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近年来，茶市场如星星之火，呈现出一片蓬勃的燎原之势。有牌的、没牌的，有名的、没名的，就像赶趟儿似的，迎面扑来。品牌多，茶叶价格也杂。几十元、几百元、几千元，甚至上万元的都有。为何有如此之大的差距？不少消费者开门见山，将矛头直指包装。
那么，都是包装惹的“祸”？对此，愤愤不平者有之；不置可否者有之；争锋相对者亦有之。究竟茶叶产品应该怎样包装呢？
不应过度包装
有人认为“人靠衣装，茶靠包装”。“包装的档次，很大程度上影响了茶叶产品档次”，泉州某茶企老板透露，他们店内一斤8000元的茶叶，包装费用就占到2000元。该老板坦言，之所以在包装上煞费苦心，主要是为了牢牢抓住两类客户群：一类是怀有“越贵越好”思想的送礼者；二类是看重包装，将其视为身份和地位象征的客户。
福建省泉州市茶叶学会副会长陈文山则认为，泉州茶商的品牌意识正在逐步增强，但茶市场已出现“礼品化”的苗头，许多商家追求过度包装，当地茶市上部分茶叶的包装成本已占到了茶叶总成本的10％以上，极大浪费了资源，不应鼓励过度包装现象。
品质应该胜过包装
“铁打的品质，流水的包装”，创造高性价比的产品，才是真正给力消费者。茶企中，持此类观点者大有人在。
“我们也重视包装，但这并不会浪费成本”，据三好茶博汇总经理王永森介绍，目前公司市场售价最高的茶叶1万多元，包装才100多元。之所以有如此高的性价比，是因为公司实行产、研、销一条龙科学化管理，大大降低了运营成本。
国内铁观音扁平包装创始人——溪香茶业总经理王瑞凤同样认为，品质必须放在第一位，而包装可大可小，重要的是实在实惠又不失礼节。据悉，溪香茶业从创立之始就一直采用扁平包装，对于这种独特的包装形式，王瑞凤表示应该让消费者去评判包装形式的好坏，而他们能做的只有认真去提升茶叶的品质。
大家茗茶是业内首家叫板“过度包装”的茶企。其明确提出“只卖好茶，不卖包装”的营销口号。该公司相关负责人表示，目前大家茗茶最贵的茶叶售价为2500元，品质很有保障，虽然包装不很繁重，但也不比更高价的茶品逊色。
循环使用或成趋势
锡罐是茶叶包装最好的器皿，但其价位高昂，一度被看做是过度包装的标志。而裕园独自创新，采用富有中国文化气息，价格比锡罐实惠的陶瓷器皿，不仅能长期保持茶叶的新鲜和香气外，消费者也有二次使用的价值，让消费者畅享低碳环保、中国文化底蕴十足的茶包装。
自成立以来，裕园在包装上始终坚持“理念至上、设计取胜、用材环保”的经营思路，研究新盒型、注重设计环节。比如，裕园正山小种的包装，启用中国古典元素——京剧脸谱，采用免手提袋的开法，简约而不失品位、大气又低碳环保。
裕园品牌发展中心总经理陈福友透露，这几年，裕园本着低碳环保理念，将包装成本控制在茶叶售价的3%~5%之间。裕园市场售价最贵的珠穆朗玛系列顶级产品——裕园双玺，价格折算起来约3.16万元/斤，包装成本仅200元左右。
据悉，除裕园外，茗山茶叶还曾推出“回收礼盒，环保行动”活动，凡持有茗山生态茶的包装，无论是铁罐、铝罐、纸礼盒、木礼盒，只要完好无损，均可在茗山连锁店兑换等价茶叶。
不断创新是根本
“包装环保成本就高，如何平衡消费者和企业的利益是个问题”。坪山茶业常务副总涂瑞远，一语道出茶企面临的尴尬处境。
涂瑞远表示，随着生活水平的提高，一方面，消费者对环保健康产品的呼声越来越高；另一方面，随着市场竞争的日趋激烈，消费者对产品性价比的要求也越来越高。只能“提升内控力，向管理要效益。在国家大力倡导“调结构、变方式”的大背景下，持续创新，向管理、技改要效益，将是众多茶企的关键突破口所在。
裕园品牌发展中心总经理陈福友指出，过度包装，最终损害的是消费者的权益。茶企在包装上应转变发展思路，比如可汲取先进设计理念、创新产品盒型、丰富材质和色彩搭配等手段，达到满足消费者需求的目的。同时消费者也应理性消费，拒绝为“过度包装”买单。
