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中国工业报记者 曹雅丽
2026年是“十五五”规划的开局之年，消费作为经济增长的“压舱石”和“主引擎”，其表现备受关注。3月30日，在国新办新闻发布会上，商务部市场运行和消费促进司司长杨沐介绍了今年以来消费市场的运行情况，并透露下一步扩消费的重点举措。
杨沐表示，今年以来，商务部坚持“政策+活动”双轮驱动，优化实施消费品以旧换新，举办“乐购新春”春节特别活动，推进国际化消费环境建设、消费新业态新模式新场景等试点工作，消费市场呈现“稳健发展、向新向优”的良好态势。1-2月，社会消费品零售总额同比增长2.8%，比去年12月份加快1.9个百分点，实现平稳开局。
杨沐将今年以来的消费市场特点概括为四个关键词：开局稳、活力足、需求旺、热度高。
消费市场开局稳。数据显示，1-2月，社会消费品零售总额同比增长2.8%，比去年12月份加快1.9个百分点。限额以上单位16大类商品中，有9类商品的增速超过了5%。其中，服装鞋帽、粮油食品零售额分别增长10.4%、10.2%。
新型消费活力足。在以旧换新政策的带动下，绿色智能产品的销售快速增长，“科技+消费”广受欢迎。商务大数据显示，1-2月，重点平台的智能眼镜销售同比增长了1.8倍。春节期间，全国有超过1.3亿人通过AI进行购物。消费者对于智能产品的热捧也引领了产业升级发展。
体验消费需求旺。近年来，人们更加追求个性化、沉浸式、互动式的消费体验，从而为自己带来积极的情绪价值，看实景演出、穿古装服饰、做非遗手工，成为越来越多人的消费新时尚。1-2月份，服务零售额增长5.6%，增速比上年全年加快0.1个百分点。其中，旅游咨询租赁、文体休闲等体验式消费的零售额实现两位数增长。
入境消费热度高。今年春节，到中国过大年成为热潮。春节假期，131.3万人次外国人出入境，较去年假期日均增长了21.8%。上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍。
杨沐表示，2026年是“十五五”开局之年，商务部将深入实施提振消费专项行动，重点从四个方面发力，推动消费持续增长。
一是推动商品消费扩容升级。优化实施消费品以旧换新政策，突出绿色智能导向，为新产业、新质生产力提供市场空间。推动汽车流通消费改革，促进二手车高效流通，推进汽车后市场发展，全链条扩大汽车消费。
二是释放服务消费潜力。实施服务消费提质惠民行动，提升服务供给品质。支持有条件的地区发展邮轮游艇、房车露营等休闲消费，积极拓展低空消费新业态。
三是活跃线下消费。今年春节，在“乐购新春”活动带动下，线下实体零售增速反超线上3.9个百分点，显示线下消费潜力巨大。商务部将通过举办丰富多彩的促消费活动，打造多元融合的消费场景，进一步活跃线下消费。
四是激发下沉市场活力。下沉市场已成为消费增长的重要动力源，乡村消费品零售额增速已连续8个月快于城镇。商务部将针对不同区域情况，因地制宜、分类施策，加快释放下沉市场的消费潜力。
杨沐表示，下一步，商务部将继续贯彻落实党中央、国务院决策部署，以“十五五”开局为契机，深入实施提振消费专项行动，多措并举推动消费持续增长，为经济高质量发展提供有力支撑。