2025年11月27日下午，第二届“科技品牌传播50人论坛”在北京举办。

在“主题演讲”环节，国家乡村振兴局原开发指导司副司长、乡村建设高校联盟专家委员会副主任刘晓山，以《从实验室到田野：科技成果转化与叙事协同赋能乡村品牌建设》为题，深度解读了乡村振兴领域的科技力量赋能品牌问题。

第二届“科技品牌传播50人论坛”由中国科技新闻学会指导，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主办，中国工业报社、《中国科技信息》杂志社、北京汽车博物馆、北京市丰台区互联网行业党委联合主办。

以下为发言实录：

尊敬的各位来宾、各位同仁：

大家下午好！

非常荣幸能与各位共同探讨“从技术自信到品牌自觉”的时代命题。当前，我们正站在农业科技发展提质增效的关键节点。党的二十届四中全会明确提出，要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，促进城乡融合发展，加快建设农业强国。值此“十五五”规划开局之际，乡村科技叙事能力的建设，正展现出前所未有的战略价值。

在2025年数字乡村创新大赛上，一个荣获二等奖的AI巡田系统团队负责人曾向我坦言困惑：“我们技术领先，为何品牌打不响？”这个疑问，直指当前农业科技创新深层痛点；这个问题，恰恰叩中本次论坛的核心议题。它揭示了一个关键断层：我们手握厚实的“技术自信”，却尚未培育出与之匹配的“品牌自觉”。太多科技故事，止步于实验室的报告和专利局的档案柜，未能走进公众视野、融入用户情感，最终难以转化为实打实的品牌竞争力。

一、转化为基，叙事为桥：双轮驱动的时代使命

第一，科技成果转化是创新价值落地的“关键一跃”。广东“英红九号”茶企的实践颇具启发：华为自动化系统将老师傅经验数据化，不仅实现技术落地，更让创新价值倍增。正如党的二十届四中全会所强调的“推动科技创新和产业创新深度融合”，这正是实现农业现代化的核心路径。

第二，科技叙事是技术与人心相连的“桥梁纽带”。当我们用农民听得懂的话，讲清技术如何让“致富带头人老王”每亩省下50元水肥钱时，冰冷的技术参数就变成了有温度的获得感。这种叙事能力，在品牌农业打造、农产品附加值提升中，有着不可替代的市场穿透力。

第三，转化与叙事协同是农业强国建设的“必由之路”。中央农办领导解读党的二十届四中全会精神时指出，“农业农村现代化关系中国式现代化全局和成色，是需要优先补上的最大短板”。补上这一个短板，既需扎实的转化硬功，更要有效的叙事传播，两者相辅相成、缺一不可。

二、转化遇阻，叙事乏力：双重困境的现实考量

当前，科技成果转化和科技叙事强化均面临亟待破解的困境，集中表现为“三个孤岛”与“三个缺失”：

转化层面的“三个孤岛”尤为突出：一是“技术孤岛”，创新成果困于实验室，缺乏技术经理人衔接与中试平台孵化；二是“应用孤岛”，技术方案脱离乡村实际场景，忽视成本约束与操作门槛；三是“价值孤岛”，论文专利被奉为“硬通货”，乡村实效反被视作“锦上添花”。

叙事层面的“三个缺失”同样关键：一是“情感连接缺失”，只见技术参数不见人，未挖掘科技工作者扎根乡村的感人故事；二是“价值传达缺失”，只讲技术原理，不讲实际效益，脱离用户最关心的增收减支需求；三是“文化共鸣缺失”，只有逻辑推导，没有乡土没有情怀，难以引发消费者情感认同。

这些困境，凸显了资源有限与市场需求增长之间的矛盾。想方设法破解转化和叙事难题，才能让每一份创新都发挥应有的价值。

三、系统破局，生态重塑：转化与叙事的协同之道

破解之道，在于贯彻落实党的二十届四中全会精神，以系统思维构建“转化赋能叙事、叙事放大转化”的新生态。既要练强转化“硬功夫”，也要提升叙事“软实力”，二者如同车之两轮、鹰之双翼，不可或缺。

