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婴童护肤赛道的精细化分工程度正在持续加深。随着新生代父母科学育儿意识普及，婴幼儿敏感肌护理从“可选需求”变为刚需痛点，也吸引着更多具备产业积淀的品牌入局。
近日，青岛爱都工贸旗下婴童护理品牌猫猫熊正式推出全新“熊小护”婴童敏肌特护洗护系列，正式从深耕十余年的家居护理赛道延伸至专业功效型肌肤护理领域，完成品牌战略的重要升级。据悉，该系列将于2026年7月15日第二十五届上海CBME孕婴童展上完成首次行业公开亮相。
赛道扩容叠加合规趋严敏肌护理成细分增长方向
公开调研数据显示，我国婴幼儿肌肤敏感问题发生率持续走高，干燥脱屑、泛红刺痛、唇周与臀部刺激等问题，已成为母婴家庭日常护理的核心困扰。与此同时，自《儿童化妆品监督管理规定》实施以来，儿童化妆品的合规门槛不断抬高，行业逐渐告别概念营销阶段，转向以研发实力、功效实证、安全品控为核心的竞争。
在此背景下，拥有用户基础与供应链能力的成熟消费品牌开始向细分功效赛道延伸，在家居护理领域积淀十余年的猫猫熊，正是这一趋势下的典型代表。
十余年家居赛道积淀八年研发布局战略升级
公开资料显示，猫猫熊是青岛爱都工贸有限公司旗下家居防护保暖品牌，创立于2011年，主打植物调理与现代科技融合的居家防护解决方案，产品线覆盖暖贴、足浴养生、艾草护理贴、小型取暖设备等多个品类。品牌倡导安全、快乐、工匠、感恩的核心理念，长期聚焦居家护理场景的舒适体验升级。
发展过程中，猫猫熊持续拓展产品边界与渠道形态。自2019年起，品牌通过“电商+直播”模式深化市场布局，曾创下单场直播数万件的销售纪录；同时持续推进产品创新，从传统保暖品类延伸至智能电热毯、多功能电暖宝等复合型产品，融入除螨、久坐提醒等附加功能。依托十余年行业积淀，品牌通过包装革新与场景化营销持续触达年轻消费群体，积累了扎实的用户口碑与供应链运营能力。
基于对居家护理赛道的长期深耕，以及对母婴人群护理需求的持续洞察，猫猫熊依托位于广东佛山的品牌研发实验室及生产中心的制造势能，提前布局婴童敏肌洗护领域。历经8年配方研发储备，品牌于2026年正式推出婴童敏感肌特护系列“熊小护”，开启从“空间守护者”到“肌肤守护者”的品牌升级新篇章。
八款单品全场景覆盖适配敏宝多元护理需求
本次首发共推出8款单品，完整覆盖清洁、日常养护、局部特护三大场景，实现从头部到全身的精细化护理。
日常养护线包含多效霜、保湿霜与身体乳，分别对应集中修护屏障、日常滋润、全身保湿等不同需求，适配四季气候与不同肤质状态；局部特护线针对宝宝高发的唇周、臀部不适，分别推出唇周膏与护臀膏，隔离口水、尿便刺激，搭配舒缓成分改善不适；清洁与润肤类包含洗发沐浴二合一与润肤油，前者采用氨基酸表活搭配APG的温和洁净体系，适配新生儿肤质，后者以三重天然植物精油为基底，可用于抚触按摩与全身润肤；此外还推出婴儿润唇膏，以天然果油滋润唇部娇嫩肌肤。
全链路品控打底长期深耕敏肌护理赛道
安全品控方面，猫猫熊介绍，全系列从原料遴选、配方调试到生产灌装、成品检测，全链路执行高于行业标准的婴童安全规范，规避刺激性添加，确保产品适配婴幼儿脆弱耐受度。
对于入局敏肌洗护赛道的长期规划，品牌相关负责人表示：“婴童敏感肌护理是一条需要长期投入的赛道，产品的安全性与功效落地是立足的根本。未来猫猫熊将持续深耕该领域，围绕不同成长阶段宝宝的护理需求迭代产品，同时加码基础研发与原料研究，打磨更适配中国宝宝肤质的特护方案。”
据了解，第二十五届CBME孕婴童展将于7月15日在国家会展中心（上海）开幕。作为婴童行业的年度盛会，此次展会也将成为“熊小护”系列面向渠道与消费者的首次公开亮相，猫猫熊将在现场展示全系列产品，并开放合作洽谈。