中国工业报记者  曹雅丽

距离《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》（GB18580-2025）强制性新国标正式实施，已不足60天。

“十五五”规划为中国传统制造业划定了明确航道：以“智能化、绿色化、融合化”为核心，借国家标准引领之势、数智绿色技术赋能之力、环保安全制度约束之规，全面转向高质量发展。与此同时，从2025年中央经济工作会议到2026年全国两会，“大力提振消费”“培育壮大绿色消费”“以科技创新引领新质生产力”的政策强音持续释放，多重政策力量正加速落地。

当环保红线不断收紧，当存量市场呼唤价值重塑，大家居产业——这个链接亿万家庭福祉的万亿级市场，正站在从“价格战”泥潭抽身、向“价值战”高地冲锋的历史性转折点上。

就在这一关键节点，以“绿色引领、价值重塑”为主题的2026大家居产业高质量发展大会暨3·15绿色消费行动在京召开。大会由中国林产工业协会主办、中国环境保护产业协会协办，万华禾香集团参与承办，紧扣2026年全国两会精神，立足3·15国际消费者权益日，以国家强制性标准为契机，共探行业价值提升、扩绿增长的实践路径，推动大家居产业高质量发展。

从“可选项”到“必答题”

“面对全球气候变化的严峻挑战，制造业绿色化转型已经从‘可选项’升级为‘生存必选项’。”大会主持人、中国林产工业协会秘书长李东妍的开场白，道出了与会者的共同心声。

这个判断，在大会开幕致辞环节得到了全方位印证。

中国林产工业协会会长周鸿升在致辞中掷地有声地指出，“十五五”规划对传统制造业提出了明确方向，而今年6月1日即将实施的GB18580-2025，正是行业唯一的强制性国家标准。“今天到会的所有企业，都是这个国标的先行企业。”他郑重宣布，“我们上午达成了共识：绝不生产低于国家标准的任何产品，更重要的是，坚决不打价格战。我们卷价值，不卷价格。”

中国环境保护产业协会会长郭承站用一个生动的比喻阐释了标准的重要性：“法规和标准，就像高铁的两条铁轨。没有高质量发展的法规和标准，高铁的安全就无从保障。标准，是行业高质量发展的前提条件和基础。”他进一步指出，林产工业事关4亿家庭、14亿多人民的健康，绿色转型不仅关乎产业，更关乎民生。

林业产业资深专家苏祖云从产业发展的战略高度强调：“完善行业标准体系、加强产品标准的制定和修订，是推动行业规范化、可持续发展的关键抓手。”他回顾了行业多年来在无醛添加技术、生物质材料等领域取得的积极进展，同时指出当前仍面临“资源总量不足、创新能力有待加强”等现实问题，必须以标准提升促进产品升级。

全国性行业协会商会第十一联合党委委员、第十一工会联合会主席马欣妮则从党建引领的角度，对大会给予高度评价：“本次大会紧扣人造板强制新国标实施契机，引导企业从价格竞争向价值竞争转型，实现了行业发展、生态保护与民生改善的同频共进。”

政策的“三重门”正在关闭。全国人大代表、中国环境保护产业协会副会长、万华生态集团董事长郭兴田在两会精神宣贯中，梳理了正在集中落地的三重政策力量：一是《中华人民共和国生态环境法典》明确规定禁止生产、销售、使用不达标产品，这意味着使用甲醛释放量超标板材的下游企业同样须承担法律责任；二是环保税将甲醛等39种VOCs纳入应税范围；三是GB18580-2025强制新国标将于2026年6月1日正式实施。

“多重政策法规集中落地，产业绿色转型已不是选择题，而是必答题。”郭兴田的这句话，引发了全场共鸣。

新国标到底有多严？国家人造板与木竹制品质量检验检测中心主任付跃进对新国标做出了权威解读：新国标首次将E0级纳入强制性标准，直接用于室内的人造板制品甲醛释放限量从E1级的0.124mg/m³提升至E0级的≤0.050mg/m³，限量值加严了约60%。6月1日起必须执行新国标，旧强标废止，不存在生产日期豁免，不符合标准的产品将不得用于室内装修，继续生产、销售即属违法。

国家林草局产业发展规划院教授级高工张忠涛进一步指出，无论是国家底线标准还是引领性标准，中国现行约束指标均已处于全球第一梯队。他同时提醒消费者关注“室内承载量”问题：以10平方米、3米层高的房间为例，E0级板材的安全使用释放面积约21平方米，超量使用即使选用合格板材，室内空气质量仍可能不达标。

从政策法规的刚性约束到环保指标的全面升严，与会各方形成一个共同判断：留给行业的窗口期，正在收窄。

从“价格战”到“价值战”

“卷价值，不卷价格。”周鸿升在多个场合反复强调这句话。

当前，大家居行业正面临低价低效内卷的发展困境。如何破局？大会给出了清晰的方向：不是靠喊口号，而是靠重构竞争规则。

国家市场监督管理总局发展研究中心处长、研究部主任卢雁在主题演讲中，给出了一组发人深省的对比：同样面对产能过剩，光伏行业以价格、补贴为竞争核心，产能超过需求两倍；而新能源汽车行业以技术、研发、智能网联为竞争维度，最终实现了行业整体繁荣。

“我们不能只关注终端，更应该往上走——卷的是技术、卷的是研发、卷的是科技。”卢雁指出，消费者的健康观念正从“被动健康”转向“主动健康”，家居设计不能简单围着好看转，更要围着科学转、围着人的健康规律转。

