中国工业报  吴辰光

当打开手机看到各种红包“炸群”，当进入各大商场、超市看到随处可见的商品打折海报，当进入新能源车专卖店被销售人员拉着介绍以旧换新政策……2026年新春促消费相关举措已陆续落地。

中国工业报获悉，互联网方面，百度、腾讯、阿里巴巴分别携旗下文心助手、元宝、千问开打春节AI红包大战，投入金额分别为5亿元、10亿元、30亿元。出行方面，即日起至2月28日，在北京、上海、广州、深圳等54个城市乘坐滴滴专车往返机场、火车站等大型交通枢纽的用户，每天可免费领取2张专车场站7折券，累计最高可省60元。线下零售领域，永辉超市围绕健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大场景打造礼盒矩阵，配套提供免费包装、礼品寄存与代寄服务，同时推出知名IP联名年饰产品。名创优品将于2月9日—23日，在全国指定门店推出“会员买六免一”年货节活动。连锁餐饮方面，巴奴全国所有门店春节不打烊，部分具备条件的商场开通24小时营业服务。新能源车领域，极氪旗下9X、新款7X和新款001三款车型支持以旧换新，包括5000元保险补贴+5000元置换补贴。

为深入实施提振消费专项行动，2026年“乐购新春”打响新年消费第一枪。

2月2日，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中国民航局、中国国家铁路集团有限公司9单位印发关于《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》）的通知，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，激发假期消费活力。

内容涵盖全消费链条

根据《方案》，本次活动时间为2月15—23日（春节9天假期），活动内容全面覆盖“吃住行游购娱”全消费链条。

《方案》明确，各部门、各地方政府及相关部门，以及参与活动的商协会、金融机构、经营主体所主办的活动，宣传物料统一使用活动标识；相关单位和经营主体推出的红包、积分、代金券、福利券等各类优惠，统一冠名活动名称并标注活动标识。

2025年4月，商务部联合国家发展改革委等6部门首次启动“购在中国”系列活动，涵盖购物、美食、旅游、展演等多个领域；2026年1月，2026“购在中国”暨新春消费季正式启动。据商务部新闻办公室披露，本年度“购在中国”系列活动聚焦商品消费、服务消费、消费场景三大主题，在全国范围内开展“乐购新春”、精品消费月、国际消费季等专题活动。其中，“乐购新春”春节特别活动作为重头戏，通过组织各地围绕全消费链条推出系列惠民便民举措，着力打造春节消费新热点、新场景。

中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳对中国工业报表示，《方案》将“吃住行游购娱”纳入全链条布局，标志着国家层面确认消费结构正从“实物获取”向“生活方式体验”发生结构性跃迁。

盘古智库高级研究员江瀚对中国工业报指出，首先，全链条覆盖价值在于打通消费场景协同效应，提升整体消费乘数，避免单一领域刺激带来的边际递减问题。其次，丰富的活动内容可覆盖不同收入群体与地域消费者，增强政策普惠性，尤其能撬动县域及农村消费潜力释放；此外，全链条布局契合当前“服务消费占比提升”的结构性趋势，有利于推动消费从商品型向体验型升级，促进服务业与制造业融合发展，进而优化内需结构、夯实经济发展韧性。

“《方案》将进一步推动多业态的深度融合，延长消费链条，放大乘数效应，同时激活实体商业，尤其对下沉市场带动作用显著，为消费常态化增长筑牢基础。”艾媒咨询CEO张毅对中国工业报表示。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林则对中国工业报进一步补充道，《方案》本质上是民生改善举措，多元化消费场景的搭建能够带动就业岗位增加，实现促销费与稳就业双向赋能。

五大措施充分释放消费活力

针对2026“乐购新春”春节特别活动，《方案》明确五大支持举措，分别为开展有奖发票、加力以旧换新、加大金融支持、支持跨界融合、便利入境消费。

赖阳分析称，五大措施直击消费链条中的交易摩擦与存量惰性：以旧换新借助财政杠杆撬动家庭沉睡资产，推动消费从“有”向“优”升级，契合智能化消费趋势；有奖发票与金融支持通过降低支付阻力和提供心理激励，打破消费者观望情绪；跨界融合与入境便利则是对资源重组的实践，既能通过业态联动降低社会总成本，又能补支付基础设施短板，为承接国际购买力回流构建消费生态。

近年来，国家持续聚焦民生保障与消费促进，先后推出连续三年的“两新”政策、2025年11月公布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，以及连续两年开展的“购在中国”系列活动等，形成政策合力，持续释放消费潜力。

“一系列举措彰显了国家将消费确立为经济第一引擎的战略决心，倒逼供给侧从低效价格竞争转向高维价值创造。当前消费领域的核心矛盾是供需错配，而非单纯供需不足，相关政策将加速淘汰无法提供情绪价值的低效产能；随着商业重构完成，中国消费市场将进入由质价比驱动的新周期。”赖阳说。

江瀚表示，连续三年“两新”政策叠加“购在中国”系列活动，意在构建以内循环为主的新发展格局。同时，政策从供给侧与需求侧双轮驱动，推动消费从短期刺激转向制度性改善，为高质量发展提供可持续动能。此外，尽管居民资产负债表修复仍需时间，但随着就业改善、收入预期企稳及政策累积效应显现。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽对中国工业报表示，持续推出促消费政策，反映了国家推动经济向消费驱动增长转型的坚定决心。这些政策注重供需两端的协同，短期助力激活市场，长期致力于优化经济结构。意义在于通过增加收入、优化供给、改善环境等多个层面发力，努力打通“能消费、敢消费、愿消费”的链条，进一步增强中国经济韧性，也为全球提供了共享中国市场机遇的舞台。“目前消费市场已呈现出一些结构性亮点，如服务消费迅速增长、体验及情绪消费商品开始凸显等，随着政策的逐步推进，消费有望保持稳步复苏的态势。”

盘和林指出，展望未来，我国消费规模将继续温和递增，而消费结构将不断优化，且结构优化比规模递增更为明显，其中服务消费和新型消费将成为中国消费增长的基石。