五年前，立白家族坚守多年的“不上市”神话，被80后“长公主”陈丹霞亲手打破。2021年，她带领朝云集团登陆港交所，成为立白陈氏家族旗下首个上市公司；五年后的2026年，这位兼具战略眼光与破界勇气的女掌门，早已用一份逆势增长的成绩单，印证了当年“现在是破局者最好时代”的宣言。

现任中国美容博览会（上海CBE）品牌联盟主席、中国化妆品零售业大会执行主席，朝云集团董事长兼CEO的陈丹霞，同时也是立白集团董事、立白联合创办人、副董事长陈凯臣之长女，是立白陈氏二代中当之无愧的“破局者”。

上市五年稳扎稳打，多元化布局成效显著

朝云集团上市后，陈丹霞持续推动多元化发展战略并取得显著成效，目前集团旗下已拥有超威、贝贝健、威王、润之素、西兰、倔强嘴巴、倔强尾巴、爪爪、米乐乖乖等11个品牌，全面覆盖家居护理、个人护理、宠物食品、用品及线下实体门店等多个领域。

在核心的家居护理领域，朝云集团的护城河持续加固：杀虫驱蚊产品连续多年保持中国市场份额第一，洁厕品类市占率同样稳居行业首位，牢牢守住了日化赛道的龙头地位。

即便近年来面临宏观经济挑战，陈丹霞依旧带领朝云集团保持稳健增长，交出了一份营收利润双增的亮眼答卷。财务数据显示，2024年全年，朝云集团营收达18.2亿元，同比增长12.7%；净利润1.95亿元，同比增长13%。2025年上半年，集团增长势头持续延续，营收同比增长7.2%至13.39亿元，期内溢利增长5.3%至2.32亿元，其中宠物业务营收实现翻倍增长，线上渠道营收也同比大幅提升。

朝云集团的前身，是立白陈氏家族旗下立白集团超威事业部。早在1995年，集团前身便创建“西兰”空气清香品牌；2002年创立“超威”品牌，正式进入家居消杀市场，同年完成对江西超灵蚊香和资江东江制药厂的收购，2003年成立“安福超威日化”，为日后的家居护理龙头地位打下了坚实基础。

2018年4月，朝云集团在开曼群岛注册成立，正式从立白集团的事业部剥离，成为集团旗下控股公司。从组建之初，作为立白“长公主”的陈丹霞，就为它定下了独立IPO上市的核心目标。

2021年2月，朝云集团通过港交所上市聆讯，随后正式登陆资本市场，目标集资3亿至4亿美元（约23.4亿至31.2亿港元），中金公司和摩根士丹利为联合保荐人。这一动作，彻底打破了立白多年来与华为、娃哈哈、老干妈等企业一同坚守的“不上市”惯例，也让陈丹霞掌舵的板块，在“立白系”中的分量愈发凸显。

立白集团副总裁许晓东曾表示:“上市的目的一般来说有两个，一是提高知名度，二是融资。”而在陈丹霞的操盘下，朝云集团的上市，不仅实现了品牌知名度与融资能力的双重提升，更成为了立白家族拥抱资本市场、探索多元化发展的关键一步。当时业内便有分析，立白家族的首个IPO仅是“小试牛刀”，此缺口一打开，未来不排除让旗下高姿、澳希亚等品牌实现IPO，进一步活化家族资产。

陈丹霞曾在演讲中直言，未来家族企业会分成两大流派：一派是不上市的，另一派是会利用资本平台发展壮大的。显然，她选择了后者，也用上市五年的时间，证明了资本平台为企业带来的成长空间。

前瞻布局新赛道，宠物业务成第二增长曲线

为了破解传统日化行业的增长瓶颈，寻找企业发展的新增长极，陈丹霞在上市后便前瞻性布局宠物护理赛道，推出“倔强尾巴”和“倔强嘴巴”等自有宠物品牌，同时布局“爪爪”“米乐乖乖”等线下宠物实体门店，构建起“产品+服务”的全链条宠物生态。

这一前瞻布局，在近年集中兑现成果。2025年上半年，朝云集团宠物业务营收实现翻倍增长，成为拉动集团业绩增长的最强劲引擎，也让朝云集团从单一家居护理企业，升级为“家居护理+宠物护理”双轮驱动的平台型公司，彻底打开了长期成长空间。

作为立白二代中进入家族事业资格最老的成员，陈丹霞的商业操盘能力早已得到多次验证。2002年，为开拓澳洲市场，立白在澳大利亚设立分公司，原本打算赴英国留学的陈丹霞，转而就读悉尼大学。在澳洲期间，她身兼多重角色，既是立白澳大利亚分公司总经理，也是一名在校留学生，同时还要照顾一同赴澳读书的两个弟弟，潮汕人重亲情、敢担当的特质，在她身上展现得淋漓尽致。2006年，陈丹霞获得悉尼大学市场营销与战略管理双硕士荣誉学位，同时也是湖畔大学第三期学员。

