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长期以来，“中国制造”在国际市场上一直是廉价产品的形象，目前这一形象已在冰箱业被颠覆。据《新闻联播》消息，意大利当地时间9月7日上午，海尔全球第1亿台冰箱在意大利工厂下线，并直接送往用户家中。至此，海尔创造了中国家电品牌用最快的速度跨入世界产销规模第一的行列。
业内人士对此分析指出，1亿台不仅意味着海尔在最短时间内成长为行业增速最快、规模最大的跨国冰箱品牌，更说明海尔的产品已得到全球市场的高度认可，正超越欧美品牌成为高端冰箱市场的主导者。对全球冰箱产业来讲，在相当一段时期内，欧美冰箱企业利用技术与品牌的先发优势，长期占据着全球冰箱的高端市场，而目前以海尔为代表的中国冰箱企业正通过推出基于当地消费需求的领先性产品与卓越的品质获得全球消费者的青睐，逐渐瓦解欧美冰箱企业的高端冰箱市场优势。
2010年第1亿台高端冰箱下线，这意味着海尔仅用26年就实现了1亿台的产销量，成为全球发展速度最快的冰箱企业。具体来讲，海尔第1亿台冰箱下线具有双重战略意义：从产销规模数据上看，第1亿台冰箱的下线意味着平均每分钟就有近8台海尔冰箱走进全球各国的不同家庭，充分说明了海尔冰箱已成为最受消费者欢迎的冰箱品牌；第二，第1亿台冰箱在发达国家市场下线，同时还是畅销发达国家市场的意式三门高端冰箱，这标志着海尔冰箱正在全球高端市场实现跨越式发展，抢占欧美冰箱企业市场。
数据显示，在德国冰箱主流市场，海尔与德国利勃海尔、米勒成为均价排名前三的冰箱品牌，平均售价均高于行业平均水平，这意味着海尔已经成功占据了欧洲高端冰箱市场，而第1亿台冰箱的下线正是最好的例证。同时，海尔在高端冰箱市场份额上也已超越欧美品牌。统计数据显示，在德国三门及三门以上的多门冰箱市场，海尔以75.9%的份额高居第一，而在西班牙多门冰箱市场，海尔冰箱同样以36.1%的市场占有率位居第一，海尔冰箱在欧洲打败了当地本土品牌。
在日前闭幕的2010德国柏林消费电子展（IFA）上，海尔凭借展出的全球首台物联网冰箱、法式四门冰箱等创新性产品，超越传统欧美冰箱品牌成为本届展会的主角，这从侧面展现了其高端产品的竞争力。此外，著名消费市场研究机构欧睿国际发布数据显示，目前海尔冰箱以10.4%的全球市场占有率成为新的世界冠军。种种迹象表明，即使在高端市场，海尔也正在成为全球冰箱业发展趋势引领者。
对长期致力于提升产业价值链地位的中国家电企业来讲，企业实现国际化的方式有两种：一是单纯产品的国际化；二是通过自主品牌实现产品与市场的国际化，这才是真正意义上的国际化，海尔正是这一发展道路的典范。
从海尔国际化的经验看，自主品牌的培育与发展是企业成功实现海外“走上去”的关键。作为最早进军海外市场的国内家电企业，海尔不仅实现了产品国际化，而且在全球范围内推出了高端子品牌卡萨帝，实现了在全球高端市场的快速拓展。早在国际化之初，海尔就确立了“走出去、走进去、走上去”的国际化发展战略，通过在全球范围内整合资源，满足了消费需求。目前，海尔在全球已建立29个生产制造基地和19个海外销售公司，依托这一全球性网络海尔能够准确把握全球消费需求的变化，并根据消费需求变化整合全球优质资源，从而比其他冰箱品牌更快地满足市场需求。另一方面，海尔在全球还设立了8大综合技术研发中心，整合欧美日等发达国家的技术与设计专家，构建了完善的工业创新体系，这正是海尔能够迅速创新出高端产品的根本保证。
