中国工业报  王珊珊

5月8日，由中国工业经济联合会指导，中国工业报社主办，中国能源产业发展网和韬能会展（北京）有限公司联合主办的2026制造强国品牌发展论坛暨绿色工业与能源品牌博览会在京举行。中央电视台品牌顾问李光斗在主旨演讲中指出，中国品牌已进入“DeepSeek时刻”，凭借全产业链的深厚底座，在高端化、供应链爆发、文化输出与制定中国标准以及新品牌偶像四大趋势下，从廉价制造转向具备全球溢价和规则制定能力的降维打击。

李光斗表示，所谓“DeepSeek时刻”，源于1957年苏联率先发射人类第一颗人造卫星“斯普特尼克一号”，当时作为世界头号科技强国的美国举国震惊——按理说，应该是美国先研究出来。这个事件开启了美国此后数十年的科技创新追赶。

从2025年开始，李光斗称之为中国品牌崛起的元年。中国正以低成本、高效率的模式打破西方的高科技垄断，中国品牌正在突破原有的廉价模式和文化折扣，向品牌高端化迈进。中国高铁占全球旅程总量的75%，大疆无人机全球第一，电动汽车在北京车展上展示了全球最多的车型，中国品牌正在全世界崛起。

过去，第三世界国家向发达国家出口产品时，只能打折销售——这叫“文化折扣”。正如当年流传的那句话：金子只能卖出银子的价钱，才能进入国际市场。

但从2025年开始，中国的文化产品开始出现溢价。一个小小的“拉布布”玩偶风靡世界，好莱坞明星买香奈儿包是为了搭配拉布布；《哪吒2》创造了中国动画的奇迹；《悟空》征服了西方人的游戏世界。中国正在经历中国品牌从打折到溢价的转折点。

李光斗总结了，中国品牌“DeepSeek时刻”的四大趋势。

第一，品牌高端化。联合国工业经济组织统计显示，中国是唯一拥有全产业链和全工业门类的大国——小到一颗纽扣，大到航母、高铁，全部能自主制造。600多个工业小类中，220种产品产销量全球第一。全世界开始接受中国品牌实现自己的溢价。

第二，供应链爆发。经历了疫情考验，美国虽然能研制出高端呼吸机，却造不出呼吸机；而为全世界提供口罩的，是中国企业。只有中国拥有完整的供应链底座。

第三，文化输出与中国标准。中国开始用自己的标准确立话语权。美国每年4000万本《圣经》只能从中国进口，因为只有中国印刷厂能以合理成本印出百万字的清晰文本——美国当然能印，但成本是中国的十倍。

第四，品牌新偶像。全球开始关注中国企业家、中国的“新人类”，这是民族文化值得自豪的时刻。

中国企业及企业家通过持续的资本运作与战略收购，已成为多家国际知名品牌的重要股东或实际控制方：沃尔沃的最大股东是吉利，奔驰最大的私人股东是李书福，东芝电梯被美的收购，GE白色家电被海尔收入囊中，摩托罗拉手机成为联想旗下品牌，始祖鸟和世界第三大运动品牌彪马均被安踏掌控，而苹果最大的个人股东则是小霸王创始人段永平。这些案例充分展现了中国资本在全球品牌格局中的影响力与话语权。

他表示，人类正在从碳基社会迈向硅基社会。第四次工业革命由AI和算力驱动，核心不再是人口和土地，而是芯片、算力和新能源。

李光斗提出一个概念叫“情价比”——情绪价值比。“情价比”比性价比更重要。当你提供不了情绪价值时，消费者就会离开你。从交付到交互，产品卖出的那一刻，互动才刚刚开始。

他提出，AI时代正带来十大趋势与挑战：资本流向从传统的衣食住行、房地产转向AI、算力和新能源；物质需求趋于饱和，衣食住行的主导时代已然过去；精神需求爆发，美业、社交与即时满足成为新的方向；对长寿的追求无止境，催生长生文化；就业环境深刻变化，灵活就业已占中国就业人口的31%；实体经济面临挑战，消费出现萎缩；成瘾经济兴起，包括内酚酞经济（如马拉松、蹦极）和多巴胺经济（娱乐、社交）；碳基经济与硅基经济的基础截然不同；社交经济强势崛起，字节跳动2025年利润约3600亿人民币，日均赚近2亿美金；知识经济遭遇挑战，在AI面前知识趋于平权，传统的知识英雄不再存在。

最后李光斗谈到，营销学奠基人曾告诉我们：工厂只能生产产品，只有物理功能形成不了品牌，附着情感功能才能诞生品牌。品牌要靠故事、情感和价值观。比如，海尔张瑞敏退休前最后一次接受采访时，李光斗问他最大的愿望是什么？他说：“我希望人们忘记海尔这个名字。我希望中国中产阶级的生活方式有一个独特的品牌，让全世界都羡慕中国人的生活方式。”他推出了卡萨帝——卖设计、卖美学，让家拥有翅膀。