“总体上说，去年家电行业增速呈现前高后低态势，全年大部分家电产品外贸规模均创出了历史新高，但这不能说明，今年的家电出口形势就是一片大好。当前，家电利润水平极低，受原材料价格上涨等因素影响，家电行业传统格局将会面临全新洗牌。而今年，很可能是出口形势最为复杂和严峻的一年。”
　　日前，中国机电产品进出口商会发布“2010年中国家电出口景气指数专题报告”。中国机电产品进出口商会家电行业部主任刘永强，在介绍家电产品出口形势时做以上表述。他分析，今年家电出口量会在2010年的基础上增幅收窄，但仍会呈现季节性前高后低的态势。
　　据了解，2010年家电行业出口量大幅增加，全行业出口额达1500亿美元。机电商会预测，2011年家电产品全年出口量增幅将会大幅下降，其中家用空调同比增长28%，增幅减少22%。冰箱冰柜同比增长9%，增幅减少20%。
　　空调微波炉景气指数较高
　　据统计，2010年第四季度家电行业五个子行业的景气指数均表现一般，空调、微波炉和洗衣机景气指数一般向好，高于基准值，冰箱冰柜以及彩电行业一般向差，低于基准值。对于今年一季度出口预期，五个子行业的信心指数均表现为改善增强。其中，空调、微波炉第四季度出口信心指数超出一般，表现较好，高于其他子行业。
　　刘永强指出，去年第四季度，空调、冰箱冰柜、洗衣机、彩电出口量相比2009年同期呈现B10%~40%增长，其中洗衣机、微波炉同比减少，其余产品增幅则在10%~40%区间。洗衣机、微波炉全年出口同比依然呈现15%~20%的增长。
　　他指出，在经历了2009年全面低迷之后，2010年空调出口强劲启动并出现恢复性爆发增长，天气炎热、渠道低库存，海外需求的释放，使得淡季不淡，出口依然繁忙。此外，重大赛事、体育经济的带动，以及新兴市场的快速发展，都刺激了空调行业的市场需求。
　　另据介绍，2010年1~11月，洗衣机出口增长30%，其中美的系和合肥三洋表现突出，出口量同比增长翻番。而冰箱与彩电第四季度的景气度明显偏低，冰箱在季节性销量走低的影响下，还受到更多主要出口国需求放缓的影响，而彩电产品则是出口同比增幅收窄，主要是因为2009年下半年出口量出现补偿性增长形成了高基点。
　　生产成本依旧难以控制
　　刘永强指出，当前人民币汇率、原材料价格以及劳动力成本的提高，企业盈利空间受到更为严峻的考验。据介绍，现在已经有厂家开始调整新一年的出口价格，但高涨的制造及贸易成本，以及变幻的外贸环境，使价格调整所起的作用只能是杯水车薪。
　　据机电商会调查指标分析，2010年第四季度8个指标景气指数高于基准值的，只有外贸总额以及营业费用投入。其余指标均低于基准值。
　　据了解，尽管新出口订单指标环比小幅下滑，但出口价格的小幅上调带动了外贸总额的增长，形成对比的是，来自原材料、人工费用以及产品升级所需要的而制造成本居高不下，企业盈利状况下滑。而在新增出口订单、外贸总额、制造成本改善三大重点指标中，外贸总额的指标最高，制造成本方面，各产品均表现为压力大，改善乏力，其中洗衣机成本压力表现得更为突出。据分析，除原材料因素等重要因素外，品牌的缺失也是洗衣机行业复苏乏力的重要原因，当前洗衣机行业大部分企业仍停留在贴牌代工的出口模式中，此种模式短期内难以改变。
　　今年一季度信心指数较去年第四季度有所好转，其中出口价格的预期上涨，显示行业在汇率、制造成本等因素提升下的价格调整；而盈利状况、贸易环境以及成本指数，则显示行业预期出口竞争环境的严峻。此外，制造成本压力依然较大且改善乏力。
　　产品转型升级逐渐加快
　　根据机电商会的调查分析，由于面对劳动力、原材料等成本的变动复杂化并难以掌握，中国作为全球家电制造中心地位正在经受考验。
　　商务部机电和科技产业司相关人士表示，尽管当前我国的家电出口量已经居于全球首位，但是中国的家电产业仍旧面临大而不强的问题。该人士指出，从进出口数据来看，中国的家电产业出口依存度已经非常高。在国内外经济环境变动频繁，不利因素增多的前提下，企业有必要提高认识，加快产品转型升级。
　　据了解，2010年尤其是下半年以来，通胀压力下、原材料价格高位和人工成本的增加，使得企业制造成本和营销费用居高不下，加之人民币升值压力，企业对于新订单应对都比较谨慎。
　　同时，竞争的日趋激烈和技术升级的加快，海外采购商对价格更为敏感，这也加大了企业新订单的获取难度。就此，机电商会也得出了对2011年机电出口持“中性谨慎预测”评价。
　　对此，作为市场资深分析人士，产业在线总经理杨洁表示，当前受各种因素影响，中国家电行业传统优势正在遭受挑战，但这种潜在的危机感，也正在迫使中国企业加快实现转型升级。
　　据她介绍，当前中国家电行业的升级主要围绕的是三个方面，即节能、环保以及高端。这其中，太阳能技术、变频技术，以及制冷剂替换，还有LED技术和网络化等等，都是当前家电行业未来的突破方向。