客户端
媒体矩阵
企业邮箱
工经号
晨雾缭绕的浙江衢州龙游县罗家乡茶园里，不仅有茶农忙碌的身影，还多了一群来自衢州学院的师生。他们带着设计工具和创意灵感，来到田间地头，为龙游黄茶的品牌升级倾注智慧与热情。
在衢州学院与龙游县共同组织的“浙江未来乡村学院”项目中，视觉传达设计专业的师生团队深入罗家乡，面对当地黄茶产业品牌建设滞后的问题，展开了一场为期数月的“设计兴农”实践。
深入茶乡，找准品牌痛点
龙游罗家乡的黄茶品质优异，却因品牌建设滞后而面临“好茶难卖好价”的困境。在项目初期，团队便与茶农、茶企和政府相关部门进行了多次座谈。
团队通过实地走访和调研发现，罗家乡黄茶虽然品质上乘，但产品包装设计传统，缺乏统一的视觉形象，品牌辨识度不高。“从课堂走向田野，我们才真正理解设计服务社会的意义。”团队成员颇有感触地说。通过实地考察，学生们不仅了解到黄茶的生产流程，更切身感受到品牌设计对农产品增值的重要性。
创意设计，融合在地文化
针对调研中发现的问题，团队为黄茶品牌设计了具有代表性的简洁标志。同时，创新性地将罗家黄茶的独特形态与龙游文化相融合，打造出兼具地域特色和现代美感的品牌形象。团队考虑不同消费场景，开发了办公用茶、文旅伴手礼、日常简装等系列包装，清新的绿色系插画视觉化地展现了茶叶的自然本源，并通过形式创新提升产品附加值。
育人实效，课堂连接田野
这场“设计兴农”的实践，不仅是服务乡村的尝试，更是一堂生动的实践教学课。在专业教师指导下，学生们全程参与品牌策划、视觉设计、包装打样等环节，将课堂所学专业知识转化为服务乡村的实际能力。这种沉浸式的实践教学模式，让学生们对设计的社会价值有了更深刻的理解，也增强了他们服务社会的责任感和使命感。
设计赋能，助力产业发展
师生团队的设计作品不仅提升了龙游黄茶的品牌形象，更为当地茶产业带来了实际的经济效益。罗家乡负责人表示：“衢州学院团队带来的不仅是设计，更是发展思路的转变。”
团队的设计方案充分考虑了产品的市场定位和消费者需求，使龙游黄茶在保持传统品质的同时，拥有了更符合现代审美的视觉形象，为当地黄茶产业升级注入了新的活力。
如今，带着新设计的第一批龙游黄茶礼盒正从罗家乡发往周边各地。而衢州学院的师生们也已重返校园，将田野中的实践经验反哺课堂学习，他们用行动诠释着“把设计写在大地上”的深刻内涵。