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当前，数字化、信息化成为品牌转型的重要方向，品牌需要重新思考如何打造从生产到营销的全产业链数字生态。在日前举办的2019中国纺织服装品牌大会上，与会专家聚焦这一热点话题，共同探讨数字经济下的品牌建设。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，整个纺织服装产业生态正在发生趋势性调整，品牌的发展逻辑已经改变。人工智能、5G、区块链等技术在加快落地，企业的生产方式、运营流程、组织架构更加柔性化、精益化、协同化。行业智能制造深入发展，更加透明、高效的供应链关系加快形成。模式创新快速迭代，新入口、新界面、新市场层出不穷。数字生态下“网络效应” “规模效应”的形成变得更为快捷，品牌的形成周期在缩短，退出的速度在加快，从平台品牌到网红品牌，品牌模式不断丰富。
“品牌是资产，同样的产品不同品牌，顾客信任感不同，购买欲望不同。”中国人民大学商学院教授刘凤军认为，品牌资产增值是顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。产品质量是品牌的生命，产品创新是品牌永续的基础。同时，品牌塑造不能没有传播，对品牌持续而合理的投资能使品牌形象在消费者心目中永驻。在互联网大数据时代，品牌运营要通过数据挖掘、客户画像，实现精准营销 （创新、传播、服务等），做到渠道短而快、时效性强、渠道成本低、线上线下结合的分销渠道共同发力。同时他强调，品牌要增值还需要学会从注册等方面进行品牌资产保护。
对于品牌建设，孙瑞哲提出了三点期望：一是构建更高品质、更具效率的供给体系；二是构建更高水平、更加协同的合作体系；三是构建更高价值、更具特色的商业模式。
（黄 波）