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创造一大批世界品牌，是一个国家经济实力的象征，也是提升我国企业国际竞争力的必由之路。品牌不仅是一个企业，一个地区的财富，而且是整个国家和民族的财富。未来的竞争实际上就是各个国家实力和品牌的竞争。
2010年是“十一五”最后一年，也是完成“十一五”规划的收关之年。在这个时期促进自主创新，打造国际品牌至关重要。
改革开放30年来，我国实现了年均增长速度9.8%。在经济高速增长的同时，我国在经济运行过程中也存在一些问题和矛盾。依靠改革和科技进步提高企业的素质和竞争力，增强企业创新品牌的能力，拥有更多自主知识产权的国际品牌，这是中国经济发展的推动力，也是转变发展方式的主要内容和中心环节。
同时，打造世界品牌也是逐步提高我国在国际产业分工中的地位，提高我国企业国际竞争力的客观要求。大家知道，我国虽然成为世界的工厂、世界的制造中心，但客观上讲在整个世界产业分工中还是处在价值链的中低端。用微笑曲线来说，我们还处在微笑曲线的低端环节。如果说，前三年我们还可以通过贴牌来赚取加工费，今后这样的发展过程和竞争格局是不可持续的。
当前中国经济在全球的地位正在不断上升，这为国内企业提供了一个飞速发展的大平台。与此同时，很多中国企业也开始面临转型的巨大挑战。就目前情况而言，中国企业现在要面临的是质的飞跃，要从销售制造价值到销售创造价值转变。
不久前，在国务院发展研究中心市场经济研究所举办的“世界品牌成功之路”研讨会上，与会专家一致认为，创造世界品牌是提升我国企业国际竞争力的必由之路。国内企业应抓住机遇，积极学习国内外企业国际化的成功经验，实现自身跨越式发展。
正如该研究所所长任兴洲所言，创新和打造世界品牌是落实科学发展观、转变发展方式、促进经济可持续发展的客观要求。“中国企业要想走出去，需要借鉴很多国内外成功企业的先进经验。海尔洗衣机只是一个缩影，在海尔洗衣机取得全球第一的背后显现的是中国企业走出国门，建立全球品牌的信心和实力。”任兴洲说。
值得一提的是，环保也是中国制造企业在全球化过程中格外要重视的问题。中国环保产业协会副秘书长郝淳曾表示，欧洲、美国环保指标较高，这些高门槛令很多中国家电企业望而却步。而海尔洗衣机在很多环保标准和节能设计层面都占据了优势，这是其能在海外市场成功的一个重要先决条件。
我们知道，世界品牌是指在那些国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌。中国企业要想打造世界品牌，有必要换个角度看国际化，重新审视已有资源，立足于在本土市场发挥优势，以品牌、科技、创新等理念提高企业综合水平，借以取得与国际品牌对等的竞争能力，以更具实际意义的新方式来实现国际化。
