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承端阳，茅香润泉城。2026年6月22日，由山东鲁供糖酒有限公司主办的“如梦宋潮——济南茅台文化体验馆·端午奇妙游”沉浸式文化体验活动圆满举办。活动以宋韵美学为底色，以端午时令为脉络，将茅台匠心理念与易安文脉、泉城风物深度交融，为来宾呈现了一场集趣味游戏、非遗手作、节日传统、宋式宴饮于一体的东方文化盛宴。
一步一景，入画宋潮风雅。活动打破传统品鉴会形式，将济南茅台文化体验馆打造为沉浸式宋韵游园，以“点位打卡+碎片集兑”的机制设计，构建起完整的叙事动线。“一蹴就粽”以蹴鞠之趣呼应宋人闲适；“旱地龙舟”以协作竞渡复刻千年传统，激活团队共鸣；“酱韵粽香”手作体验让嘉宾感受端午与酱香融合；而“i茅台祈福签”以数字化手段赋予古老祈福仪式新的生命力。
游园活动落幕后，嘉宾移步济南茅台文化体验馆展开深度参访。在专业讲解的引导下，沉浸式解读茅台百年酿造文脉，探寻匠造初心与品牌文化内核。
视听盛宴，演绎古今交融。晚宴在鼓点激昂的《赛龙夺锦》中正式开始。整场晚宴以“舞之韵”“戏之味”“曲之雅”三大篇章为脉络，呈现了一场经典与潮流碰撞的文化雅集。
匠心致辞，同心筑远。晚宴现场，茅台厂家代表立足茅台“质量是生命之魂”的坚守，阐释品牌由“卖酒”向“卖生活方式”进阶的核心战略，点明济南茅台文化体验馆承载的文化传播使命，以酱酒为载体，传递有温度、有格调的东方生活美学。经销商代表则登台祝酒，回顾长期以来与茅台同心相守、深耕泉城的并肩之路，表达持续深耕齐鲁市场、服务广大茅友、打造泉城标杆茅台文化阵地的坚定决心。
端午制曲，匠心有声。青年曲艺演员孙增瑞以山东评书《端午制曲话茅台》生动拆解茅台恪守百年的时令章法，将端午制曲、重阳下沙的古法传承与济南曲艺文脉交织共鸣。随后，一曲《问天求索》舞剧以宋潮雅韵致敬屈原家国情怀，与茅台坚守初心的工匠精神隔空呼应，古今交融，余韵悠长。
艺彩纷呈，雅韵迭起。相声《偷斧子》、吕剧《马大宝喝醉了酒》、《扬鞭催马》，山东快书《泰山挑夫》等极具齐鲁风韵的曲艺节目轮番登台，孙增瑞、罗爽、盖勇、罗广兴等艺术家的精彩演绎，让现场掌声不断。舞蹈《踏曲寻香》以曼妙舞姿诠释了“曲为酒之骨”的匠心内涵，将茅台制曲坚守与东方雅致美学融为一体。
文化共鸣，深耕齐鲁C端。“如梦宋潮——济南茅台文化体验馆・端午奇妙游”深度链接了地域文化与品牌底蕴，将宋代文人的雅致生活与茅台“顺天应时”的酿造哲学融会贯通，是茅台立足齐鲁大地、践行文化品牌战略的又一次深度实践。（山东鲁供糖酒有限公司）