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中国工业报记者 马艳
“我国是全球最大的纺织品服装生产国、消费国和出口国。然而，当前行业品牌建设仍存在结构性短板：制造品牌在全球价值链中的定位和溢价能力有待提升；消费品牌在高端市场与国际时尚话语权方面，文化影响力、设计引领力和品牌溢价仍显不足等问题。”全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻在接受记者采访时表示，应从国家层面进行系统谋划与统筹推进，实施品牌战略升级，推动纺织服装产业实现从“规模领先”到“价值领先”、从“产品输出”到“品牌输出”的跨越，从而巩固提升国际竞争力，服务扩大内需、促进消费升级、增强国家文化软实力。
对此，王臻建议：一是实施“分类分级”品牌培育计划，打造具有国际竞争力的卓越品牌体系。建议统筹整合国家相关政策资源，优化财税激励措施，重点支持品牌在数智化转型、绿色低碳发展、全球化运营及公共服务平台建设等方面的投入。针对制造品牌、消费品牌和区域品牌三大类别，构建“市级—省级—国家级”分层培育机制，集中力量打造一批具有显著国际竞争优势的卓越品牌。完善纺织服装品牌评价标准，开发数字化评价工具，定期开展品牌价值评估与提升辅导，适时监测并发布“中国纺织服装品牌发展指数”。依托国内外重要展会、峰会等平台设立卓越品牌专区，构建融媒体传播矩阵，开展品牌故事全球征集与推广，持续提升行业引领力和国际影响力。
二是推动制造品牌“做强做优”，夯实产业根基与新质生产力支撑。聚焦“基础研究—技术攻关—成果产业化”创新链条，重点支持纺织新材料、智能制造、柔性穿戴等关键领域研发及产业化项目。加快推进生产全流程数字化与智能化改造，提升功能性、防护性、健康智能纺织品的核心技术能力。建立并动态更新中国纤维、面料及优质供应商品牌库，清晰界定品牌定位与特色优势，树立国内外市场制造品牌标杆。搭建高端供应链对接平台，推动制造品牌与消费品牌从订单合作向研发协同、标准共建、生态赋能等深度价值共创转变。
三是支持消费品牌“出海布局”，以文化科技双翼畅通国内国际双循环。支持研究发布融入中国元素的细分领域流行趋势，建立非遗传承人、工艺美术大师与设计师常态化合作机制，打造具有当代审美和文化辨识度的原创IP产品系列。加强对数智消费、银发经济、悦己消费、智能穿戴等新消费趋势的研究，拓展消费新场景与新业态。积极探索“国内研发+全球制造+全球销售”模式，完善“跨境电商+海外仓+前置配送”国际供应链体系。鼓励在海外设立研发设计与展示中心，借助国际时装周、重点展会等平台开展联合推广，将纺织服装卓越品牌纳入国家外宣、文化交流及重大经贸活动推广范畴。整合政策资源，支持品牌开展战略性国际并购，并提供重点市场准入、合规运营及文化融合指导。
四是强化品牌保护，规范市场秩序，优化品牌全链条保护与服务。坚持以知识产权为核心驱动力，精准施策，构建符合服装产业创新需求的法治保障体系，推动品牌建设与产业升级同频共振、互促共赢。