中国工业报记者 张楠

近日，510中国品牌日・能源产业品牌宣传周系列活动在京举办，行业内围绕品牌管理、品牌塑造、绿色转型品牌实践等话题展开深入交流。活动现场，中国工业报记者采访了‌内蒙古大雁矿业集团有限责任公司‌（国能宝日希勒能源有限公司）（以下简称“雁宝能源”）主管杨涵，了解这家地处北疆腹地的老牌煤炭企业，如何依托系统化品牌建设，统筹能源保供、产业升级与低碳转型，探索能源央企高质量发展新路径。

随着央企品牌目标管理相关工作全面推进，强化品牌统筹规划、完善品牌运营机制，已然成为能源领域企业优化发展模式、提升行业影响力的重要抓手。作为国家能源集团布局内蒙古东部地区的骨干能源企业，雁宝能源主动扛起呼伦贝尔市及东北三省能源保供职责，以品牌建设为抓手，推动企业从传统煤炭生产企业向综合性能源企业稳步转型。

杨涵介绍，雁宝能源是由两家本土老牌煤炭企业整合而来。2020年，原内蒙古大雁矿业集团有限责任公司与国能宝日希勒能源有限公司完成管理整合，实行“一套人马、两块牌子”的运行模式。目前企业下辖四座生产矿井，煤炭核定年产能5010万吨。

结合自身发展实际与集团整体战略，雁宝能源形成清晰的品牌发展体系。构建了公司品牌、产品/服务品牌、要素品牌的三级品牌架构。“雁宝能源”公司品牌作为母品牌统领全局，“宝煤”“雁煤”覆盖发电供热化工等应用场景，通过力能实训营”、“曙光救援”等服务品牌，彰显企业在社会责任方面的担当；通过运筹系统、微光系统、“零界智擎”、萤火计划等要素品牌向项目技术、文化工艺等品牌实践延伸。各子品牌与主品牌形成“头雁引领，群雁齐飞”的品牌生态模式，实现资源共享，价值共创。

以智创、绿色、担当、协同四大维度为抓手，雁宝能源推动品牌理念落地，成为看得见、摸得着的扎实实践。

锚定“智创雁宝”建设目标，企业深度融合5G、大数据、云计算技术，推动传统煤炭产业向智能化、无人化深度蝶变。2021年，5G无人驾驶矿卡率先达到工业化运行标准，斩获五项国内外首创成果；2023年，国内首套机车联动全流程智能装车系统正式投用，整体技术达到国际领先水平；2025年，轮斗连续采煤系统示范项目完成单机重载调试。

截至目前，公司1座矿井达到自治区中级智能化煤矿标准，3座矿井达到初级智能化标准；2025年全年新增专利申请64件、授权专利41件，以持续技术创新夯实品牌核心竞争力。

践行“绿色雁宝”生态承诺，公司全面推进矿区生态示范工程建设，国内首套矿山微藻生物固碳系统顺利通过验收，搭建起“天空地”一体化碳计量检测体系。

数据显示，企业累计投入生态建设资金7.91亿元，建成生态林3.04万亩，矿区绿化版图达29.55平方公里，排土场复垦率高达99.42%，四座矿井已全部获评国家级、自治区级绿色矿山认证，实现煤炭开发与生态保护协同共生。

立足“担当雁宝”使命定位，雁宝能源始终当好区域能源供应的“稳定器”与“压舱石”。2023年至2025年，累计产销煤炭超1.18亿吨，年均产销规模约3933万吨，年核定产能由4310万吨提升至5010万吨，稳稳守护蒙东、东北地区民生与工业用煤底线，以硬核产能诠释大国能源企业的责任担当。

打造“协同雁宝”产业格局，企业深入落实“一主两翼”发展路径（做强做优煤炭清洁开发利用主导产业，规模化发展新能源、煤基新材料新兴产业），规模化布局新能源赛道，参股、控股新能源装机容量达686.5兆瓦，已建成3座光伏电站、1座风力发电站，年发电量约18.8亿千瓦时，每年可减少二氧化碳排放超148万吨。

当前，参股的莫旗600兆瓦风电基地已投产运行，鄂温克电厂火电灵活性改造配套320兆瓦光伏项目完成备案，为企业综合能源转型与品牌持续升级积蓄强劲动能。

持续深耕品牌建设，也为企业带来实实在在的发展成效。截至2026年，品牌价值达160.44亿元，较2025年的55.33亿元实现近三倍增长。累计斩获全国文明单位、国家级绿色矿山、高新技术企业等数十项荣誉，综合行业竞争力与社会认可度持续提升。

谈及后续发展规划，杨涵表示，雁宝能源将继续以国家能源集团RISE品牌战略为指引，将建设更具影响力的综合化、清洁化一体化能源科技领军企业，融入品牌建设全流程，巩固现有品牌建设成果，持续培育具有产业竞争力的战新品牌，不断提升公司品牌价值，实现动态管理与精准传播。