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自2009年下半年以来，我国城乡居民实际收入增速有所回落，消费刺激政策效应开始减弱，民生性财政支出增速也有所回落，这些都将在一定程度上约束了我国2011年居民消费尤其是化妆品这类产品消费的快速增长。综合分析我国整体消费环境和化妆品市场的消费特点，预计2011年化妆品市场不会出现很快的销售增长速度，仍将平稳之中小幅有升。
市场竞争将有所加剧。2011年，我国化妆品市场在实现平稳较快增长的同时，品牌之间的竞争激烈程度将会有所加剧。高速的社会消费增长必将吸引更多的外资化妆品品牌进入国内市场掘金，同时国产品牌充分发挥本土优势迅速成长壮大，这都将助推化妆品市场品牌竞争激烈程度的加剧，预计化妆品品牌市场集中度将会有进一步小幅下降。
价格将会明显上涨。2010年，国内消费品市场“涨”声一片，相比之下，化妆品价格只是略有上涨，但在整体通胀和流动性过高的大环境下，原材料的价格飙升已经压缩了化妆品的利润空间，而消费者对于价格上调也已具备一定的预期和心理承受能力。因此预计，日化企业在2011年将会全面提高其市场价格。事实上，2010年末包括兰蔻、碧欧泉在内的多个品牌已经宣布2011年将上调零售价。
消费观念理性回归。受金融危机影响，化妆品市场中“抄底消费”、“两极消费”现象曾表现突出，但是随着经济气候的向好回升，人们消费观念已经开始理性回归，盲目追求低价的现象会大量减少。消费者对于化妆品的使用和选择将会日趋成熟，适合自身肤质且性价比高的单品将会是消费首选；而在金融危机期间热销的搭配套装、礼盒套装，看似实惠，但并不实用，今后将不再受到消费者的追捧。
营销方式继续推陈出新。随着消费者消费观念的转变，在电视、报刊、杂志等传统媒体中打广告的营销方式已经不能满足消费者需求，因此市场中萌生了很多新兴的营销方式。如通过电视中的美容护肤娱乐节目，在传授美容护肤知识的同时宣传产品；在知名的美容护肤网站，以论坛的方式发表使用心得，从而达到宣传的目的。这些新的营销方式带给消费者更为真实的产品认知，受到新一代消费者的喜爱，因此将会被更多的化妆品企业所接受。
环保低碳已经成为当前全球关注的重点，化妆品行业也不例外。未来化妆品市场中，只有安全环保的产品才能赢得消费者的青睐，才能立足生存，获得长期可持续发展。要做到这一点除在生产环节尽可能使用天然、环保成分外，包装材料也要环保，在尽量减少繁复包装的基础上，重复利用包装材料；此外，在销售环节也应倡导绿色时尚文化，引导顾客树立低碳、负责任的消费观念。
