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2025年11月27日下午，在第二届“科技品牌传播50人论坛”上，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任委员、中国工业报社副社长兼执行总编辑周志懿发布了《2024-2025中国科技品牌传播报告》（以下简称《报告》）。
图为中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任委员、中国工业报社副社长兼执行总编辑周志懿发布《2024-2025中国科技品牌传播报告》。
《报告》指出，新一轮科技革命正在重构全球创新版图、重塑全球经济结构。中国科技品牌正加速融入全球市场。科技品牌作为国家创新体系的核心载体，其传播策略与影响力构建已越来越成为衡量国家科技实力的关键指标，成为国家科技创新体系的核心载体与全球竞争的战略支点，承担着越来越重要的时代与国家使命。
在这一背景下，《报告》提炼了科技品牌的核心定义，认为科技品牌是指以核心技术研发与创新能力为底层支撑，通过产品、服务、体验传递“技术赋能价值”的品牌形态。既包含专利、算法、设备、重大工程等硬科技资产，也涵盖创新理念、用户信任、社会责任等软价值，最终以“技术可靠性+价值稀缺性”形成差异化认知的品牌类型。
围绕这一核心定义，在2024年至2025年这一阶段，中国科技品牌传播主要呈现五大主要特征：
在技术层面，新一轮技术变革加速演进，科技成为社会发展的主引擎；在政策层面，央地各级政府积极应变、主动求变，为科技品牌的孵化创造了一系列政策条件；在企业层面，在技术革新与政策引领的双重背景下，科技企业深度融入国家战略，品牌传播出现新生态、新范式；而在传播层面：从“连接通路”到“决策大脑”的范式革命，AI带来科技品牌传播生态底层逻辑的彻底重构；同时在社会层面，AI在帮助科技品牌深化文化内核与社会意义表达的同时，带来一系列传播问题，给科技品牌领域带来前所未有的挑战。
周志懿提出，随着新一轮科技革命深入发展，科技品牌传播将面临以下趋势：一是科技品牌竞争正从技术参数、产品功能层面，升级为文化内在、价值理念与社会认同的较量。既有硬科技，也要软实力。科技品牌传播将完成从“技术输出”到“价值引领”的范式转型；二是科技品牌传播不再局限于市场拓展，而是承担起提升国家科技形象、增强国际话语权的战略使命，完成从“产业支持”到“国家叙事”的战略升级；三是由于AI、6G等前沿技术正在彻底重构科技品牌传播的基本逻辑，科技品牌传播将进入“人机协同、虚实融合”的新阶段，传播过程本身将成为展示技术实力的重要场景，形成“技术驱动传播，传播展示技术”的良性循环。
针对时代特点和发展需求，《报告》指出了搭建科技企业品牌评价体系、围绕科技品牌建立权威统一的团体标准、加快研究制定《科技品牌传播自律公约》、提升科技品牌的专业水准等对策和建议。
未来，周志懿表示，工委会还将定期发布权威榜单，树立行业标杆；联动主流大模型，帮助会员企业构建高质量的AI语料库，夯实传播基石；并为企业提供科技品牌传播的整体解决方案。