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2017年中国口腔清洁护理产品包装设计大赛颁奖仪式日前在江苏举行，中国口腔清洁护理用品工业协会理事长韩泰军宣读了《关于首届中国口腔清洁护理产品包装设计大赛评比结果的通报》，副理事长梁玉树、曹瑞安、佘丰宁分别为获奖单位进行了颁奖。
协会常务副理事长兼副秘书长相建强表示，为深入贯彻国家“三品”战略，推动中国口腔清洁护理产品包装设计水平的不断提高，提升全行业创造科技含量和附加值高、设计精美、制作精细、性能优越的包装精品的积极性，促进行业包装设计技术的进步，增强行业产品社会消费的认知度和销售市场的拓展力，协会组织了2017年中国口腔清洁护理产品包装设计大赛活动。
按照相关要求，协会于今年2月底成立了以协会常务副理事长兼秘书长相建强为组长，清华大学美术学院教授、中国包装联合会设计委员会副主任华键心，协会副秘书长高元琴，协会科技委副主任、牙膏分标准技术委员会秘书长孙东方为成员的评审小组，以“绿色、创新、发展”为理念，以“公平、公正、公开”为评审原则，认真组织开展了行业产品包装设计大赛工作。本次大赛旨在搭建我国口腔清洁护理产品包装设计的交流平台，推动我国口腔清洁护理产品包装设计水平的不断提高，提升全国口腔护理用品包装设计创作水平。
此次活动的评比标准为：设计新颖，特色明显；主题突出，美观大方；方便使用，绿色环保；文化底蕴好，时代理念强；合规合法，无版权争议。大赛共收到24个企业近百个牙膏、牙刷包装样品，评审组从中筛选出近80个参赛作品，通过初审、网上公示和终审，最终评选出牙膏产品包装设计二等奖7个，三等奖10个（一等奖空缺）；牙刷优秀奖6个。
相建强表示，本次评比由于是首次进行，参赛作品比较少，未能全面系统反应行业实际情况，且整体上存在着设计创意独到性、表现手法突破性不足问题，故一等奖空缺。获二等奖的牙膏产品包装设计主要优点是，基本做到主题突出，美观大方；部分作品创意比较独特，有故事性；系列牙膏创意比较有新意；内管样式、功能有一定突破。不足的是设计风格、品牌字体设计、图形装饰还有提升空间；有些设计顾及了独特性却忽略了产品属性。三等奖的主要优点是，有较好的识别性，主题突出；儿童牙膏较好地把握了消费对象的审美特点；设计较好地突出了功能性特点；不足的是在设计巧思、色彩搭配、字体、图案等方面有较大提升空间。牙刷产品因参赛作品过少只设优秀奖，获优秀奖产品的主要优点是，设计定位比较准确，较好地表现了商品属性；设计风格符合消费者群体的心理和审美特点；有些产品理念有创新；色调明快、风格清新。不足之处是作品创意、风格、字体及图形设计方面还有较大提升空间。
图为包装设计大赛牙膏产品颁奖仪式现场。
（小伟文图）