开场之初的略显克制并没有被贯穿到底，在其掌门人黄鸣登台之后，皇明太阳能的第三次“发声”再度失控。
　　猛揭黑幕、质问同行、痛斥媒体、大骂经销商，再度身着白底绿字企业宣传T恤亮相的黄鸣，因激愤过度而数度破音。
　　“有人问我，皇明究竟要折腾成什么样才到头？潜规则一天不除，我就要永远斗争下去，不惜得罪更多的人，拼死还消费者一个公道，为行业杀出一条血路！”尽管被质疑为参杂太多作秀与表演的成分，但不可否认的是，就在那一刻，黄鸣的话有种让人热血沸腾的力量。
　　不按常规出牌
　　近来太阳能热水器行业的不消停，源自皇明惊世骇俗的几次发布会。
　　今年7月20日和8月10日，皇明曾两次在山东德州召开新闻发布会，痛斥媒体“恶意中伤”，揭发行业“乱象丛生”，并表示将陆续披露出太阳能热水器一系列潜规则，包括工程招标、销售、配件、制造、选材安装和维修等全过程质量黑幕。在这两次发布会上，黄鸣均做了长达三四个小时的超长演讲，数次飙泪、大爆粗口、语惊四座，将自己的委屈和愤怒发泄无余。
　　8月31日，皇明履行了至少每个月揭露一次行业潜规则的承诺，再次发声，曝光水箱内胆薄如纸、电热管拼装有隐患等黑幕，将矛头指向主要竞争对手。
　　“我不按常规出牌，是为了行业在未来能够按常规出牌。”面对近百家媒体，黄鸣深深鞠了一躬，“我不是有些媒体所说的‘孤胆英雄’，因为我没有在企业光鲜亮丽的时候站出来揭黑幕，这一点我很惭愧。我承认我也有私心，是在自己的企业遇到困难、被逼无奈时才走到前台。皇明这个企业也不是一开始就那么纯，但我们胜在公开。”
　　“这个行业已经烂透了，必须曝光潜规则，推进强制安全标准，才能救人救己救行业！”黄鸣说话一般不留余地。与绝大部分人宣战，公然成为行业“叛徒”，黄鸣极端的做法引发了极端的反馈，大肆谩骂者有之，顶礼膜拜者亦有之。
　　头发花白的黄鸣酷爱足球，在青春逼人的绿茵场上，这位异常惹眼的50后竟是前锋。与此暗合，黄鸣硬度有余，柔性不足。皇明最早确立了“生意场无酒论”，在酒桌文化盛行的当下显得格格不入。对于不认同皇明理念的员工，黄鸣直言不讳“离开是最好的选择”。由于“恨铁不成钢”，他甚至还对着台下的经销商咆哮：“我和你们不共戴天！”
　　对于行业协会甚至是监管者，黄鸣也是炮声连连。“所有的行业标准都是主流企业参加讨论。我当时就提抗议，消费者的代表不参加，真正的安全专家不参加，能讨论出什么？”“太阳能热水器行业标准之低，出现潜规则的根本原因在于相关利益共同体，企业和行业协会、商会甚至监管者利益形成重合。”
　　火力十足的黄鸣，注定成为“搅局者”。
　　自我救赎还是自我毁灭
　　掌声与质疑，往往如影随形。在有些人看来，黄鸣的忧患与坦诚，就是一场彻头彻尾的商业阴谋。
　　曾经稳居行业老大的皇明，近年来逐渐被几位后来者超越。加之人才流失、低价圈地、经营困难等传闻和IPO连续失利的境况，皇明的日子并不好过。
　　“我承认皇明是太阳能行业启蒙者和先行者，但是其一味走高端路线，抛弃农村市场，又没有被城市很好接收，近年来压力很大。借由炒作为皇明寻找到一条迅速反弹的捷径，维护自己的产业地位，我们可以理解。但他这样夸大其词，说大部分太阳能热水器都有问题，会引起社会恐慌，弄死整个行业。”一位同行忧心忡忡。
　　而力诺瑞特新能源有限公司总经理申文明也公开表示：“个人认为，这种曝光行为对力诺这样的品牌企业来说是件好事。太阳能行业是个草根行业，企业太多，品牌集中度低，整个行业缺乏有力主管部门，产业竞争失序。但这种批评太泛了，打击面过大。”
