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巴西世界杯点燃的不仅仅是球迷的热情。作为夏季旺销的激情类消费饮品，啤酒的各式营销成为连日来媒体关注的焦点。哈啤再度冠名世界杯，百威在广州太古仓开启为期三天每天24小时不停歇的足球狂欢派对，燕京啤酒则出现在新浪彩票网2014年巴西世界杯页面……
点 评：由于宣传资源有限，世界杯的营销费用每年不断攀升。加之当前国内啤酒行业竞争激烈，不惜重金投入成为啤酒品牌们的必然选择。但行业本身利润较薄，重金之下风险骤升，并非傍世界杯营销的企业都能笑到最后，这正如股市一直流传的“世界杯魔咒”一样令人费解。如何精准把握投入产出比，恰到好处地重塑品牌，是一门高深的学问。
