●“云裳·大连”系列报道之一   

    编者按 由商务部、中国纺织工业联合会和辽宁大连市政府共同主办的“中国（大连）国际服装纺织品博览会”，作为国家级专业展会，已连续举办了25届。在这个舞台上，大连，这个以重工业为主的东北老工业基地逐渐蝉变为东北亚的时尚之都。主题为“云裳大连”的“ 2015中国（大连）国际服装纺织品博览会暨互联网+服装纺织新趋势峰会”，将于9月19~22日在大连世界博览广场和星海会展中心亮相。为展示大连服装企业和服装产品的“卓韵风姿”，本报推出“云裳大连”系列报道，以飨读者。
　　　　以点带面的集群效益
　　位于辽宁大连北部的县级市普兰店，曾是一个以农、渔业为主的县区。自从上世纪80年代末，从不靠山不靠水的偏僻山沟杨树房镇飞出了一只金凤凰——农民企业家李桂莲创建的大杨集团，此后，这个镇乃至这个县就发生翻天覆地的变化。服装生产和加工成为无数个农民家庭脱贫致富的手段。
　　经过30多年的发展，特别是从90年代开始，随着普兰店市对外开放步伐的加快，该区的服装行业进入到快速发展阶段。从开放之初的一家家庭作坊发展到如今拥有600多家服装纺织企业，从业人员5万余人，服装加工能力8000余万套，年产值占大连市服装产业总产值的一半以上，作为普兰店市的主导产业之一，远销日本、韩国、美国、加拿大、德国、东南亚等40多个国家和地区。现已形成以西装生产为代表、拥有核心竞争优势和完整产业链的优势产业，普兰店市也一跃成为我国东北地区最大的西装生产加工基地。
　　2011年9月，普兰店市荣获“中国西装名城”称号。2012年7月，荣获“辽宁省省级新型工业化服装产业示范基地”称号。2012年12月，被商务部认定为“国家外贸转型升级专业型示范基地”。2014年10月，荣获首批“辽宁省纺织服装百亿产业集群”称号。
　　近年来，为加快走向世界的步伐，该市服装企业开始寻找新的生存空间和发展方向，调整结构，提升产品附加值，着力培育高端服装品牌、依托互联网及跨境电商打造“高端定制”，不断推动地区服装产业集群由“制造中心”向“智造中心”转型，“普兰店缝制”的品牌影响力日益扩大。
　　“十三五”期间，普兰店市将借力国家级金普新区获批的发展机遇，对全区（市）的服装企业进行全面的升级改造，加大结构调整和投资力度，出台更多的扶持政策，激励企业加快发展创新，争取在“十三五”末期服装加工能力达到1亿件（套），服装企业产值突破300亿元。
　　商海里的“龙头”威力
　　追根溯源，“中国西装名城”的崛起与发展的背后，有一个大连市家喻户晓、全国乃至世界西装业叫响的名字——李桂莲。
　　1979年，一个土生土长的农家女带领几十个“村姑”创办了一家服装企业，从此“李桂莲”就成为普兰店乃至大连服装的“代名词”。一个镇办的服装企业，36年来，经过无数次市场的大浪淘沙，在商海里劈涛斩浪，以我国西装行业“龙头老大”的雄姿，今天能够站在世界高档西装制造的前列，与意大利、英国等国际一线大牌的“大腕”制造商“博弈”，这不能不说是一个奇迹。
　　在多年的发展中，李桂莲锐意创新，率领大杨集团吸取国际上一切先进的经验，建立了“扁平化、链条式、资源共享、快速反应、一起行动的团队精神”的运行机制，在集团所属各服装企业全面实行“立式工作法”。
