2014巴西世界杯激战正酣。为了能够近距离体验“桑巴的热情”，消费者购买智能电视的热情大涨，这使得今年彩电市场销售旺季被提前至夏季引爆，彩电业也由此找到了自去年节能补贴政策取消后的新增长点。
　　据市场研究机构Displaysearch发布的数据显示，在巴西世界杯的带动下，今年4K电视的销量将增长至1270万台，中国4K电视出货量有望占到全球的78%。
　　圈定智能“大屏”
　　今年世界杯首次采用超高清设备和信号进行转播球赛，这不仅激发了4K、ULED等超高清电视的市场销售，也吸引了海信、创维、TCL、三星、索尼等中外巨头的全面参战。虽然各品牌促销的手法不一，但都倾向于将大屏幕作为宣传的重点外，部分电视品牌甚至推出了足球模式来满足消费需求。
　　与以往聚集在酒吧观战不同，由于本届世界杯的赛事几乎都在半夜或凌晨开启，家庭成为观看直播的第一地点。为了能够看得过瘾，配置大屏幕电视成为球迷们的首选。
　　从市场的表现来看，世界杯促销期间，彩电市场的结构发生了明显的转变。相较于价格较高的曲面电视和O-LED电视，4K超高清电视和大尺寸电视市场表现更为突出。
　　据奥维咨询（AVC）预测数据显示：超高清电视方面，得益于上游面板厂商对超高清面板的积极推广和在各大厂家围绕世界杯展开的促销活动的助推，其渗透率得到了快速的提升，预计世界杯期间中国内销市场超高清电视的渗透率将达到17%；而2014年全年超高清电视的销量将可突破1000万台，渗透率将突破22%。大尺寸电视方面，世界杯期间大尺寸电视的渗透率有望达到26%，预计大尺寸电视的全年销量将可达到1147万台，渗透率可达25%。
　　应该说，近来智能电视概念的持续逞强，除了与世界杯期间购买热的发酵有关外，行业内的事件推动也功不可没。目前中国电视机年总体产销量保持在4500万台左右。而智能电视销售规模近三年突飞猛进，从2012年的850万台，2013年1690万台，预计至2014年底将达到3500万台智能电视。三网融合推动着智能电视的快速发展，电视已从单一传播模式逐步转向智能化、互动化、娱乐化。
　　对于彩电行业而言，在世界杯这个节点上，除了将世界杯当成一个有力的促销主题之外，更应该去思考如何更早地布局智能生态，通过合作或独立运营的方式弥补自己内容上的劣势，建设临场感和参与感俱佳的智能生态圈。
　　两大阵营的较量
　　事实上，早在世界杯揭幕之前，电视大战已经开打。以乐视、小米等为首的“跨界者”开启了全新攻势，创维、TCL、海信、康佳、长虹等传统彩电阵营积极反击。新旧阵营较量的背后，电视业的技术方向、运营模式正处于转型的关键点。
　　业内人士表示，世界杯这种大型的国际体育赛事对于电视转播与制造技术的发展起到了积极的推动作用。从1966年的英格兰世界杯首次尝试录制彩色视频开始，再到2006年德国世界杯期间首次尝试了通过H.264编码方式进行高清赛事的转播，实现了从模拟信号向数字信号的转变；2010年南非世界杯期间首次尝试了3D视频转播……而在今年的巴西世界杯，最受球迷关注的是50寸以上的大屏电视、4K超高清电视、曲面电视和O-LED电视。
　　虽然今年一季度，中国彩电业呈现内销下滑、出口猛增的局面。但是，作为全球最大的彩电市场，在电视业向4K（超高清）演变的进程中，中国已成为全球4K电视的主战场。借世界杯拓展大屏幕市场，成为彩电品牌的首选。
　　据奥维统计，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、三星、索尼、夏普、LG十大品牌抢食世界杯商机的主力机型几乎都是4K电视，型号集中在从42英寸至79英寸的大尺寸范围。
　　尽管如此，相比进攻者，传统彩电的压力似乎更大。中怡康电视事业部总经理彭显东表示，中怡康已下调今年国内彩电销量预测，预计2014年中国彩电销量4730万台，比2013年减少150万台。再加上乐视、小米电视销量扩张，传统电视阵营今年将要让出400万台的销量。
　　但业内人士同时指出，这部分量将主要由业内前六名以外的企业来贡献。市场表现一直亮眼的传统企业并不会受太大影响。以TCL为例，借道世界杯，引爆4K超高清电视的普及，成为TCL今年以来继游戏电视之后新的市场发力点。日前，在“指尖上的视界杯——暨TCL运动4K电视媒体品鉴会”现场，TCLTV+游戏电视E5700凭借其在运动图像处理方面的出色4K表现，获得国家广播电视产品质量监督检验中心和中国电子商会联合授予的“球迷·专属电视”证书。同时，TCLTV+爱奇艺电视A71C及4K智能云电视A571U也分别凭借其出众的视频资源优势和独特八核芯片优势被推荐为世界杯“看球伴侣”电视。在推出4K电视新品同时，TCL还启动了“指尖上的视界杯”大型跨界营销活动，通过互动平台上足球宝贝、足球日记、积分对赌等丰富活动，打造世界杯期间的球迷专属狂欢聚集地。
　　可以预见，随着彩电业竞争步入智能化时代，在产品竞争中构筑差异化优势，将成为企业博弈的重点。世界杯引发的全新竞技，也必将围绕这个主题展开。