中国房地产业协会会长陈宜明指出，“住有所居”已基本实现，消费者的核心需求正从“有没有房”转向“房子好不好”，存量更新时代全面到来。

郭兴田对此进行了量化补充：中国有2.7亿套房子超过十年未装修，仅北京市就有300余万套房子15年未装修。中国存量房装修市场理论上每年规模约10万亿元。“不是老百姓不想装，是怕——怕甲醛、怕工期、怕麻烦。解决这个‘怕’，才是真正的蓝海。”他将能解决“快装快住”的绿色工业化定制整装定性为打开这一市场的“金钥匙”。

中国竹产业协会会长储富祥从材料创新维度打开了另一个视野：“以竹代塑”产业已纳入“十五五”规划，现有竹材年产量超1.5亿吨，产业规模去年约5200亿元，预计“十五五”末将达1万亿，是大家居产业实现差异化竞争的重要新赛道。

中国林业工程建设协会会长刘国强指出，国家林草局最新数据显示，中国已实现40年连续森林面积与蓄积双增长，“森林资源完全有底气支撑林产工业高质量发展”。

综合各方观点，共识正在聚拢：向上，从单一产品竞争迈向技术、健康与场景的综合解决方案；向外，从服务存量住房改造中挖掘万亿级新蓝海；向长远，以绿色标准筑牢品牌护城河，赢得消费者的长期信任。

各辟蹊径，以“绿”破局

方向已有共识，路径却各有不同。到场的企业家们分享了各自的破局答案，展现了“绿色”如何从成本负担转变为价值源泉。

万华禾香集团执行董事长宋云峰选择的路径是升维——从“卖板材”到“卖供应链”，以“空间无醛”概念将竞争边界从单一板材拓展到整个装修空间的健康解决方案。“用了我们的系统材料，交付的空间可以即装即住。”

“要找准客户群体定位，企业要有自己的个性，这样才不会向下卷”。千年舟集团董事长陆铜华强调。

莫干山总经理赵建忠将竞争力押注于“产品力、品牌力、渠道力、服务力”四力协同，同时从新农村建设中发现增量机会。

衡水巴迈隆董事长武秀梅则走向更细分的领域——推出婴幼儿专用“天使板”，将产品升级路径定义为“从超环保到健康再到高级养生”，并提炼出三个关键词：稳价、控产、提质。

辽宁积葭董事长张丙坤则选择换道，用天然无甲醛、耐潮湿的芦苇替代木材生产人造板，跳出同一原料上的价格消耗。“市场这么卷，我们的价格还坚挺。”他分享了企业通过原料差异化走出独特发展道路的经验。

在专家论坛上，北京林业大学教授于志明从研发视角描绘了更远的技术方向：“低醛和无醛之后还有新课题。有的企业不仅要没有甲醛，还要没有气味；再进一步，可能要解决康养问题，把植物中对人体有益的精油发挥出来，构筑康养环境。”

中国林科院木工所副所长郭文静则指出：“未来竞争的是效率。一方面是节能、节材、节成本；另一方面，生产管理要靠AI、靠智能制造。企业的‘先行’，不仅是环保等级的先行，也是技术路线与产业效率的全面先行。”

中国林产工业协会首席专家钱小瑜以“稳、新、绿”三字为先行企业锚定方向——稳质量、创新思维、守住绿色底线，并呼吁全行业“不绿色不生产、不绿色不采购、不绿色不消费、不绿色不流通”。

路径各有不同，但底层逻辑高度一致：拒绝同质化的价格消耗，转而在原料、技术、场景或细分人群上建立差异化壁垒，让“绿色”成为溢价的依据，而非成本的负担。

三大行动构建全链条保障

共识达成之后，如何落地？本次大会围绕新国标实施，推出三大核心行动，构建起从“行业承诺”到“消费者可感知”的全链条保障。

一份宣言，锁定行业底线。大会现场，30余家头部企业掌舵人联合发布《家居家装行业“价值重构·扩绿增长”2026高质量发展宣言》，提出五项公开承诺：坚守环保和质量底线，严格对标新国标；拒绝概念炒作，如实标注产品分级；践行价值竞争，培育新质生产力；接受社会监督，共建绿色消费环境；服务国家战略，助力绿色消费升级。所有签署企业均需以产品和市场表现兑现承诺。

一张“明白纸”，替消费者看懂标准。面对消费者长期“谈醛色变”却不知如何选材的困境，大会同步发布《人造板材选购“明白纸”》。这份由中国林产工业协会组织权威专家编撰的科普指南，以“看等级、算用量、查报告”三步法，将甲醛释放限量分级、检测方法、选购要点等专业内容转化为可操作的消费指引，解决了行业标准与消费者认知之间的信息断层。

一项服务年，护航新国标落地全程。“2026年家居家装绿色消费服务年暨人造板及制品品质护航服务”同步启动。该服务由中国林产工业协会牵头，联合国家人造板与木竹制品质量检验检测中心、全国人造板标准化技术委员会及行业头部企业共同发起，将围绕新国标实施前后，开展标准宣贯培训、产品质量抽检和消费维权服务三项核心工作，为转型期的市场秩序提供制度性支撑。

“绿潮涌动千帆竞，价值引领新程启。”站在“十五五”开局之年的春天里，大家居产业正迎来一场深刻的价值重塑。强制新国标的实施，不是终点，而是新的起点。它标志着行业从“有没有”向“好不好”的全面跨越，从“价格驱动”向“价值驱动”的根本转变。

正如一位与会企业家所言：“6月1日是儿童节，这是个吉祥的日子。希望我们行业借着这个巧合，一起进步，一起走向高质量发展的新未来。”