2013年上半年，中国彩电市场进入前所未有的高速增长阶段。但随着节能补贴政策的结束，2013年下半年彩电业逐步走入政策空窗期，同时在经济增速放缓、银行钱荒、楼市增速受到抑制等一系列利空消息的影响下，中国彩电业如何实现重新提速，成为目前业内热议的焦点。
　　“当前，我国彩电行业已经进入到了高清时代，但是这还不够，所以我们的企业又在开发超高清产品，使彩电画质得到几乎1倍的提升。”中国电子视像行业协会副会长林元芳在7月25日召开的2013年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上表示，超高清显示技术和产品的出现，已经成为今年彩电行业的最大亮点之一。
　　鉴于OLED面板材料、制造良率及价格高等问题凸显，导致其市场化阻力重重，而对于企业来说，LED、3D、智能、云电视热度递减后，也需要新的产品和技术作为卖点。因此，借力于2013年上半年中国电视产业地快速发展，4K超高清电视快速兴起，已经成为行业最为关注的热点。
　　超高清电视尚需市场培育期
　　2013年度，彩电行业最大的技术和产品亮点都突出表现在超高清电视的快速普及中。曾经备受看好并引起广泛讨论的大尺寸OLED电视，由于量产技术问题迟迟无法突破，使得面板厂商集体转向超高清电视液晶面板的开发。
　　据奥维咨询（AVC）监测数据显示，截止到6月份，超高清电视在液晶电视中的渗透率达到0.86%，50+尺寸渗透率已达3.39%。
　　不过业内人士也表示出对超高清电视的冷静思考。奥维咨询（AVC）平板显示事业部研究员贺然称，由于超高清电视作为一种新型显示技术，在它发展初期主要受上游、中游量产能力和推广态度影响，因此，超高清电视的普及推广仍受面板厂商、整机厂商、价格以及片源内容等因素的制约。
　　首要的制约因素是在对待超高清电视面板供应的态度上：台湾群创积极推动，在相同尺寸开发上会优先推广超高清电视面板。大陆厂商方面，华星光电则态度相对乐观，2013年目标单月冲击8万~9万片，京东方则表示将持续跟进超高清电视的研发。而在韩企方面，三星、LG等企业认为真正的变革是在OLED技术上，对超高清电视相对谨慎。
　　从整机厂商来看，国内主要厂商参与意识强，推进势头猛，比如创维将超高清电视作为年度推广核心，不论是在机型数量和尺寸上的布局均极为积极，上半年市场占有率已经超过40%。康佳、长虹分别以多核+超高清电视、客厅电视等概念切入超高清电视市场。而外资品牌方面，LG和三星则少有建树。
　　在目前主流液晶电视的技术背景下，超高清电视的技术虽已至顶峰，但价格十分高昂。目前来看，在相当长一段时间内，超高清电视产品价格仍将维持高位运行。如果单纯从市场化角度来讲，奥维咨询（AVC）认为相同尺寸的新产品与现有的液晶电视产品价格差在1.2倍左右时，消费者接纳程度较高。
　　针对相对薄弱的内容环节，各整机厂商已经运用2K转4K技术来解决。但总体来说，超高清电视相关产业链在国内尚待完善，至少还需要一定时间的市场培育期。
　　下半年或现拐点
　　2013年上半年，彩电行业走出了一条高速增长的路线，其中第二季度甚至创造出新的行业纪录。据中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合发布的数据显示，2013年1~6月内销彩电零售规模2301万台，同比上升29%，零售额822亿元，同比上升32%。其中，对比近四年二季度同比市场规模，可以发现2013年的二季度市场规模已经创造了新的行业纪录。不过，下半年的日子却不太好过。
　　中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋在介绍2013年度第二季度中国彩电行业发展现状时说，上半年市场受益于家电节能补贴政策影响，销售规模快速扩大，同比增长27.6%，而下半年会出现一定时间的销售疲软。预测三季度有可能成为彩电销售的洼地，而从今年四季度开始或成为市场拐点。
　　众所周知，从去年6月1日开始实施的节能家电推广补贴政策到今年已经结束了，政策的实施有效刺激了国内消费需求，拉动了彩电产业的平稳增长，也促进了节能平板电视销量的提高。不过，节能政策退出对2013年下半年彩电市场将是一个不小的冲击，彩电市场放缓的可能性加大，甚至在部分季度可能出现同比负增长的情况。此外，上半年在补贴政策推进和厂商促销活动的拉动下，彩电市场表现超出预期，可能造成下半年增长乏力。两大支持力量的退出，无疑给下半年行情蒙上阴影。
　　节能家电消费需建立长效机制
　　工业和信息化部电子信息司副司长刁石京在谈到节能补贴政策的退出时表示，工信部同国家的相关部门正在研究，怎么样建立长效机制来推动节能家电的消费，以利于产业的长远发展。“短期的财政补贴措施虽然能够刺激当期销量的增长，但在一定程度上干扰了市场原本的发展，影响了企业正常生产运作。而且政策的快速变化，也容易造成市场剧烈的波动。因此从稳增长、扩内需、调结构的方面考虑，确实应当从长远的角度来考虑制定长效机制。”刁石京坦言。
　　刁石京同时透露，鉴于智能电视发展对于扩大信息消费市场的重要作用，工信部正在开展智能电视标准体系的建立，目前已经成立智能电视标准工作组，开展包括应用程序、互联互通、人机交互等标准的制定。他呼吁彩电企业、互联网企业、数字家庭终端厂商、广电传媒机构、电信运营商产业链各个环节积极参与到标准的制定当中来。
　　除了政策层面地推动外，面对下半年彩电行业可能面临的严峻形势，林元芳认为建议企业能够保持清醒，通过对消费者需求的洞悉和满足获得竞争优势。“对于目前的彩电行业来讲，体验感是我们最应该加以改善的。”林元芳说，目前，彩电行业的节能水平达到了较高水平，产品质量也得到了充分的保证，下一步应该从音、画质和操作便捷性两个方面去做。