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进入2012年以来，整个白电市场一直处于低迷状态，同比去年各月下降明显。“上半年之所以出现如此惨淡的局面，原因之一在于年初以旧换新政策的退出及‘三省一市’家电下乡政策的结束，政策对市场的刺激作用基本释放完毕。”奥维咨询研究员荆静静认为，在国家调低房地产市场、造成家电需求大幅萎缩的市场环境下，多数厂商调低预期，将市场策略由扩张转为收缩，也是造成上半年白电市场基数较低的重要因素。
由于节能政策对产品和销售门槛、资金垫付能力、生产企业上下游整合能力要求较高，冰箱、洗衣机等市场小品牌受到的冲击较大，加之家电下乡政策的边际递减效应对白电影响明显，白电的增幅和毛利出现了大幅下滑。
根据奥维咨询数据显示，2012年上半年整个白电市场实现销量4982万台，同比下降14%，零售额1352亿元。其中冰箱销量1751万台，同比下降13.5%，销额431亿元，同比下降9.9%；洗衣机销量1195万台，同比下降16.7%，销额228亿元，同比下降11.5%；空调销量2036万台，同比下降23.3%，销额693亿元，同比下降15.2%。
根据奥维咨询的测算数据，在冰箱市场，新飞销量同比下降37%，美的下降28%；美菱下降10.7%，西门子下降23%，但海尔凭借扎实的市场基础和盈利能力，销量同比略增0.04%，市场表现优于其他品牌。此外，容声在调整市场策略和定位后，市场占有率也有所回升。
“在市场需求萎缩的情况下，多数企业加强了对营收的关注。”荆静静表示，各品牌除海尔零售均价与去年相比下降2.3%外，美的、美菱、新飞、容声、海信的均价均有不同幅度的上升，尤其是美的涨幅达6.4%。“而外资品牌市场均价均大幅上涨，导致外资品牌市场占有率持续萎缩。”
在洗衣机市场，2012年上半年小天鹅销量下降27%，三洋下降16%，外资品牌同比下滑幅度超过15%，而海尔表现优异，同比增长1%，优于市场整体水平。主流品牌零售均价较去年同期都有不同程度的上升。其中，本土品牌中美的系表现最为明显（小天鹅、美的均价同比上涨超过10%），外资品牌（除西门子外）的均价涨幅也都在10%以上。
空调市场在整个白电市场的表现最不乐观。据统计，空调市场上半年各月同比下滑严重，各品牌中格力量降7%额增1%，志高量降20%额降15%，奥克斯量降29%额降23%，美的量降32%额降26%，上半年表现不尽如人意。与之相反的是，海尔量额同比增长在10%左右。
节能政策实施满月，并未给白电市场带来大的刺激作用。根据奥维咨询数据推算，节能政策实施首月，仅拉动冰箱市场1.5%的销量增长，拉动洗衣机市场1.7%，拉动空调市场2.5%。奥维咨询预计，在外部环境趋于宽松、楼市交易回暖、行业政策刺激下，下半年市场有望止跌转升。预计2012下半年国内洗衣机终端销量将达1717万台左右，同比增长4.8%；全年累计2910万台，较2011年下降5%。冰箱销量将达2350万台左右，同比增长4.5%；全年累计4100万台，较2011年下降4%。空调销量将达2342万台左右，同比增长12%，全年累计4378万台，较2011年下降8%。