转化层面重在构建“三级跳”体系，贯通“实验室”到“田间地头”。核心是打通从原始创新到产业应用的完整链条，让技术跨越“死亡之谷”，实现价值“惊人一跃”。一是“起步跳”要抓精准对接，变“课题导向”为“需求导向”。落实党的二十届四中全会“加强原始创新和关键核心技术攻关”要求，首要前提是对准乡村真问题。乡村工作站、科技小院、“双壹计划”等平台的核心价值，就是让科研人员扎根一线，与农民、合作社成员、企业主同吃同住同劳动，精准捕捉产业痛点。乡村建设高校联盟正推动建立“产业需求清单”与“高校能力清单”的对接机制，确保科研立项始于田野、终于市场，实现技术创新与产业需求的“零距离”匹配。二是“跨步跳”要抓协同联动，变“单兵突进”为“集团作战”。转化绝非科学家“单打独斗”，需发挥高校联盟、科技小院、致富带头人、龙头企业等实践主体的纽带作用，构建一个多元参与的创新共同体。其中，专业化技术经理人是关键“中场引擎”，他们既是科技“翻译官”，也是市场经纪人，负责评估技术成熟度、设计转化路径、对接资本与市场。同时，必须强化中试孵化平台建设，为实验室技术提供农田场景验证，降低转化风险，提升技术适用性。三是“落地跳”要抓人技协同，变“技术落地”为“人技同步落地”。再好的技术也需要人操作与维护。这就要求深化产教融合，推广“订单式培养”“双壹计划”“现代产业学院”等模式，让高校培养的创新人才与职校培养的技能“操盘手”无缝衔接，与技术方案同步输送至乡村产业一线，既解决“最后一公里”的运维难题，更形成创新者与操盘手相互支撑、共同成长的良性局面。

叙事层面重在实现“三个转变”升级，从“自说自话”到“共情共鸣”。核心是把握“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业”的要求，让技术硬核价值转化为品牌软性认同。一要变“说明文”为“记叙文”，以故事注入情感。摒弃冰冷的技术参数堆砌，塑造有血有肉的“科技英雄”。多讲高校联盟教授、学生放弃高薪扎根乡村十年攻克技术难关的坚守，讲致富带头人借助科技让家乡焕发新生的奋斗，等等。这些饱含情怀的故事，感染力远胜实验室报告。二要变“技术语言”为“用户语言”，以价值转换视角。用户不关心“卷积神经网络”，只关心“能否帮我省时省力、增产增收”。叙事需要完成从“我们有什么”到“你能得到什么”的转变。比如，将“我们采用了多光谱遥感技术”转化为“有了它，您坐在家里就能给万亩良田做体检，精准施肥每亩省100元”，这种贴合用户场景的价值表达，才能直抵人心。三要变“单一传播”为“多维共鸣”，以场景构建认同。单一报告式宣传已不适应当前传播生态，须构建场景化立体叙事体系。比如，用短视频呈现技术应用前后的鲜明对比，用纪录片展现科研团队的使命情怀，用沉浸式体验让消费者见证智慧农业守护“舌尖安全”的过程，最终让科技品牌从单纯商标，升华为可信赖的品质承诺、可共鸣的乡土情怀、对美好生活的具体回应。

四、融合赋能，共建品牌：转化与叙事的实践升华

各位同仁，党的二十届四中全会对“推动农村基本具备现代生活条件”作出明确部署。在此历史节点，科技成果转化与科技叙事强化已成为乡村振兴的“双引擎”：转化让技术产生价值，叙事让价值获得认可；转化是硬支撑，叙事是软实力，两者融合方能形成完整创新链条，共促品牌建设。

在参与乡村建设高校联盟的工作中，我深切体会到全国600多个乡村工作站和基地正成为“转化+叙事”的核心载体：一是打造“转化—叙事”一体化推进机制，让科技成果通过叙事传播扩大影响力；二是构建“科学家+工程师+新农人”协同叙事体系，让技术创新故事既有科技高度又有乡土温度；三是建立“技术价值—市场价值—品牌价值”递进叙事模型，让科技品牌真正扎根人心。这些探索证明：当转化与叙事有机融合，科技成果就不再是实验室的冰冷报告，而是乡村发展中可感知、可传播、可共鸣的鲜活力量，切实赋能乡村品牌建设。

让我们携手并肩，既做强科技成果转化“硬支撑”，又做优科技叙事软实力，用扎实转化验证叙事力量，用动人叙事放大转化价值，促进乡村品牌建设，共同谱写乡村振兴的壮丽篇章！