王 昊
　　“2015年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%；零售总额为404亿元，同比增长10%，零售额的同比增幅低于零售量。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民日前在2015年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上表示。
　　中国电视产量已经达到全球的54%以上，去年产量1.4万多台，中国彩电市场是全球最活跃的市场，无论是3D的占有率、智能电视的占有率都远远高于全球平均的渗透率，今年智能电视渗透率将达到80%以上。但趋于饱和的中国彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗。
　　设计创新成为竞争焦点
　　随着高科技技术的发展，产品的质量不再是主要矛盾，抢占市场，获胜的关键在于工业设计的创新，TCL、康佳、三星、创维等主流品牌积极推动工业设计创新，试图引导工业设计发展潮流。
　　会上，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏作了《2015年度第一季度中国彩电行业市场盘点与趋势预测》专题报告。董敏表示，“工业设计是提高产品附加值、增强企业核心竞争力、提升传统产业能级的重要途径。在当前彩电市场竞争中，产品差异化成为竞争焦点，而工业设计正是企业实现产品差异化和提升核心竞争力的重要手段和路径。通过工业设计的创新企业可以让自己的产品不断细分市场，找到潜在客户群。彩电产品经历了从小尺寸‘大头’CRT电视机到大尺寸平板，再到今天的曲面、超轻薄、分体式电视，无论在显示技术还是在工业设计方面都得到了快速发展。”
　　董敏强调，支撑彩电业发展的核心驱动力是市场力和生产力。进入新常态后，奥维认为2015年到2017年，中国彩电零售市场的销量规模将保持在4400万台上下。在成熟且饱和的彩电市场中，想要获得更大的市场份额，就要求产品有更显著的差异化。另一方面是来源于用户需求的升级。时尚化、体验好、个性化、高大上等心理上的需求已经成为消费者购买电视的主要影响因素。生产力包括前沿技术的实现以及产业化规模化，进而造成产品成本的持续降低。市场拉力和生产推力联合驱动了工业设计的升级。
　　董敏表示，电视产品的工业设计不能仅仅停留在“创造外观”的水平上，要真正做到把工业设计作为核心竞争力来建设，认识到工业设计对企业品牌和企业文化的重要性。生产者应该是工业设计解读的引导者，加强消费者对工业设计的解读，进而形成品牌和文化认同，另一方面工业设计中简洁和适应性的保持是消费者理解的前提。彩电工业设计应该从产品外观、宣传手段、展示布局进行全方位的规划，引导消费者理解自己品牌的理念，消费者的理解是工业设计产生附加价值的基础。
　　会上还展示了TCL曲面电视、康佳T60超级电视。TCL刚刚发布的TV+曲面H8800系列电视，采用4000R黄金曲率屏，外观简约大方，简简单单中散发着时尚。康佳T60超级电视，外观采用了经典的设计风格，流线型设计、超薄边框、金属包边及中框金属拉丝工艺，其极简的“左右+确定键”操作，更获得了体验者的认可。
　　线上消费快速增长
　　电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋表示，中国制造2025、智能制造等产业升级，将促进彩电制造的效率提升，并实现产品的个性化定制。“互联网+”将对智能家电大规模发展和产品更新换代消费产生正向影响。“创客精神”能更好地适应互联网时代的快速更新迭代要求。众多的软硬件创客，将推动智能家电的生态系统发展和完善，也会给智能电视带来更好的使用体验。
　　根据AVC的统计数据，一季度，国内彩电零售总量1233万台中，线上零售245万台，同比增长116.8%，占到国内零售总量的19.9%。线上消费的快速增长，不仅具有“替代效应”，还起到“增加消费”的作用。随着网络购物环境和体验的不断提升，购物本身成为一种享受，使得刚需更快出手，非刚需冲动购买。另外，一些互联网企业的产品面向刚独立的年轻群体，相当一部分人原来没有考虑购买电视机的打算，受到内容和服务的吸引而购买了产品。
　　另外，为改善用户体验，优化产品组合，改善企业经营利润，彩电企业积极应用新技术，加快产品升级迭代。最近这段时间企业频发新品，OLED、超薄、曲面、量子点、高配音箱等高端产品引领2015年彩电行业的流行趋势。
　　TCL多媒体科技股份有限公司创新中心总监陈青瑯表示，彩电行业处在市场和用户需求多变的时期，85后、90后已经逐渐成长为消费的中坚力量，他们是线上购买的主力军。能否设计出符合年轻一代需求的产品已经成为考量企业创新的重要标准。
　　未来呈现三大趋势
　　董敏表示，如今，消费者，尤其我们国内消费者，对电视产品的消费已经从产品的功能满足延伸为对产品意象的心理满足，注重风格差异和精神享受，这其实是一种追求象征价值的“符号消费”。同时，产品也越来越重视对话功能——即通过产品的交互设计，实现与消费者情感上的沟通与交流。
　　基于此，奥维认为：未来彩电市场主要有三大趋势：在外观上，未来彩电工业设计，甚至包括其他消费电子，将越来越追求极简和极致。整机和部件要各自遵循小型化，薄型化，扁平化，盒装化。在造型自由的基础上，还可以对传统特征进行适当的取舍调整、打散、删减、放大，组合。当然，同时，还要满足产品的辨识需要，使用需要，以及对产品意象的心理需要。
　　在交互上，将会追求情感化的、人文化的交互理念。让交互更自由、更便捷、更聪明。交互在工业设计中的重要性在一定程度上甚至超越了外观设计。一个好的产品设计的定义并不是简单的一个好的产品外观加一个好的软件就是好的产品设计，而是加入优秀的交互设计才能够带来完美体验。
　　在融合上，要通过大范围、大跨度的跨界整合来深入发掘彩电工业设计的灵感源泉，要大胆通过科学和艺术的融合，软件和硬件的融合，材料和工艺的融合，来成就优秀的，令人激动的产品设计。
　　董敏表示，回到当下的彩电市场，有两类产品已经被率先拉动起来，在2015年会持续发光发亮，并实现井喷。一个是曲面电视。预计本年度国内销量将达到150万台，占全球需求的1/3。另一个是超轻薄电视，预计本年度国内销量将达到100万台。量子点电视销量将达55万台，占全球需求的46%；OLED电视销量将达10万台，占全球需求量的29%。整体而言，我国彩电业无论是导入新技术的速度，还是推广新产品的力度，都处于全球领先水平。