　　对此，黄鸣并不以为然。“皇明也曾经走过弯路，自曝等于自救。对于犯了错误或者有劣迹的人，社会会怎么看？你越掩盖越看低你，你越公开坦诚承认不足认真去改正，大家还会给你机会。曝潜规则，不是为了说明别人有多差，而是为了大家都更好。这样做不仅是逼同行，也是在逼自己、逼全行业不打折扣，对得起消费者，对得起自己的良心。”
　　在黄鸣看来，在国内市场上销售的太阳能热水器，并不需要单独检测，只要企业按照国家标准生产，自主承诺保障产品质量就可以上市销售。这导致“劣币驱逐良币”，一方面主流企业运用潜规则，打价格战，从原料、工艺、安装等方面无限度地削低成本；一方面大批质量不好、不安全的产品充斥市场。
　　“有人说皇明经营困难，我承认！在这样一个标准缺失的环境中，我们用更好的材料，做更好的产品，却在许多只认价格的招标中屡屡失利。我们宁可与无良经销商反目、失去市场，也要坚守自己的道德底线。在这样的情况下，不困难才怪，但皇明最后居然活过来了，我到现在都认为这是一个奇迹。一个能长远的行业首先要是一个健康的行业。”黄鸣言之凿凿。
　　据了解，国家太阳能标准化技术委员会已经正式邀请皇明公司申报“太阳能热水器强制安全标准”，目前皇明提交的强制性国标建议书正处于初步审核中。
　　博弈高端
　　尽管皇明的高端产品一直备受称道，但其奉行的高端战略却颇受诟病。
　　自从1988年研制出第一台太阳能热水器以来，黄鸣被誉为太阳能教父。虽然皇明最初也是崛起于农村市场，但在黄鸣的坚持下，皇明很快从农村退出，转而采取城市包围农村的策略。与此同时，众多同行正争相压价挤入农村地区。
　　“把太阳能热水器变成农业生产资料，这只会让行业走进死胡同！谁愿意超过我就超过我吧，拖拉机超过奔驰，我一点都不担心。”黄鸣退出的理由很简单。事实上，早在2008年有关方面探讨将太阳能热水器列入家电下乡目录中时，皇明几乎成为业内惟一的反对者。
　　不少同行认为，在对价格相对敏感的农村，售价的居高不下让拥有不错口碑的皇明太阳能完全丧失了竞争优势。这倒逼黄鸣主攻城市市场，并试图与一些房地产开发商合作，提供利润更高的整套太阳能建筑解决方案。
　　对于皇明的另类路线，山东旭光太阳能光电有限公司营销总监范先滨并不看好：“房地产开发商在考虑成本的过程中，不可能用价格昂贵的高端产品。目前太阳能零售最多的是乡镇和农村市场。皇明的产品质量确实胜过了很多企业的产品，但是成本太高，太阳能产品的整体使用寿命是固定的，单项做得再好又有什么用呢？”
　　因为房地产商缺乏积极性等种种原因，太阳能热水器在城市亦遭遇了瓶颈。为此，黄鸣开始寻求第二个突破口，研究太阳能与建筑的结合。顶着内外部的压力，黄鸣坚持投资几十亿元建造了太阳谷，这一度让皇明付出了惨重的代价。
　　“农村大普及，城市大溃败，这是太阳能热水器的悲哀。不投入、不疯狂、不执著，怎么能干成点事呢？大胆的设想，小心的求证。”直到现在，黄鸣依旧认定太阳能这样一个高端行业在农村求生存十分羞耻，自己最初的选择是对的。他同时大声呼吁，太阳能热水器行业必须尽快出台安全强制标准，并由各政府主管部门、各相关科研机构专家、各主流媒体组成调查团，加强社会监督，加速行业清理，真正树立高端形象。
　　揭黑幕，推强标，走高端，这是黄鸣为太阳能热水器行业寻找到的必由之路，而对于皇明本身，黄鸣有着更激进的规划。在很多人看来，这是只属于黄鸣个人的乌托邦。但在黄鸣看来，理想与现实的距离，并不那么遥远。