有人说：“中国10双体育鞋9双晋江造”，此话不假。在中国品牌之都——福建晋江这片创业热土上，云集了安踏、特步、361°、喜得龙、贵人鸟、乔丹等众人耳熟能详的品牌。目前，晋江全市拥有20家鞋类上市公司，事实上，除了李宁外，国内消费者叫得出名字的国产体育品牌几乎全部出自福建泉州晋江。
　　近日，晋江美旗城内，1号馆人如潮涌。由中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会共同主办的泉州商品博览会暨第十六届中国（晋江）国际鞋业博览会在这里正式开馆。据统计，本届展会意向成交额达136.8亿元，同比增长10.3%，客商6.42万人次。
　　鞋博会作为中国品牌之都——晋江的一张“城市名片”，始于1999年的中国（晋江）国际鞋业博览会，在国内外鞋业界的知名度和影响力与日俱增，是中国乃至世界制鞋行业的晴雨表和风向标，被会展界誉为中国十大魅力品牌展会之一。
　　一座城的传奇故事
　　提及晋江，便会提及鞋企老板，他们是一代传说。“同是一个村里的，你能挣钱，我也能”，闽南人不服输的精神使晋江在二十年内成为名牌之都。
　　1979年3月，晋江市陈埭镇洋埭村的林土秋等14人，每人出资2000元，开办“洋埭服装鞋帽厂”，敲打出第一双“晋江产”的旅游鞋，晋江的制鞋业由此发端。
　　1999年，来自海内外的550多家鞋业企业的代表，聚集晋江SM商业广场，揭开了首届晋江(国际)鞋业博览会的序幕，也历史性地吹响了“中国鞋都”扬帆起锚的号角。此后，展会一年一个台阶，2001年，晋江被授予“中国鞋都”；2003年，主办单位升格为中国轻工业联合会和福建省人民政府；2010年以来，每届鞋博会展出面积保持在5万平方米，设置国际标准展位1700个，参展客商遍及国内上百个城市及70多个国家和地区。
　　鞋博会十六年成长之路，见证了晋江鞋产业的发展之路，晋江鞋业乃至整个晋江无疑是首届鞋博会最大的赢家：没有鞋博会，大大小小的鞋厂只是撑起了中国、世界制鞋业“主要基地”的名号；有了鞋博会，晋江就铸就了最大的品牌、最宽广的舞台、最闪亮的“中国鞋都”。
　　现在，一个只有百万常住人口的县级市，聚集了超过百万的外来工，现有鞋业生产经营企业5000多家，从业人员逾50万人。运动鞋15.6亿双、拖鞋7亿双，这是晋江2013年的产量，如果按平均值计算，全球每不到三个半人中，就拥有一双产自晋江的鞋子。
　　鞋业之于晋江的意义，还不仅仅在于这些数字，作为晋江经济发展的领头雁，晋江制鞋业创造了令世界惊叹的发展奇迹，带动了晋江整个社会经济的发展。
　　“二次腾飞”面临挑战
　　截至目前，安踏、特步、匹克、361°均已发布去年财报，营收利润双双降低是共同表现。去年全年，安踏、特步、匹克、361°分别关店318家、150家、471家、783家。而上述品牌今年的门店数量预计仍将继续减少，但减幅有所放缓。
　　营收利润双双降低有多方面原因，一方面是外贸市场整体走低。根据海关总署最新数据，今年首季度我国外贸出口同比下降6.1％，仅3月份单月内，我国外贸出口、进口就分别下跌9.2％和13.8％。另一方面是鞋业属于劳动密集型产业，利润微薄，对成本波动高度敏感。近年来，鞋业出现“民工荒”，人力资源的不足导致用工成本增加，与此同时，皮革、胶水、鞋底等原辅材料价格上涨。生产成本攀升与经济大环境低迷迫使鞋企变通。
　　今日的现实，往往都能够从历史中寻找到相袭的因子。看似一帆风顺的晋江鞋业，其实也经历了诸多风雨的洗礼。品牌宣传将晋江鞋业带入了发展的巅峰，然而晋江鞋服品牌的发展都基本遵循“仿名+广告赞助+明星代言+山寨”模式，到了市场成熟阶段，“山寨精神”、“广告轰炸”的方式不再灵光，比宣传策略同质化更严重的还在于产品同质化。
　　不过，晋江鞋企及时意识到同质化的后果。利郎公司副总裁胡诚初指出，晋江的鞋服产业经过十几年的发展，已经经历过一次同质化，晋江鞋企依靠细分市场，走差异化之路，使晋江鞋业摆脱了困境。
　　插上创意的翅膀
　　近日，中国晋江纺织鞋服产业发展高峰论坛举办，以“智造·创新”为主题，企业界人士及高校专家对话交流，共谋鞋服产业转型升级发展大计。
　　“重模仿、轻设计，重销售、轻研发”的现象普遍存在于中国的制造业，然而模仿和追随只能被淘汰。晋江鞋企要如何走出属于自己的发展道路？危机面前也许是最好的创新机会，变通的关键在于大胆创新，赢得先机。安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠就曾指出：“在泉州，从传统的眼光来看大多属于传统产业，因为这些区域主要是从事生产制造和民生息息相关的产品。但同样是生产鞋服，欧洲把它做成了时尚产业、文化产业，做成了附加值很高的品牌。所以传统产业与新兴产业之间没有绝对的区别。关键在于传统产业要从商业模式创新、品牌创新、技术创新、管理创新等方面下工夫，推动传统经济转型升级。”
　　他山之石可以攻玉。闭门造车是不可取的，开拓视野，包容世界，是创新思维的源泉。首设于第八届鞋博会的台湾馆，是鞋博会最突出的亮点之一，本届鞋博会台湾馆的参展规模达历年之最，台湾的展商团达80个展位。台湾制鞋工业同业公会、机器工业同业公会率团参展。除设置台湾馆外，本届鞋博会还举办了“海峡两岸大学生运动鞋设计大赛”，世界最新运动休闲鞋暨鞋材流行款式展示活动等多个配套活动，旨在通过这些配套活动，引领晋江鞋业走在时尚潮流最前端。如今的晋江企业在设备更新与研发投入上持续加大。全市制鞋业依靠自主研发，目前共掌控了鞋业生产229种核心技术、拥有564项专利。
　　志在转型的晋江鞋企，正以多种尝试寻求永续发展。晋江，这个风云际会、从来不缺乏传奇的城市，或许正孕育着下一个奇迹。