内，坚持以“做人类实用型机器人”的价值观定义赛道。对外，是扎扎实实吃透场景，抽象出卓越的通用能力，以场景纵深构建壁垒，驱动增长飞轮。挑战则在于三个方面，一：真实场景的碎片化和非标化、二：技术发展与商业落地的“时间差”、第三：供应链成熟度与成本控制的博弈。

中工互联（北京）科技集团有限公司副总裁刘青则认为：企业把研发前置到客户需求端，让客户用效果买单，这是品牌立得住的核心。工业场景碎片化、定制化高，中工互联正从单点验证走向标准化模块，如何实现从创新者到平台型公司的转型是公司目前的挑战。

知料科技创始合伙人、《智能蜕变》作者张世光指出，企业的核心动能是品牌的叙事能力。中国在很多领域做得很好，但“做得多说得少”。如何把技术语言转化为可感知的品牌语言，让世界认识到买中国制造不是买一个工具，而是参与未来的机遇是企业目前的挑战。

中色科技股份有限公司科研创新中心副总经理陈春灿表示，企业的核心动能是创造价值与自我革命。公司从2010年就开始做产业物流自动化，但直到2024年以后才爆发，因为大环境成熟了。创造价值的背后是对六十多年设计习惯和生产组织方式的变革，这是最大的挑战。

各自赛道的独特实践

再被问及清博智能如何在“人工智能+”时代赋能品牌的同时，建立自己的品牌价值？郎清平表示，企业为国资委新闻中心服务超过十年，对500强企业和所有央企的新媒体矩阵做效果评估。现在传播主阵地转向视频平台，公司的做法是：用AI快速产出创意、脚本和内容，但不能依赖通用大模型，数据必须靠自己。只有数据又快又准，才能帮企业找准品牌定位。AI让过去需要分析师完成的工作，现在可以快速推理和分析，这是最大的变化。

客户真正愿意付费的是什么？从“可靠”到“溢价”最难跨越的坎是什么？对此刘明认为，从付费到溢价，客户必须三笔账能算得过来，第一笔：经济账（支出的成本和创造的产值），经济账不难跨越，技术和服务经得起据实考证。第二笔：风险账（融入系统后的可靠性），融入系统后会发生生产力及生产形式的变化，需要持续努力以杜绝系统性风险。最难的是第三笔信任账——对大型企业尤其是国央企，如何从一个供应商变成一个可靠的专业伙伴，能够在多场景里给出完整解决方案，才是最难跨越也是最值得努力的方向，必须从一次又一次专业、可靠的服务中最终赢得客户的信任、品牌的口碑。

将AI与数据能力真正“产品化”需要做到哪些？如何帮客户建立差异化竞争力？刘青表示，公司会让客户看到实实在在的效果，比如降耗多少、良品率提升多少，钱花出去有获得感。差异化方面，企业帮一家世界500强的空压机制造商从装备制造转型为“装备+服务”的厂商，从而与国际竞争对手区别开来。比成本没有意义，要帮客户找到新的价值增长点。

当产品实现弯道超车时，如何跳出“中国制造”的刻板印象，讲好新工业故事？张世光认为，过去历次工业革命是对手脚的增强，今天人工智能是对思维、灵魂的增强——公司已经换了赛道。讲好中国故事，一方面要像灵雀实时数智人那样，让AI不再躲在后台，而是走到前台，用有温度、能交互的方式，把品牌的硬核实力演绎给顾客看，让顾客信、愿意买单；二是要看到像“创客贴”这样积累1.2亿用户的智能设计品牌，它们让过去需要辛苦完成的事情，几秒钟就能呈现。中国品牌要讲的是未来的故事：买中国制造，就是参与未来的时代机遇。

如何把高度依赖经验的工序，转化为可复用、可迭代的数据资产？陈春灿表示，第一要贯通科研，联合高校做基础研究打通政产学研用；第二要“懂客户”，六十年的行业坚守让公司能引领客户需求，把传统流程分解再优化，把客户的经验理论提升再固化。举例来说，公司对铝板带热处理工厂实现无人运行实现黑灯工厂；热轧卷材智能仓储系统集成智能物流、智能冷却和数字身份证，提效27%。懂行业、懂客户，再加上AI赋能，就能把老法师的经验转化为真正的品控能力，在国际市场上建立品牌信任度。

一句话里的品牌誓言

最后，一句话总结对人工智能或绿色发展激发品牌新动能的心得或寄语时，郎清平表示，数据是品牌的罗盘，AI是传播的翅膀，两者结合能让中国品牌飞得更高更远；“坚持做实用型机器人，用一次次的靠谱服务赢得客户信任，这是我们在具身智能赛道的长期主义。”刘明坦言；“让客户用效果买单，让品牌用实力说话，从单点突破走向平台化赋能。”刘青说；张世光指出，中国制造已经从“跟跑”进入“领跑”的新赛道，会讲故事的中国品牌，才能让世界读懂中国的“智能蜕变”；陈春灿表示，六十年坚守行业，用自我革命创造价值，让中国智造在世界上更有底气。

赵新利表示，每一个企业都是一个小拼图，拼在一起就是整个国家人工智能强国、能源强国和品牌强国的大蓝图。相信，在大家的共同努力下，这个目标一定能很快实现。