以统一标志作为突破口，浓缩洗涤剂“新概念层出不穷，实效却难以分辨”的混乱局面有望迅速扭转。
　　日前，为倡导环保低碳生活理念、保障消费者利益，中国洗涤用品工业协会依据浓缩洗衣粉国家标准和浓缩洗衣液行业标准，强力推出了“浓缩洗涤剂标志”证明商标以及相应的技术规范和管理办法。
　　与此同时，协会此举还得到了家乐福（中国）的鼎力相助。据悉，家乐福将在全国210家门店中设立浓缩洗涤剂专区，集中推广首批获得“浓缩洗涤剂标志”的产品，雕牌、超能、去渍霸、蓝月亮、开米、白猫、奇强、绿伞、浪奇等知名品牌均位列其中。
　　新标志为浓缩洗涤剂正名
　　近年来，洗涤剂市场竞争之激烈有目共睹。尤其是正处于成长期的洗衣液，竞争早已白热化。本土企业不仅要与国际企业一争高下，还要警惕其他行业企业的跨界竞争。因此，推出更加精细化、更加适应时代发展要求的产品成为企业突围的方向。
　　众所周知，“绿色”作为健康、低碳、环保的代名词，已成为人们生活和社会发展的普遍共识。健康、环保不仅仅是一种生活态度，更成为一种生活方式。浓缩洗涤剂是指提高单位体积的洗涤剂的有效成分含量（或提高单位质量的洗涤剂的去污性能），从而增强单位质量洗涤剂的洗涤效果，同时减少非有效化学品和水等的使用，节约运输、仓储，减少排放。因其节水经济、去污高效环保等特点，浓缩洗涤剂成为全球尤其是发达国家洗涤剂市场的主流，也成为我国国内洗涤剂市场的新宠。
　　为了争夺市场，不少品牌试图通过狂炒概念异军突起，“高浓缩”、“三倍浓缩”、“浓浓缩”、“超浓缩”等概念纷纷亮相。在今年5月初召开的中国国际清洁产业博览会上，“浓缩”成为诸多企业口中的高频词。
　　对此，中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹表示，市场上的确存在个别产品标识的等级与实际质量不符的情况。所谓“超浓缩”、“超超浓缩”、“高浓缩”、“浓浓缩”、“X倍浓缩”、“高浓度”等都是国家标准或行业标准中并不存在的概念。这些宣称不仅混淆了消费者的视听，给消费者选购浓缩洗涤剂带来了很大困惑，也严重影响了好产品的推广。
　　为了推广和规范浓缩洗涤剂，中国洗涤用品工业协会从10月起在全国范围内推广使用“浓缩”标志。具体来说，对浓缩洗衣粉的要求与洗衣粉国家标准（GB/T13171）中对浓缩型产品的要求相同，而对浓缩洗衣液的要求则要高于衣料用液体洗涤剂行业标准（QB/T1224）中对浓缩型产品的要求，即申请标志的浓缩洗衣液产品活性物含量须≥30%，浓缩+洗衣液产品活性物含量须≥45%，高于洗衣液行业标准中浓缩型产品活性物含量≥25%的规定，与发达国家市场上浓缩洗衣液活性物含量接轨。
　　郑舞虹表示，凡印有“浓缩洗涤剂标志”的产品都须经过中国洗涤用品工业协会的严格审批，凡获得使用“标志”的企业和产品将及时通过协会网站向外界公布，以便于消费者查询验证。此外，获得使用“浓缩洗涤剂标志”的产品须接受中国洗涤用品工业协会随时随机进行的市场检测，对产品不合格企业将及时收回标志的使用权，责令其整改，并及时向消费者公布，以保证产品质量。
　　“浓缩洗涤剂，浓缩的是消费者钱包的付出和对环境的负担，带来的是更加绿色和实惠的生活，我们推出的浓缩洗涤剂标志，是让消费者放心购买的承诺。”据郑舞虹介绍，首批获得浓缩洗涤剂标志的8家企业是国内洗涤用品行业的龙头骨干企业，历经多年市场考验，产品质量可靠，在广大消费者当中享有良好的声誉，也是推广浓缩洗涤剂产品的企业主体，其生产的合成洗衣粉和洗衣液产品已占到全国市场的70%左右。
　　浓缩化是行业发展的必然趋势
　　从国际洗涤用品行业的发展来看，洗涤剂浓缩化是大势所趋，而且具有良好的社会效益和经济效益。
　　浓缩洗涤剂是一种高品质、高性能的产品，适用于手洗、机洗等各种洗涤方式，尤其适用于机洗。消费者使用浓缩洗涤剂不仅是践行绿色生活、保护生态、减少排放，而且有利于提高生活质量。据介绍，相同重量下，浓缩洗衣粉比普通洗衣粉在体积上缩小一倍，即为普通洗衣粉的1/2，在去污效果上增加一倍，即体积用量为普通洗衣粉的1/4即可达到同样的去污效果；相同体积下，浓缩洗衣液的去污效果可以达到普通洗衣液的二倍或三倍。同时，浓缩洗衣粉还具有泡沫低、易漂洗等特点，因而在使用过程中更节水、节电，单次洗涤成本更低。
　　此外，浓缩洗涤剂对环保节能、减少碳排放功能的应用，不仅符合国家“十二五”规划中对节能减排的要求，切实降低对环境的污染，且利于我国洗涤剂行业的产业升级，促进洗涤剂市场的良性发展。仅以浓缩洗衣粉为例，如果5年后80%~90%的普通洗衣粉被替换为浓缩洗衣粉，则每年就可减少204万~230万吨的化学品排放，生产和运输过程可减少二氧化碳排放77.56万~87.45万吨。
　　据悉，国际上洗涤剂浓缩化已推行多年，并取得了积极的成效。美国在上世纪80年代初期就开始进行洗衣粉浓缩化，2003年后开始液体洗涤剂的浓缩化，目前市场上浓缩化产品已占绝大多数；日本自1983年开始洗衣粉的浓缩化，如今浓缩洗衣粉占洗衣粉总量的95%以上，液体洗涤剂的浓缩化比例也在稳步上升；欧洲的浓缩洗衣粉也已取代普通洗衣粉成为主流，采取的推广措施就是经欧盟委员会同意、由行业协会推出浓缩洗衣粉标志，引导消费，扩大市场。
　　业内人士表示，在我国轻工业“十二五”规划和国家产业政策中，浓缩洗涤剂均被列为重点发展和鼓励发展产业。预计“十二五”期间，我国洗涤剂市场还能保持年均6%的增长幅度，但目前的洗涤剂结构却不尽合理。2011年全国规模以上企业洗衣粉产量达到374万吨，洗衣液产量也已超过100万吨，其中浓缩洗衣粉只占洗衣粉总量的4%左右，而浓缩洗衣液的比例则更低，我国浓缩洗涤剂市场的发展远远落后于发达国家。因此，推出浓缩洗涤剂统一标志，对产品实效进行量化，不仅维护了消费者利益，也有利于推广优质产品，改善整个行业的产品结构，进一步促进市场健康发展。