为持续跟踪家电行业主要产品的满意度水平，为广大用户提供消费参考依据，促进家电企业持续改进产品和服务质量，中国质量协会、全国用户委员会继续组织开展了2016年冰箱、空调、洗衣机、电视、手机、燃气热水器和电热水器七大类产品的用户满意度测评。测评对象为2015-2016年销量较高的90个品牌的家电产品。测评结果显示，2016年家电行业用户满意度处于较满意水平，国产品牌竞争力有所提升。在冰箱、空调、洗衣机、电视、手机、燃气热水器和电热水器七大类产品中，冰箱、空调、洗衣机及热水器的满意度均高于80分（满分100分），属于较高水平，相比去年下降幅度不大；电视和手机满意度有所提升，但这两类产品用户满意度依旧低于其他产品。
    中国质量协会相关负责人告诉记者，品牌形象和感知质量继续是影响满意度的重要因素，感知价值对满意度的影响较小。冰箱满意度排名前五的品牌依次是：海尔、西门子、博世、美的和海信；空调满意度排名前五的品牌依次是：格力、大金、海尔、海信和美的；洗衣机满意度排名前五的品牌依次是：海尔、西门子、博世、海信和美的；电视满意度排名前五的品牌依次是：海信、三星、乐视TV、长虹和夏普；手机满意度排名前五的品牌依次是：华为、苹果、VIVO、OPPO和魅族；燃气热水器满意度排名前五的品牌依次是：海尔、方太、A.O.史密斯、万和、美的；电热水器满意度排名前五的品牌依次是：海尔、A.O.史密斯、西门子、美的和阿里斯顿。相比较之前的调查发现，在2016年排名前五的品牌中，国产品牌占据了大部分席位，其中部分品牌满意度排名超过了国外品牌，说明国产品牌在国内市场上的认可度正在提高，部分品牌的认可度已经超越国外品牌。
    调查发现，产品质量是影响净推荐值的关键因素。净推荐值可以有效地量化用户忠诚度，反映出用户将其产品或服务推荐给他人的意愿。对净推荐值研究发现：除手机外，其他产品净推荐值差异不大，但不同产品中不同品牌的净推荐值存在明显差异；积极推荐者推荐其购买家电品牌的原因主要是产品质量，贬损者不推荐的原因主要是产品质量或产品功能设计及使用体验。因此，产品质量是影响净推荐值的关键因素，企业应对用户需求做出快速响应，根据不同顾客群体对用户推荐或不推荐的根本原因进行系统化的管理，提升用户体验。
    不同用户评价差异明显，个性化需求有所增加。调查发现，不同产品、不同区域、不同收入、不同年龄、不同学历的用户对产品的评价和需求都有所不同，且用户个性化需求相比2015年调查也有所增加。以空调为例，用户对空调制冷（制热）效果、舒适度、遥控器使用简便程度比较满意，对噪音、节能、净化、健康效果满意度较低。家庭住房面积90平米以下、月收入在1万元以下的用户最大的需求是更加节能，家庭住房面积90平米以上、月收入在1万元以上的用户最大的需求是制冷制热效果好。家庭月收入在1万元以上的家庭购买最多的是3001-4000元价位空调，家电企业应多关注此价位区间的空调。
    测评结果显示，家电行业产品故障率同比下降，故障解决率同比提升。2016年，家电行业产品故障率除手机产品外，其他产品故障率均低于10%，同比有所下降；故障解决率除冰箱外，其他产品均超过90%，同比有所提升。但是，相比较安装和配送服务，用户对售后维修服务满意度评价还是较低。对维修服务及时性、规范性、服务周期和服务态度不满意的提及率超过20%，对维修收费合理性和上门维修及时性的评价均低于8分（10分制）。
    在销售渠道方面，家电产品线上销量增长速度明显高于线下渠道。除手机外，用户选购家电产品的首要渠道仍然是家电大卖场，但用户通过线上购买比例有明显提升。用户选购手机的首要渠道是电商。通过数据分析，在电商逐步规范、购物成本降低、物流发展迅猛的时代，家电产品销售渠道正逐步由线下向线上渠道转移。除电视外，家电产品二线城市的用户满意度最高。不同产品在不同城市中的满意度评价有所不同，除电视外，家电产品二线城市的用户满意度最高。在洗衣机、电视、手机和燃气热水器产品中，一线城市的评价最低；在冰箱、空调和电热水器产品中，三、四线城市用户的评价最低。
    据了解，本年度调查依据国家标准GB/T19038-2009《顾客满意测评模型和方法指南》，由中质国优测评技术（北京）有限公司实施，采用电话号段抽取、网络调查两种方式对全国华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北等七大市场区域的28个省、市展开调查。调查指标体系涵盖品牌形象、感知质量、感知价值、满意度、抱怨和忠诚度，具体包括产品质量、服务质量、故障率、故障解决率等。2016年调研增加了不同行业顾客净推荐值和不同级别城市用户满意度评价研究。