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1月27日，2025年湖南省品牌建设促进大会暨省品促会年会在长沙举行。大会以“品牌强省·智创未来”为主题，汇聚政府、行业、企业三方智慧与力量，共同谋划湖南品牌发展新篇章，全面吹响品牌强省建设集结号，助力“湘品湘造”品牌体系升级，为湖南省经济社会高质量发展注入强劲品牌动能。
会议现场
国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）顾问组主席、原国家标准化管理委员会主任、原国家质量监督检验检疫总局副局长刘平均，中国质量报刊社原党委书记兼社长李刚，中国工业报社副社长、执行总编辑周志懿，湖南省市场监督管理局副局长吴峰、二级巡视员何爱文，湖南省品牌建设促进会轮值理事长、三一集团党委书记兼轮值董事长向文波出席会议。湖南省品牌建设促进会常务副会长兼秘书长刘功元主持会议。
刘平均在讲话中强调，品牌竞争已成为全球竞争的关键维度。湖南应充分发挥产业特色优势，健全品牌培育体系，主动参与国际标准制定，提升品牌国际话语权。
吴峰表示，近年来，湖南品牌建设制度基础持续夯实、质量标准稳步提升、标杆引领日益凸显、品牌文化渐入人心，取得了阶段性扎实成效。全省市场监管部门将进一步优化营商环境，强化品牌培育、保护与推广的政策协同，加快构建“政府引导、企业主体、市场驱动、社会共治”的品牌发展新格局。
向文波则表示，湖南省品促会将继续发挥桥梁纽带和平台支撑作用，聚焦战略引领、资源整合与生态培育，携手各方共同推动湖南品牌实现价值突破与影响力跃升，当好品牌强省建设的“先锋队”“服务员”和“宣传员”。
周志懿受邀发表主旨演讲。他指出，我国制造业正迎来品牌建设的关键窗口期，全球化格局调整、技术革命及社会环境变化共同推动了企业从“产品竞争”转向“品牌竞争”。“品牌不仅是功能标识，更是文化象征与信用资产。”他提出，制造业品牌塑造要顺应三大新趋势：数智化、人文化以及资本化，并呼吁企业以品牌思维替代传统产品与贸易思维，主动构建并管理数字品牌资产，推动制造业向有温度、有影响力的品牌化发展迈进。
大会上，2025湖南品牌故事大赛演讲比赛决赛同步举行。本届品牌大赛是湖南省贯彻落实品牌强国战略，推动“湘品出湘”的重要举措。大赛以“讲好品牌故事，赋能高质量发展”为主题，鼓励全省企业深入挖掘自身在技术创新、质量管理、社会责任、文化传承等方面的动人故事，展现湖南品牌背后的匠心精神、时代担当与独特价值。自2025年9月启动以来，大赛共征集到征文、短视频、演讲等各类作品400余件，内容覆盖农业、制造、电力、文旅、服务等多元领域，生动展现了湖南品牌建设的蓬勃生态与广泛参与。
经过分赛区的激烈角逐，来自金健米业、金龙电缆、湖南武陵酒、国网湖南电力、洞口县雪峰蜜桔协会等13家单位的选手脱颖而出，会师总决赛。参赛选手围绕主题，深情讲述了各自品牌背后关于创新、坚守、责任与梦想的动人故事，将创业的艰辛、匠心的传承与时代的机遇娓娓道来，不仅呈现了企业成长的个体样本，也共同勾勒出湖南品牌锐意进取、薪火相传的群体画像。
颁奖仪式现场
在颁奖典礼环节，征文、短视频、演讲三大赛道的奖项及优秀组织单位名单相继揭晓。其中，征文作品《医心植芋润湘野，匠心筑梦兴乡关》《从荒山到橘海：石门柑橘的甜蜜史诗》，短视频作品《花开芙蓉跃动湘超》《我来自1938》，演讲作品《匠心筑梦，粮心致远》《一根电缆的极致征途》等一批优秀作品，凭借深刻的内涵、创新的表达与真挚的情感，荣获一等奖。怀化、郴州、衡阳、岳阳等市市场监管局，以及国网湖南省电力有限公司、湖南武陵酒有限公司等单位获颁“优秀组织奖”。
湖南省品牌建设促进会相关负责人表示，本届大赛以多元形式、系统流程，完成了一次对湖南品牌内涵的深度梳理与全景式传播，系统展现了湖南品牌的发展成果与创新活力。未来，湖南省品促会将在品牌建设上持续发力，讲好湖南品牌故事，为推动湖南省品牌建设整体跃升、赋能全省高质量发展注入强劲动力。（楚楠）