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深入整治“内卷式”竞争，是2025年中央经济工作会议部署的重点任务。工信部表示，2026年，将加快编制实施工业和信息化领域“十五五”系列规划。其中，“扩大优质供给”与“深入整治‘内卷式’竞争”成为推动产业高质量发展的核心政策导向。这标志着中国经济正从规模扩张转向质量提升的关键阶段。这也正是践行品牌强国战略，推动中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌转变的关键路径。
近日，在方太集团2025年度总结大会上，方太集团董事长兼总裁茅忠群透露，方太来到“三十而立”之际，品牌价值860亿元，年营收超170亿元，已连续十二年跻身亚洲品牌500强。这一成绩不仅折射出穿越周期的稳健力量，更为行业摆脱低价内卷、实现内涵式增长提供了可资借鉴的实践。
方太将品牌战略定位全新升级为“智慧厨房专家”，旨在通过科技创新与人文关怀，持续引领高端厨电行业发展趋势。宁波方太厨具有限公司成立于1996年5月22日，总部位于浙江省宁波前湾新区，是一家以智能厨电为核心业务的幸福生活解决方案提供商。专注于高端厨电的研发与生产，现拥有集成烹饪中心、吸油烟机、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机、净水机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、燃气热水器、冰箱等多条产品线。方太作为智慧厨房专家，方太通过以人为本的创新基因，前沿实用的科技赋能，持续围绕空气、水、烹饪三大核心科技，推进基础科研纵深发展。
在服务体系建设方面，方太全国统一服务码号为952315，可承接中文和英文两个语种的服务，包揽全国送货、安装、维修申报、售前咨询、投诉、建议等服务种类。通过极致的交互体验，为方太顾客提供有温度的幸福服务，致力于为顾客打造无与伦比的“动心、放心、省心、舒心、安心”的五心体验。目前方太拥有1800多家服务网点、7000多名服务工程师，给顾客带来及时、专业、用心的服务体验。
回顾其发展历程，方太于1996年成立之初即投入2000万元建设首条吸油烟机生产线。随后数年间，公司逐步拓展至集成厨房、灶具、消毒柜等领域，并陆续建成外环工业园、滨海工业园等生产基地。2008年，方太整体迁入杭州湾新区滨海工业园，为后续规模化发展奠定基础。
2010年，方太联合《南方周末》发起“青竹简国学计划”，系统推动国学公益教育。2012年，公司在上海开设首家“FOTILESTYLE”顶级厨电体验馆，融合产品、文化与生活方式展示。
进入2010年代中期，方太在产品创新上持续突破：2013年推出风魔方吸油烟机，2014年发布搭载“蝶翼环吸技术”的云魔方欧式油烟机，2015年推出智能风魔方、水槽洗碗机等新品，2016年发布星魔方等跨界厨电。2017年，方太成为厨电行业首家销售收入突破百亿的企业。
近年来，方太进一步深化“智慧厨房”与“幸福家庭”理念。2018年发布FIKS智能生活家系统及“家庭幸福观”;2019年推出集成烹饪中心与净水机，并发布“幸福社区核心理念”;2020年提出“幸福厨房理念”，升级集成烹饪中心Ⅱ代与水槽洗碗机E5/Z5。
2021年，方太宣布由演员陈坤、周冬雨担任品牌代言人。2022年，公司以“给未知一个位置”为主题发布“方太玥影套系Pro”及平嵌式冰箱。2023年10月，方太推出覆盖烹饪、洗消、保鲜的全场景厨电解决方案，并发布AI虚拟人“方拾壹”。2024年10月，公司推出睿隐系列及新一代全嵌冰箱，搭载AI健康烹饪系统HealthyCookingGPT与氮气保鲜技术。
2025年8月，方太正式将品牌战略定位明确为“智慧厨房专家”，标志着其在高科技、智能化厨电领域的进一步深耕与探索。方太表示，未来将持续以用户需求为核心，通过产品创新与系统化服务，推动中国家庭厨房体验向更智慧、更幸福的方向演进。