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5月7日，510中国品牌日·能源产业品牌宣传周第二天的活动——“能源品牌拓展创新路径研讨会”在北京举行。
中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会副主任兼秘书长牟思南在致辞中，以“跨界融合”为核心，系统阐述能源品牌建设的现状、痛点与创新路径，她呼吁政、产、学、研、媒、企各方协同发力，推动能源品牌从行业走向大众。
牟思南在致辞中首先介绍了能源品牌周的平台价值。作为能源行业响应国家品牌战略的标志性活动，中国能源品牌周自2023年创办以来，已连续三年搭建起全链条、高规格的品牌服务平台，推动能源品牌建设从理念普及迈向深度实践，从单点发力升级为体系化推进，成为行业品牌建设的“风向标、动力源和连心桥”。
2026年是“十五五”开局之年，2026年5月10日恰逢第十个中国品牌日，本届品牌周以“能源强国品牌引领”为主题，通过系列活动破解品牌同质化、传播力不足等痛点，助力能源品牌向生态共建、全球拓展升级。
5月7日上午，与会嘉宾走进北京798艺术街区，实地感受工业遗存与文化创意的融合实践。牟思南对此表示，这场跨界探访正是为研讨会埋下伏笔：“能源行业作为实体经济支柱，专业属性强、社会责任重，但在品牌传播、大众认知、年轻化表达等方面仍有短板。而广告营销领域在消费端品牌打造上积累了成熟经验，本次研讨会的核心价值，就是搭建跨界对话平台，让能源品牌的硬核实力与市场化传播逻辑深度结合。”
针对能源品牌“不会说、说不开、传不广”的现实难题，牟思南提出明确破圈路径：推动能源品牌从行业走向大众、从专业走向社会、从产品走向价值，通过市场化、场景化、年轻化的营销方法，让品牌真正能“被看见、被记住和被认同”。
致辞中，牟思南强调品牌破圈“非一日之功”，呼吁现场学界专家、营销大咖、企业先锋畅所欲言，将思想碰撞转化为实践行动。
她表示，分会将持续深化与中国广告协会等机构的合作，为能源品牌搭平台、汇资源、破难题，助力中国能源品牌走向世界。据悉，分会今年还计划举办出海交流活动，进一步拓展品牌国际影响力。（李亮子）