5月7日，510中国品牌日·能源产业品牌宣传周第二天，参与中国能源品牌周活动的领导和嘉宾走进北京798艺术街区，

通过沉浸式学习工业遗存保护、文化创意赋能与品牌价值再造经验，直观感受艺术创意与工业基因融合的品牌焕新魅力，探索能源行业品牌创新、绿色形象塑造与产业价值升级的新思路。

在5月7日下午举行的“能源品牌破圈创新路径研讨会”上，行业专家、企业代表与营销从业者围绕工业设计、品牌美学、活动营销、场景升级、展厅焕新等议题展开深度分享，为能源品牌从行业走向大众提供实战思路。

中国能源研究会品牌分会常务副主任周志明、副主任兼秘书长牟思南，中国能源研究会能源供给与绿色消费分会首席战略研究专家委员许江风，中国能源研究会品牌分会副秘书长赵宏彬、王兵，北京工业大学艺术设计学院教授、中国工业设计协会理事枣林，中国核能行业协会党建文化部主任张哲、主管王圆圆、主任助理何玲，中国广告协会活动营销专业委员会主任习雷、秘书长许晨，特变电工股份有限公司品牌规划总监杨筱，协鑫能科品牌新闻部总经理、国家艺术基金管理课程导师、中国传媒大学实践导师屈孝鹏，北京天和丰空间设计工程有限公司高级美术指导宋明、高级客户总监熊鑫、高级策划江博文，国能（乌海）能源有限公司主管孙雨欣，北京国电电力有限公司大同第二发电厂（国电电力大同发电公司）党建一级专责王学玮等嘉宾参与了此次研讨会。

央视网、中国工业报、中国能源产业发展网等媒体代表也出席了此次研讨会。

本次研讨会由中国能源研究会品牌分会副秘书长王兵主持。

中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会副主任兼秘书长牟思南在致辞中表示，能源行业是实体经济重要支柱，但在品牌传播、年轻化表达等方面存在短板。

针对能源品牌“不会说、说不开、传不广”的现实难题，牟思南提出明确破圈路径：推动能源品牌从行业走向大众、从专业走向社会、从产品走向价值，通过市场化、场景化、年轻化的营销方法，让品牌真正能“被看见、被记住和被认同”。

北京工业大学艺术设计学院教授、中国工业设计协会理事枣林在致辞中介绍，中国广告协会活动营销专委会自2025年成立以来，致力于打破行业壁垒与资源共享，为活动营销开辟全新的发展空间。

中国广告协会活动营销专业委员会秘书长许晨介绍，专委会开展行业调研并发布活动营销白皮书，呈现全景数据、明确标准体系，为行业高质量发展提供支撑。

协鑫能科品牌新闻部总经理屈孝鹏以多重专业视角，结合企业36年深耕能源领域的积淀，从技术创新、品牌传播、全球化布局三大维度，分享了协鑫能科在能源品牌破圈之路上的探索与实践，为能源行业高质量发展提供宝贵经验。

中国广告协会活动营销专业委员会主任习雷围绕《活动营销行业白皮书》及活动营销的创新价值展开分享，深度解析了中国活动营销30年发展脉络、市场现状及未来趋势，并聚焦能源企业的营销痛点提出解决方案，为行业发展提供了全新视角。他提出，活动营销的核心属性是媒介，而非单纯的组织执行。只有将活动视为媒介，才能真正追求其媒介价值，而非局限于执行层面的价值。

北京天和丰空间设计工程有限公司高级策划江博文在主题演讲中，围绕中国新能源产业的品牌升级之路展开深度剖析。演讲立足行业规模优势与认知痛点，以阳光新能源“追光者节”为实践样本，提出“体验级补贴+叙事级定价”的创新方法论，为新能源品牌突破“低价代工”认知困局提供了全新思路。

北京天和丰空间设计工程有限公司高级客户总监熊鑫表示，不少展厅仍停留在重装修、重形式、重技术堆砌的阶段。有的以领导视察路线为逻辑，内行不爱看、外行看不懂；有的盲目堆砌大屏、VR/AR等设备，体验碎片化，难以留下品牌记忆；还有的建成即固化，内容更新成本高、周期长，很快从品牌资产变成“沉没成本”。这些痛点制约了能源品牌向大众有效传递价值。

各位演讲嘉宾从理论支撑、平台服务、企业实践、营销创新等不同维度，为能源品牌破解传播难题、走向大众社会提供了系统思路与实操方法。

中国能源研究会品牌分会常务副主任周志明在总结讲话中表示，798、751依托工业遗产成功转型为文创艺术地标，为广大企业盘活工业遗存、打造特色品牌IP、实现业态升级提供了可借鉴的鲜活范本。当前正处于品牌创新突破、转型拓局的关键窗口期，企业品牌建设与传播必须跳出固有思维、主动破局求新，紧跟时代发展大势，践行品牌强企发展理念。

本次活动以实地研学+专题研讨的创新形式，打通了工业文创、空间设计、活动营销与能源品牌建设的融合通道，为能源行业破解品牌传播瓶颈、拓宽破圈创新路径、活化工业遗产价值、塑造年轻化大众化品牌形象凝聚了共识、汇聚了智慧。