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城市第八天，这个宣称以“个性时尚+泛现代艺术”潮流生活方式来吸引新世代年轻一代的品牌，虽然今年4月才即将在上海开设自己的首家店铺，但其所倡导的生活方式，却是早已在40多年前就在欧美广泛流传的。这个诞生于1977年的品牌，目前已经成就了在全球拥有148家连锁零售店的时装宫殿。而这一切取决于其独特的“复合店品牌”经营理念。
城市第八天”品牌的拥有者、上海珈程服饰有限公司总经理、旅英设计师王霞女士表示，当年在美国的第一家“城市旅行者”直营店，是因为顺应了以大学生为代表的当代青年族群反感古板做作、渴望自由个性的心态变化，产品多元、不落俗套，抓得住年轻一代的脉动，而迅速成为时尚界的新宠。而正是由于其开在大学旁，由此确立了品牌的消费群体。王霞把它引入中国，改名为“城市第八天”，也把这个主要的消费群体作为重要的推广对象。据测算，中国每年有3000万大学生，市场潜力非常大。大学生人群已成为一个足够庞大的细分的独立消费人群。年轻和热情本身就意味着这里有很大的商业价值和极大的潜在营销力量。因此王霞把品牌定位于18~28岁的新世代都市年轻人。
在推广品牌的同时，王霞喊出了“要成为最具代表性的青年时尚休闲风格的复合店品牌”的口号。所谓复合店品牌，即以连锁店铺终端为形式、以多元化品牌运作为内容、以规范化管理为手段来运作品牌。实际上，在欧美服装成熟市场，复合店品牌已经有很多，比如作为美国居家文化服饰鼻祖的城市旅行者，用“离经叛道式”的非常规经营方式快速建立了一家又一家连锁店，没有大批量的产品，也没有大量的广告宣传，他们的连锁店甚至违背了常规的所谓标准设计店面，没有两家是完全相同的。复合店品牌的优点在于可以开拓更多客源，以增加整体店铺的销售。因为现在的年轻人不一定非要到服装店才买衣服、到餐厅才吃饭，很多时候，他们的消费不是计划性的，而是即兴的。复合店的出现将会带给人们更多选择的空间和便利性。
实行复合店模式，一方面适应了消费者追求便利、自我体验、全方位购买的趋势，同时更打破了传统服装渠道模式的瓶颈，适应了消费形态发展的变化，基于此，可以预测，这种模式将成为未来服装市场的主流方向之一。
至于城市第八天品牌的复合店模式，王霞解释说，就是平价、时尚、快速。在“时尚”这个词汇如此普及和快速的今天，王霞认为，价格不会也不该成为年轻人追求时尚的绊脚石，“我们的高端品质和极富创造力的产品将让年轻人的时尚触手可及。”王霞说，就像美国的“城市旅行者”是以新、全、快、稀的销售理念而迅速在欧洲扩张，得到全欧洲年轻人的追捧和青睐一样，每周都有最新产品上架，有限的货品可以加强顾客的新鲜感。近来，一些更具开创性和突破性的设计师、表演者、文化青年、艺术家、音乐人陆续进入“城市第八天”全新的潮流创作中，极大地丰富了“城市第八天”鲜明的品牌个性与时尚态度。
