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4月24日，新疆研学文旅交流论坛在乌鲁木齐文化中心举行。活动现场成果丰硕、签约不断，新疆研学旅游促进会先后与Discovery Education中国、上海市新疆生产建设兵团商会达成战略合作并签署产业合作协议，Discovery Education新疆品牌运营中心同步正式揭牌成立。这场以“研学赋能文旅、合作共赢”为主题的论坛，不仅为新疆研学旅游注入了国际视野与产业动能，也标志着新疆文旅产业正式加速从资源禀赋优势向市场化产品品牌优势跨越，推动旅游发展模式由单一观光体验，向双向深度文化交流升级。
“新疆幅员辽阔、山川壮美，历史文化底蕴深厚，多民族文化交相辉映，是研学旅游的天然课堂和绝佳目的地。这些丰富多元的资源，亟待世界一流的品牌运营能力来激活和赋能。”新疆研学旅游促进会会长宋军在致辞中表示，此次多方合作，对打造新疆乃至西北地区国际顶级文旅项目，助力新疆文旅实现国际化品牌建设的意义不言而喻。
近年来，新疆研学旅游市场持续火热，携程数据显示，2025年暑期新疆研学产品预订人次同比近乎翻倍，乌鲁木齐跻身全国热门研学城市TOP10。市场快速扩容的同时，产品同质化、课程专业性不足、服务体系不完善等行业短板日益凸显。新疆大学旅游学院副书记白洋在发言中表示，新疆已将研学旅游作为促进各民族交往交流交融、讲好新疆故事的重要抓手，叠加多项扶持政策及援疆青少年交流项目落地，本土研学资源持续盘活，产业迎来难得发展机遇。
“新疆拥有世界级自然景观、多元民俗文化、丰富历史遗存和独特红色资源，发展研学旅游具备得天独厚的资源优势。但想要真正实现从资源优势向产品优势、品牌优势转化，离不开高质量人才支撑与专业智力支持。”白洋说。
作为全球知名的纪实传媒品牌，Discovery Education在STEM教育、自然探索、内容制作领域拥有深厚积累，其“IP+教育+文旅”的模式，为新疆研学产业升级提供了全新路径。“我们计划将江浙、华南地区成熟的标准化研学课程体系引入新疆，与本地研学深度融合，通过科学化课程设计全面提升青少年认知视野、综合思维与独立思考能力。同时也希望国际研学课程能与新疆本地学校开展深度文化课联动合作，实现资源互补。”据Discovery Education中国区负责人瞿昕岳总裁透露，今年新疆研学线路体系已在稳步推进，Discovery Education新疆品牌运营中心成立后，将在新疆布局打造科普类、自然生态类等多类型研学基地，目前多个合作项目正在洽谈对接中，将全力推动项目早日落地见效。依托品牌影响力与专业优势，中心将深度挖掘新疆特色研学资源，打造兼具国际视野与地域特色的研学产品矩阵，助力新疆文旅品牌走向全国、走向世界。
中青旅新疆国际旅行社有限责任公司刘荣表示，当前乌鲁木齐及各地州春季研学市场热度高涨，已成为目前旅行社核心业务板块。研学作为近年兴起的文旅新业态，契合自治区培育中华民族共同体意识的发展导向，自去年下半年以来，乌鲁木齐冬假、春季研学持续升温，昌吉周边学校成团量大幅增长，直接带动市场稳步扩容。Discovery Education成熟的国际课程体系落地新疆，将大幅提升本地研学产业专业化、标准化水平，对推动行业高质量发展意义重大，也十分期待后续项目落地的具体举措。（牛宝园 魏金霞）