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dentsuZ团队以"研究者+亲历者"的双重身份，从全球议题、情绪状态、职场与学习方式、娱乐习惯、科技态度与消费行为六大维度，采集最新的原生洞察，编撰成册，为市场提供一份触达本质的年轻人沟通指南。
报告封面
Z世代早已不只是消费市场的"新晋主力军"，而是真正握住趋势方向盘的一代——他们占全球人口约四分之一，贡献约40%的消费力。
"清醒"，则是当下Z世代最鲜明的精神特质。
在职场PUA与自我主权的拉扯之间，Z世代把人生幸福置于职位抬头之上，用摸鱼片刻为身心充电;在泛社交的冗余与高质量关系的渴望之间，他们践行搭子文化，精准组队，既守住边界感，又收获真诚共鸣。面对生活压力，他们既不硬扛，也不躺平，而是在可控范围内搭建属于自己的舒适节奏;在消费主义的喧嚣与实用主义的理性之间，他们不被潮流裹挟、不为虚荣买单，把每一分钱都花在真正热爱的事物上。
市场如何读懂这份清醒背后的需求逻辑，制造真正平等的品牌对话与情感共鸣，正在成为市场破局增长的关键。
在此前推出的Z世代趋势报告1.0版《史上最分裂的一代》和2.0版《折中一代：Z世代半推半就的人生》之后，时隔两年，集结不同专长的新生代创意团队——dentsuZ，再度以"研究者+亲历者"的双重身份，推出dentsuZ趋势报告2026《清醒的一代：Z世代主动定义的人生》，从全球议题、情绪状态、职场与学习方式、娱乐习惯、科技态度与消费行为六大维度，采集最新的原生洞察，编撰成册，为市场提供一份触达本质的年轻人沟通指南。
陈民辕（ChrisChen），电通创意（DENTSUCREATIVE）中国首席执行官暨电通（dentsu）中国首席创意官，同时也是dentsuZ团队负责人提到："Z世代青年早已走出非此即彼的二元对立，在复杂的现实里，走出了一条为自己的人生划定边界、筛选价值、忠于自我的清醒之路。品牌想要走进Z世代的世界，关键不在于刻意讨好，而在于认真读懂——读懂他们的圈层文化，读懂他们的价值追求，读懂他们的真实需求。"
我们希望这一版由Z世代同龄人视角解读下的全新趋势报告，既是破解圈层密码的说明书，也是营销从业者手中的创意工具，让市场与Z世代之间的对话更直接也更有温度。