备受关注的中国服装家纺品牌建设工作在筹备、运作了两年之后，近日终于浮出水面，中国服装家纺品牌建设发展和品牌调查分析报告将于11月22日在北京发布。中国服装家纺品牌建设的态势如何、有哪些品牌建设经验值得推广、入选国家重点培育和跟踪的服装家纺品牌企业评价体系如何等等，一系列问题，也即将随着报告的披露而公开。
　　党的十八大报告因其侧重民生的工作重心的转移而让百姓深受鼓舞。在新形势下，纺织行业的优势在哪里？品牌工作该如何抓？目前已经取得阶段性成果的服装家纺品牌工作的目的和初衷何在？记者为此专访了工信部消费品司副司长王伟，请他解答相关问题。
　　建成小康社会的重要力量
　　记 者：十八大报告提出“全面落实经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体总体布局”，明确从五个方面提出了全面建成小康社会的具体目标。纺织工业作为我国传统支柱产业和重要民生产业，您认为在实现发展目标的过程中将会起到什么作用？
　　王 伟：纺织工业将为小康社会发展目标的实现作出更大贡献，在此过程中大有作为，但必须加快发展方式的转变。
　　第一，纺织是一个劳动密集型产业的代表，在解决就业方面发挥着重大的作用。近几年来，工人的工资成本增长普遍在15%以上，但是依然没有影响到纺织就业量的减少。纺织行业消化了工资增长的成本压力，解决了超过2000万人口的就业，这是纺织对国家经济发展和社会稳定的最大贡献。也是建成小康社会不可或缺的重要力量。
　　第二，中国拥有13亿人口的消费市场，纺织行业作为提供生活必需品的工业行业之一，既承担着满足人民生活必不可少的刚性需求特别是国内市场需求的重要使命，又有着相对于其他产业发展稳定性强的优势。今年1~10月，纺织行业工业增加值同比增长了10.6%，比工业平均水平高0.6个百分点，在稳增长中发挥了重要作用。
　　第三，纺织工业作为农业最重要的后续产业之一，其发展有利于推进城镇化和农业现代化。这一方面是纺织建设基本都在城乡结合部，它在带动城镇建设的同时，就近解决了农村剩余劳动力的就业；另一方面，棉毛丝麻等农产品作为纺织原料被纺织行业消化，推动了农业现代化和社会主义新农村建设。
　　第四，纺织产品尤其服装服饰是引领时尚文化的重要载体，是传播民族精神与民族文化的重要媒介。
　　但在新时期，纺织行业必须转变发展方式，这也是“十二五”纺织工业发展的核心要求。包括由量的扩张向质的提升转变；由追求产业链完整向完善价值链转变；由东部主导向东中西协调发展转变；由开拓国际市场向扩大内需转变；兼顾传统产业提升与新的经济增长点培育并重。
　　品牌建设是加快转变发展方式的抓手
　　记 者：将于22日发布的中国服装家纺品牌建设发展报告其实酝酿已久，请问启动该项工作的初衷是什么？有什么样的背景和基本想法？
　　王 伟：这可以追溯到2008年。张德江副总理在关于支持品牌建设方面的一份文件上做了一个批示，我们是按照德江总理的批示要求开展研究工作的，当时就确定下来把服装和家纺作为品牌工作的突破点来抓。另一方面，很多企业也呼吁，现在已经到了品牌成长的一个关键时期，因为人均收入3000美元是品牌建设的最佳时期。中国经济能否成功转型，关键就看能否抓住品牌发展的最佳机遇，让品牌建设取得一个突破性的进展。
　　2008年之后国务院要求制订调整振兴规划，2009年我们就在纺织振兴规划中把培育100家左右服装家纺品牌作为振兴规划的一个任务提出来，这项工作最后确定也由工信部来牵头做。
　　随后我们出台了《加快服装家纺品牌建设的指导意见》，就品牌建设的具体目标、指导思想、原则、主要任务，包括配套措施的研究，提出了一个相对完整系统的想法。此后，在“十二五”规划的制定过程中，也把品牌建设工作作为“十二五”规划9个最重要工作之一。
　　品牌工作很重要，但是如何去做？中国经济的发展，扩大内需是一个战略基点，也是发展品牌的一个机会。而扩大内需中有两句话我们非常关注，一句话是：“顺应各族人民美好生活的新期待。”纺织产品作为终端产品，尤其是生活必需品，在顺应各族人民美好生活的新期待中，既是任务也是责任；第二句话是：结合中国国情来引导合理的消费，倡导培育低碳、绿色、文明的消费模式。品牌在建设过程中也应该有利于文明、健康消费模式的形成，这是品牌建设过程中必然的责任。这两句话其实就是我们品牌工作清晰的定位。在操作过程中，品牌建设就应该体现走新型工业化道路的基本要求。
　　引导企业走正确的品牌建设之路
　　记 者：品牌评价体系的标准是怎样的？围绕它，都做了哪些工作？
　　王 伟：走新型工业化道路的要求贯穿于整个品牌评价体系的标准框架中。我们提出了五大能力建设的指标要求，即企业的综合能力、管理能力、创新能力、营销能力和品牌影响力，强化企业的社会责任、税收贡献、节能减排等30多个具体指标，引导企业在创建品牌工作中注意绿色、低碳、诚信、履行社会责任；强化研发投入、专利、技术进步、新产品产值、市场表现等，引导企业创建品牌从注重产业链完整转变到注重价值链的提升；制定国内市场和国际市场等相关指标，引导企业创建品牌注重从出口向扩大内需的转变，注重出口产品中提高自主品牌比重，提高产品附加值。这其实是建立了一个品牌建设工作的评价体系，用这个体系来引导企业走正确的品牌建设之路。
　　今年在建立上述评价体系的基础上，围绕着品牌建设工作，我们工信部会同中国纺织工业联合会开展了服装家纺品牌自主品牌建设的“六个一”行动计划。第一，发布一个报告，即服装家纺品牌自主建设调查报告。为了掌握第一手材料，摸清国内企业的基本情况，我们开展了一个调研工作，共有上千家企业申报了品牌建设数据，经过地方工业管理部门和纺织工业联合会专家审核，有600余家企业申报数据符合要求。根据数据，我们完成了品牌企业调查报告和品牌发展报告的撰写工作。第二，建立一个数据库。通过这次调查，我们掌握了大量的企业品牌建设方面的数据，并初步建立了的数据库，当然还有待完善。第三，建立一个网站，即“中国纺织服装品牌网”，目前已经注册运行，目的想动态地反映国内纺织服装品牌建设的适时进程。从服装开始，今后还会介入到纤维领域。第四，支持协会和地方开展品牌培训和展览宣传活动，比如江苏的国际服装节、北京的服装服饰面料博览会、上海的面料展等。第五，宣传一批品牌企业，我们会通过媒体把一些典型企业的典型经验推出来，做为一种模式来宣传，在行业中进行推广。第六，支持一批品牌企业的技术改造工作。在今年的技改项目中，着重向有自主品牌的企业进行倾斜，支持企业在完善品牌建设能力上的改造项目。