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2010年4月24日，澳大利亚CE童鞋大中华区品牌首发启动仪式暨2010年秋季新品发布会在福建泉州召开。
澳大利亚CE环球有限公司副总裁来到泉州参加品牌的启动仪式，他表示，CE环球有限公司认可中国的童鞋市场，相信CE在中国大地上也将掀起澳大利亚的贵族风。“CE品牌的核心是‘由爱而生’。”中澳（福建）体育用品有限公司总经理魏晓东先生表示，公司现在正积极与各个专业的儿童基金会进行接洽，预计将要推出“CE一双鞋一份爱心”的计划。CE品牌源自澳大利亚19世纪中期的贵族文化，形成了与众不同的贵族、高雅、品位特色，因此，提供适于上层消费阶层需求的童鞋产品。而在整个渠道建设上，以专卖、店中店、专柜等形式进行营销，保证产品走中高端路线。
