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通讯员 杨彦斌、高倩 丨 中国工业报记者 张永杰
沿着七里长街的青石板路走进神垕，街巷深处，袅袅青烟从一座座窑口升起，空气中弥漫着熟悉的、属于泥土与火焰的气息。2月15日，记者驱车来到河南省许昌市禹州市神垕古镇。
图：神垕古街
“今年春节，神垕古镇真正实现了‘人财两旺’。”神垕镇党委书记刘爱果用一组数据印证：2025年全镇累计接待游客突破569万人次，旅游综合收入达6.09亿元，钧瓷及相关文创销售额20亿元，均创历史同期新高；春节期间，神垕古镇游玩参观人次超过49万。
作为钧瓷之都，神垕现有钧陶瓷企业500余家，2025年地区生产总值达62亿元。但在刘爱果看来，比数字更值得关注的是游客结构的变化：过夜客大幅提升、年轻人成为主力军、人均消费明显提高。“从‘逛一圈拍张照’向‘深度游多元购’转变，这才是我们最想看到的。”
图：神垕镇党委书记刘爱果（左）
这一转变源于“文化+旅游+消费”的组合拳。春节前，神垕策划“豫见神垕”系列活动，铜器巡游、曲艺汇演、对台戏轮番登场；马年卡通NPC穿梭古街与游客合影，驺虞桥情景舞蹈实景演绎；“许愿钧釉”祈福墙、“茶遇钧彩”围炉雅集等新潮玩法让年轻人流连忘返。老街开设青年陶瓷市集，冰箱贴、茶器、文玩等创意小物让游客把“钧瓷带回家”。“文化赋能消费、消费反哺文化的良性循环正在形成。”刘爱果说。
从宏观数据回到现场，记者沿着七里长街深入探访，感受千年窑火旁的微观脉动。
图：国家级非遗传承人孔相卿
在中国工艺美术大师、国家级非遗传承人孔相卿的工作室里，他端着开篇之作“中原壶”笑着对记者说：“春节期间人吃饱了，窑肚也不能空——窑火要旺，人心要稳，才能过个富足年。”今年春节，他带领团队精心设计了六款钧瓷新品，尽管时间紧迫，也要确保三款如期面世，“为市场注入第一波新春活力”。
在孔相卿看来，钧瓷正经历一场深刻变革，从过去的收藏观赏器，全面迈入生活实用器。“今年春节前，高端定制订单显著增长。我们的理念是‘艺术品实用化，实用器艺术化’。市场在扩大，生活化才是未来！”在他的工坊里，游客可以亲自参与制坯、拉坯，近距离观看开窑仪式。“我们不只卖产品，还要卖过程！让文化可触可感，才能开启文旅融合的新篇章。”
图：河南省钧陶瓷科技文创中心主任郗小冬(右)沿着长街继续深入，记者来到郗小冬的工作室。这位河南省钧陶瓷科技文创中心主任，正对着电脑屏幕操作他自研的AI平台“钧匠人”。屏幕上，一张概念图几秒钟内便生成了3D模型，釉色在模型上逼真呈现。“我们收集了千余种钧瓷釉色的实拍数据，可以精准预判成品视觉效果，大幅降低试错成本。”郗小冬介绍，平台已服务本地十余家窑口，免费提供AI工具赋能。
更引人注目的是他对“瑕疵”的再造。钧窑有“入窑一色、出窑万彩”之说，大量因微瑕被砸毁的精品曾引发环保反思。“陶瓷不可降解，资源浪费太可惜。”郗小冬将瑕疵钧瓷转化为盆景、微景观载体，“宇宙之眼”“流星尾迹”的裂纹被重新设计成艺术叙事。“AI不是替代匠人，而是成为‘数字窑工’——拓展设计边界、加速迭代，最终服务于人本化、个性化的陶瓷创新。”他说。
图：河南省光大瓷业有限公司董事长毛帅与艺术瓷的高歌猛进不同，在镇子另一头的河南省光大瓷业有限公司，董事长毛帅面对的则是另一番图景。车间里，一只只咖啡杯待装箱出口。毛帅拿起一只素色杯子，翻过来给记者看底部：“出厂价两块三毛钱，不含运费。到欧洲超市，卖三到四欧元。”这家企业年产约1200万件炻器，95%以上出口欧美。但不久前欧盟突然执行对华炻器提高关税，导致毛帅不得不思考如何应对。记者从神垕古镇老街市场了解到，由于当地炻瓷主要走外销路线，反而在国内市场出现“墙内开花墙外香”的紧俏现象。
站在望嵩寨寨墙上俯瞰，七里长街蜿蜒如龙。神垕因钧瓷而兴，清代民谣“一入神垕山，七里长街观，72座窑，烟火遮住天，客商遍地走，日进斗金钱”至今仍在老人口中传唱。老街工作人员告诉记者，2026年春节期间，游客量显著高于往年，受益于统一策划的NPC互动、打卡点及节庆活动。游客最青睐的是物美价廉、实用性强的文创产品——“老范”系列茶具、主人杯、桌面小景等。“出口尾单”中的轻微瑕疵品，也以5到10元的价格惠民销售，形成“淘瓷”民俗与体验闭环。
节日经济“火”起来之后，如何让这把火四季长燃？刘爱果的解题思路是“做足旺季、补齐淡季、全年贯通”：做强研学游，开发“钧瓷文化+科学探究+手工体验”课程，让孩子们在拉坯施釉中感受非遗魅力；做优周末游，推出“围炉煮茶+夜游古镇+民宿体验”套餐，让游客愿意留下来；做大线上游，支持青年手艺人通过电商直播，让神垕好物“飞入寻常百姓家”。
谈及下一步，刘爱果表示，神垕将锚定“创建国家5A级景区”目标，高质量建设瓷窑址博物馆、钧瓷博览馆、非遗工坊集群；高水平推动“瓷文化”向“产业链”延伸，支持企业开发家居、文创、礼品等市场化产品；高品质学习胖东来服务理念，让每一位游客“玩得舒心、吃得放心、住得安心”。“我们要让神垕古镇不仅有历史的厚度，更有时代的温度，成为游客心中‘来了不想走、走了还想来’的诗和远方。”
入夜，神垕老街灯笼渐次亮起。不远处，孔相卿的窑炉里，火焰正旺。郗小冬的AI平台仍在生成新的设计图。毛帅的车间里，咖啡杯还在流水线上静静流转。在神垕，这簇火不仅烧出了钧瓷的万彩，更烧出了一个千年古镇在“十五五”开局之年的信心与活力。