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位于好莱坞星光大道的地标性建筑“好莱坞中国大剧院”日前宣布：将正式更名为“好莱坞TCL中国大剧院”。这是该剧院自建成85年来首次与企业进行冠名合作，这一里程碑式的事件，标志着以TCL为代表的中国品牌与国际娱乐产业合作迈上新的台阶，也代表了中国企业全球化战略的新高度。“好莱坞TCL中国大剧院”的冠名合作是TCL品牌三十年来不断进取，在全球主要市场赢得广泛认可的佐证。在冠名揭幕仪式上，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“作为一个快速崛起、锐意创新的全球电子品牌，TCL与中国大剧院这一好莱坞地标的合作，不仅将延续中国大剧院在世界娱乐产业之都的历史性辉煌，更将引入TCL的最新科技和产品，打造中国大剧院在数字化时代更时尚、迷人的魅力。”
据悉，在冠名中国大剧院后，TCL将协助全面更新剧院内外的液晶和LED数字显示屏、电子海报、广告屏等设施。
一直以来，TCL坚持不懈地推进全球化战略，目前成果已逐步显现。2012年在全球经济形势不佳的大环境下，TCL集团前三季实现营业收入486.06亿元，同比增长10.76%，其中将近50%来自海外市场。2012年TCL全球平板电视出货量共计1578万台，市场份额跃居全球第四，正式晋级全球彩电业第一阵营。
业内人士表示，此次冠名合作不仅是TCL海外拓展的重大举措，更是中国品牌国际化的里程碑。TCL借助好莱坞这一权威的国际商业舞台，进军全球主流市场。同时，此举也与TCL目前正推进的品牌内涵年轻化、时尚化、国际化战略相契合。从《变形金刚3》到《复仇者联盟》、《云图》，直至《钢铁侠3》，TCL近三年不断尝试与好莱坞商业大片进行多种合作，用年轻、时尚的文化娱乐元素实现TCL品牌国际化。此次冠名中国大剧院，可谓这一系列娱乐营销的点睛之笔。未来，“好莱坞TCL中国大剧院”将逐步成为中美业界合作举办电影、电视、演出、典礼等文化娱乐活动的重要场地，成为中美民间文化交流的重要桥梁。而TCL也将以此为契机，在世界娱乐业之都的中心地带拓展合作资源和空间。
图为冠名揭幕仪式现场。图中从左至右为：中国大剧院管理公司联席主席ElieSamaha,TCL集团股份有限公司李东生董事长,美国演员、主持人MckenzieWestmore,中国大剧院管理公司CEO及联席主席DonaldKuscner。（及 清 文/图）