　　同时，大杨集团始终以打造世界一流服装品牌为目标。目前，集团已拥有高级男装品牌TRANDS(创世)、团体定制高级商务装品牌KEYMEN（凯门）、以及网上直销品牌YOUSOKU（优·搜·酷）。其中，TRANDS品牌已发展成为当今中国高级男装的代表品牌之一，先后获得“中国出口名牌”、“中国最具市场竞争力品牌”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等多项国家级荣誉称号，被中国服装协会评价为“代表中国男装的最高品质”，并获得中国服装协会颁发的中国服装品牌品质大奖。如今，世界“股神”沃伦·巴菲特先生、世界经济论坛主席克劳斯·施瓦布教授等众多国际精英人士均已成为TRANDS的忠实客户。
　　近年来，公司的职业装业务也取得快速发展，并创立了高级商务职业装品牌KEYMEN（凯门）。为金融行业、电力行业、通讯行业、政府机关、中小企事业等众多机构客户提供了周到的团购定制服务。
　　2009年10月，公司推出新锐服装品牌YOUSOKU（优·搜·酷）。YOUSOKU采用网络直销的营销模式，专属于那些为理想、为事业、为爱情打拼，并在成功过程中享受生活的都市新锐。它倡导“时尚、品味、健康”的生活方式，注重服装搭配文化的传播，在填补年轻时尚西装空白的同时，成为中国新西装文化的引领者。
　　2010年，集团在美国注册公司，设立“TBYTRANDS”项目，在欧美市场全面拓展创世品牌的单量单裁业务，目前已开设合作店面700余家，销售业绩快速增长，成为集团新的经济增长点。
　　大杨集团董事长李桂莲先后荣获全国最佳农民企业家、全国优秀女企业家、全国“三八”红旗手、全国劳动模范、中国乡镇企业功勋等荣誉称号，并连续四届当选为全国人大代表，多次受到党和国家领导人的亲切接见。
　　独一无二的雄心壮志
　　近来，国内外的服装业进入了前所未有的“寒冬”，然而近日面对众多媒体记者的采访，李桂莲这位年逾7旬的女强人却是满脸的笑容和自信，“要做就做独一无二，不做数一数二”这句李桂莲多年的口头禅，今天听起来依然很响亮。
　　李桂莲对记者说，所谓的独一无二，就是要把国际最先进的技术、设备、原材料及管理引进来，结合我们企业自身的地域、资本和人力优势，做别人做不到的，使“创世”男装成为各个阶层男士的“最爱”。
　　这份自信，源于大杨集团多年积累的雄厚实力。
　　曾几何时，在国外举办的各种服装博览会上，大杨人只能站在外围远远的看，偷偷的学些皮毛。今日Jegna(杰尼亚)、Canali（康纳利）、Armani（阿玛尼）世界三大男装品牌制造商已经和大杨合作了近十年，阿玛尼的首席设计师伊万诺-凯特林(IvanoCattarin)在大杨创世“设计总监”的岗位上已工作了九年。
　　日本青山商事是日本最大的男装零售商，西服套装销量居日本第一。青山商事于2001年起同大杨集团开展合作至今，销量年年递增。
　　一个偶然的机会，“股神”巴菲特穿上了“创世”西装，从此“爱不释身”。2009年李桂莲收到了巴菲特寄来的一段DVD视频，他说，我要告诉大家，我现在有9套创世的西装，我的合伙人查理-芒格、我的律师都穿创世西装。
　　名人效益为大杨走向世界打开了绿色通道。然而，今天大杨视这一切都成为“过去时”。早在5年前，大杨集团就开始尝试产品转型，现已进入全面的战略转型时期，今天的大杨站得更高，看得更远。以“创国际一流服装品牌和做全球最大单量单裁公司”为目标，加大自主品牌的建设力度，围绕创世、凯门、YOUSOKU三个自主品牌的整合提升，实现了从贴牌到品牌、从出口到内销、从批量生产到单量单裁的调整，从生产加工向品牌发展的战略转型已初见端倪。
　　为加快战略转型速度，目前大杨集团正在紧锣密鼓地加快实施学生装、职业装、西装、服装纺织检验检测、服装实用技能人才培训、服装产业两化融合示范六大研发创新中心的建设，组建大连服装联盟产业基地。