经过十年的发展，我国彩电业已逐步完成从“追赶者”到“引领者”的转变。数据显示，中国彩电品牌到2012年二季度就已占据全球彩电出货量的25%。
　　“2012年彩电行业始终贯穿着一个‘变’字：节能补贴惠民新政让彩电行业变得更加有活力；产业链变得更加完善：依托京东方、华星光电等上游面板的崛起，形成了日韩、台湾、大陆三分天下的竞争局面；电视产品变得更加先进：4KX2K产品的率先上市、各类智能电视的创新应用、智能背景下的模式创新；中国彩电企业变得更加强大：千万级企业的诞生、大陆市场格局的转变、海外市场的崛起，等等。在变革升级中，中国彩电行业越来越有精神，在全球彩电的话语权也越来越重要。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民在日前举行的2012年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上作上述表示。

　　节能补贴拉动行业企稳回升
　　2012年5月25日，三部委联合印发《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》，平板电视节能补贴政策正式出台。6月1日至12月17日，共发布三批入围补贴机型名单，液晶电视有4629款，等离子电视98款，涉及推广企业28家。数据显示，2012年12月，补贴机型销量已经占到整体销量的92%。
　　“受能效补贴等惠民政策效应的逐步显现，进入去年下半年，家用视听行业生产增速连续6个月逐月回暖。”工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示。
　　2012年上半年，受以旧换新政策透支等因素的影响，彩电零售整体规模明显下降。而补贴政策的出台，使得节能电视产品与非节能电视产品的价格差距明显缩小，因而市场上销售的补贴产品比重快速提升，从而拉动了整体规模的止跌回升。
　　数据显示，2012年内销彩电零售规模4262.8万台，同比上升1.8%，零售额1482.8亿元，同比下降5%。其中，液晶电视销量为3927.5万台，同比上升5.9%，销售额为1353.1亿元，同比下降2.9%。等离子电视销量为251.1万台，同比下降3.2%，销售额119.8亿元，同比下降17%。
　　奥维咨询分析认为，2012年彩电零售规模增长的原因，主要为宏观经济企稳向好、民众消费信心恢复以及节能补贴的及时实施拉动整体规模快速增长。其中，在节能补贴新政的推动下，各个企业都在加大对高能效产品的投入力度，积极参与节能产品的推广，使我国宏观经济的走向、产业发展及企业的节能技术升级等方面，获得了良好的政策效应。
　　会上有专家指出，彩电节能补贴政策的实施，很大程度上刺激了市场消费，改善了彩电企业的产品结构，极大地推动了中国本土显示产业链的成长，改善了运营效率，使本土面板企业摆脱了巨额亏损局面，并使整个彩电行业的供应链格局发生了根本性的改变，带动了整个彩电行业利润率的回升。

　　2012年出货量超过日本
　　目前，索尼、松下等日资家电巨头在华面临困境，在中国的市场占有率迅速下降。
　　奥维咨询统计数据显示，中国彩电零售市场在2012年共计销售4300余万台，占全球彩电销量的20%。从出货量上看，前6家中国彩电业表现不俗，全年电视出货量约5700万台，而日系品牌出货量仅为4500万台，国内企业彩电出货成功超越日本企业。
　　“日系产品市场萎缩产生的大量市场空白，将被中韩企业快速占领。可以预见，未来的国内家电市场，竞争的主力军将是中韩企业。”家电产业(市场)研究专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示。
　　此外，从上游面板产线数量上看，随着华星光电8.5代线和京东方8.5代线正式量产，国内面板产线崛起，国内品牌与国内面板产线的联合，更是完全打破了多年来笼罩在中国彩电行业头顶的缺屏阴影，为国产品牌注入一针强心剂。
　　目前，中国大陆G6以上已量产TV面板线7条，超过日本（4条），位列中国台湾（10条）、韩国（9条）之后。从中国国内市场销售份额来看，国产品牌始终牢牢占据80%的市场份额，国内彩电行业在市场销量、出货量、上游面板资源数量上全面超越日本，标志着中国在全球彩电产业格局中的地位和作用已今非昔比，成功在世界彩电行业的版图上树立起属于自己的标杆和旗帜。
　　但国家广播电视产品质量监督检验中心副总经理刘志刚表示，虽然外资品牌在销量上有所退步，但是在设计和生产研发能力上，尤其是韩资和日资品牌明显超于我们国内企业，尤其在生产规范度和产品的安全设计上更加合理。

　　农村市场规模首超城市
　　近年来，随着促销提前、促销常态化等现象的日渐普遍，加之城市市场需求日渐饱和，城市市场份额同比明显缩水。与此相应，农村市场份额快速提升，尤其是在重大节庆日和传统农村旺季阶段，这种现象更为明显。
　　奥维咨询数据显示，2012年，农村市场规模首次超过城市市场，二者比重为51∶49，可以预见，未来农村市场将成为中国彩电市场空间扩增的主要来源。
　　值得注意的是，尽管城市市场份额扩增无望，但近年来尤其是今年下半年网购大家电开始在城市市场日渐兴起，为日益低迷的城市市场带来一丝复兴的曙光。
　　根据奥维咨询数据，彩电线上渠道销售的比重在2012年年初时仅占到整体渠道销售的1%，至5月底约占整体彩电市场的1.8%。通过2012年6月电商企业“红六月”、“818比价”等有效的“造节”促销，成功地将大家电线上销售方式推广至消费端。
　　2012年全年彩电线上销售占整体彩电销售规模的4.7%，这使得线上销售已经成为一种不可忽视的新兴渠道业态，预计在2013年其占比将突破8%。