2008年，朝云集团旗下“润之素”品牌诞生的同一年，陈丹霞临危受命，接手了立白家族收购的高姿化妆品公司，出任总经理。这个始创于香港、1984年进入内地的品牌，彼时几经易主、陷入发展瓶颈，而陈丹霞仅用两年时间，便实现品牌销量翻四倍，在化妆品行业一战成名，也验证了她对品牌运营与消费需求的精准把控能力。

以东方禅意赋能商业，三力构筑品牌终极护城河

不同于多数传统日化行业的掌舵人，陈丹霞的商业哲学里，除了对产品力与品牌力的极致追求，更有着对审美力的深刻坚守。

她曾赴北京大学考古文博学院系统学习，将东方禅意深度融入商业实践，并在多个行业场合直言：品牌力、产品力、审美力，是品牌的终极护城河。

过去十几年间，陈丹霞的商业版图不断延伸，涉足化妆品、母婴护理、家居护理、奢侈品、艺术、宠物、香水、文旅酒店等多个商业领域，先后投资运营了上海滩奢侈品牌、露迦徒香水品牌，还创办了一家不以盈利为目的的当代美术馆。

在她看来，实用主义与诗意表达可以完美共生：家居护理、宠物食品等赛道解决消费者的核心生活痛点，是品牌发展的根基；而香水、奢侈品、艺术则满足消费者的审美与情绪需求，为品牌注入温度。二者的核心逻辑，都是“让生活更美好”。

潮商家风传承，立白二代各展所长

美国家族企业研究机构有个数据：仅30%企业可以成功由第一代传承到第二代，接着仅有12%传位到第三代，更仅剩下3%成功传承至第四代之后。“富不过三代”不只是一句中国古谚，更是全球家族企业面临的真实困境。

而立白陈氏家族的代际传承，早已在多年前完成了平稳布局。立白掌舵人、董事长陈凯旋，早计划、早布局，2019年便将85后儿子陈泽滨扶上马，出任立白集团总裁，成为立白二代的核心接班人。而陈丹霞、陈展生等家族二代成员，则在“分工不分家”的模式下，像“众星拱月”一般，共同推动立白家业的持续发展。

从工商信息来看，广州立白企业集团有限公司的董监高团队中，除了创始人、董事长陈凯旋，副董事长兼创始人陈凯臣外，陈凯旋之女陈丹娜、家族二代成员陈展生、陈丹霞、陈泽滨、陈泽鑫等，均已出任核心职务。其中，陈凯旋之女陈丹娜，现为广州立壹科技创新投资有限公司董事长，同时担任立白集团董事；生于1981年的陈展生，是立白跨入金融领域的核心带路人，现任立白凯晟董事、立白金控副董事长等职务。

目前，立白集团已实现多元化发展，旗下产业覆盖日化、美妆、金融、大健康等多个领域，庞大的商业版图，为立白二代提供了充足的施展舞台。而陈丹霞掌舵的朝云集团，不仅是立白系首个上市平台，更是立白二代在消费赛道创新突破的标杆样本。

“白天当老板，晚上睡地板”，是潮汕创业者的真实写照。生于1958年的陈凯旋，广东普宁流沙镇新坛村人，18岁时带着卖鸡蛋攒下的25元到广州打拼，1994年和哥哥陈凯臣及其他创业伙伴联手创办立白公司，靠着勤奋、务实、敢闯敢拼的精神，打造出中国日化行业的龙头企业。

而陈丹霞、陈泽滨等立白二代，也在这样的创业氛围中成长，传承了父辈吃苦耐劳、诚信实干的特质，同时凭借海外留学的开阔视野，为家族企业注入了全新的发展思路。

潮汕人重亲情、重家族团结的文化，也深深烙印在立白的企业基因里。陈凯旋经常用“种善因、积善德、得善果”的理念教育引导员工，而陈氏家族的核心价值观，也被陈展生总结为“尽孝、团结、感恩、奋斗、诚信、责任、留余”。陈凯旋曾多次公开评价：“立白创业是我和我哥两兄弟一起拼搏走到今天，虽然分工不同，但我们都非常努力。我们的小孩也是非常拼搏、非常优秀，泽滨非常拼搏，吃苦耐劳，做事非常投入，用心，有创新精神、开拓精神，包括我哥哥的小孩都是一样的，我感觉到很高兴，很幸运。”

对于上市融资，立白两代人有着不同的理解。陈凯旋这一代的愿景是“创世界名牌，做百年立白”，对上市融资并无迫切需求；85后立白少帅陈泽滨也曾直言“上市对企业发展并不是必经之路”，认为上市虽能让企业更规范，但不上市的企业同样能做到规范化发展。

而陈丹霞、陈展生等新生代，则更愿意借助资本市场的力量，推动家族事业实现二次腾飞。如今，距离朝云集团上市已过去五年，陈丹霞不仅完成了打破立白“不上市”神话的破局使命，更带领企业在复杂的市场环境中，走出了一条“主业稳盘、新赛道破局、美学赋能品牌”的高质量发展之路。

作为中国美容博览会（上海CBE）品牌联盟主席、中国化妆品零售业大会执行主席，她的影响力早已超越企业本身，成为推动中国美妆与零售行业规范化、品牌化发展的重要力量。对于陈丹霞而言，上市从来不是终点，而是带领企业持续成长、不断破界的新起点。