北京普素医药科技有限公司CEO张洪彬近日在接受中国工业新闻网工业文旅频道采访时表示，“我们是做中医药工业旅游板块，更多是想创造当前城市文旅亟需差异化IP。”

张洪彬认为，中医药工业旅游恰好填补“健康+文化”的市场空白，那对工业旅游行业组织的期待更偏重于提供建立工业IP与每个城市和其他国家的文化怎么样更好的结合的路径。中医“治未病”“天人合一”的健康理念，契合全球健康消费趋势。

北京普素医药科技有限公司是“知己则康”项目的品牌方。项目以 “知己则康” 为品牌核心，将孙思邈养生文化、中药炮制技艺等转化为可视化旅游体验，既区别于西方健康旅游的“医疗干预”，又能如中国非遗 IP 那样，通过文化差异形成全球辨识度。

在张洪彬看来，以工业旅游为切入角度，首先是医药工业产业转型的必然选择：传统医药产业面临“重生产、轻服务”的转型瓶颈，而工业旅游成为破解之道。通过“智能体验+生活干预”的场景化创新，将医药产业从单一生产端延伸至健康服务全链条，既符合国家“中医药传承创新发展”政策导向，又能通过旅游营销实现品牌溢价与C端触达，摆脱同质化竞争。

其次是城市功能的精准契合：当前城市文旅亟需差异化IP，中医药工业旅游恰好填补“健康+文化”的市场空白。项目以“健康是种生活习惯”为核心，将工业厂区转化为康养体验空间，既承接了城市文旅的功能补充需求，又通过“体检-方案-消费”的闭环，让城市成为健康生活方式的践行地，提升城市功能附加值。

再次是健康需求的场景落地。大众健康意识正从“被动治疗”转向“主动预防”。项目通过工业旅游场景，将智能中医药体检、专家调理方案与吃穿住行的非药物干预产品相结合，让健康管理从专业医疗场景走进日常旅游体验，“身心并重、预防为先”的康养理念，实现健康需求的场景化满足。

北京普素医药科技有限公司推进工业旅游的方式是进行数字化基础设施搭建：构建“健康数据中台”，打通中医智能体检仪数据、专家方案、产品消费的信息链路，游客可通过小程序实时查看体检报告、预约调理服务；园区内设置智能导览屏，结合AR技术讲解中医脉诊、香囊制作等知识，提升旅游便捷性与趣味性。

谈到工业旅游项目所需要的难点时，张洪彬指出，对于传统企业来说，首先基础设施适配性需要医疗专业与旅游场景的双向兼容，功能分区的规划，专业与旅游的配适改造，还有数字化基础设施的搭建都是难点；第二游客的深度体验感设计是个难点，文化沉浸式的体验和差异化的设计都是很考验工业方的能力；第三就是市场运营能力的缺失，专业的旅游运营人才是不可多得的，能否项目持续健康发展，基本依靠的就是人员的运营能力，这不是短时间能解决的问题。

张洪彬还表示，工业旅游服务标准参差不齐，服务内容也不尽相同，用医药学里的标准就是“安全性和有效性”来举例，就是安全是绝对的底线，不可有任何危险活动掺杂在旅游过程中，也不可有任何过度消费诱导；有效性就是要达到一定的文化传播效果，检验效果的方法就是能复购和传播，活动量、曝光率和宣传量都是应该有一定的标准。

“打造‘科技+文化+消费’全球IP是医药工业旅游的最大目的，也是漫长的过程，此目的的可行性与打造路径是需要多方协助和配合的。”张洪彬谈到，我们计划和B端合作，如旅行社、体检机构、康养酒店签订协议，推出“工业旅游+健康体检”联名套餐，“邀请医院代表+商业伙伴”的旅游营销模式，扩大精准客群；再引爆C端引流，如通过短视频平台发布“中医体质测试”挑战赛、专家健康科普，直播智能体检全过程，吸引用户线下核销体检券等。这些动作需要强有力的商业机制才能更快更好的执行下去。

最后，张洪彬表示，每一个工业都是独立的个体，但又是产业链里不可或缺的一环，如果有各种组织的资源扶持和整合，那对企业而言都是利好的方向。可以像各个产业学习成熟经验。“打败自己的永远都不一定是竞争对手，所以时刻引入新模式才是工业更应该进步的地方。”加入此类组织，能获得更多的曝光机会，能更多的行业外交流机会，得到更多政府的扶持的资金和合作项目。（完）

附：2025中国工业文旅强国行调研活动介绍

习近平总书记强调：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”作为众多文化形态的一种，工业文化是在工业发展进程中衍生、发展而来的。我国已构建起门类齐全、结构完整的现代工业体系。这一波澜壮阔的发展历程，形成了大量工业遗产。这些工业文化遗产，是党团结带领人民开拓进取、不懈奋斗的生动写照，具有丰富的历史价值、文化价值和艺术价值。近年来，随着国家在战略性新兴产业和未来产业领域的强力布局，又诞生了一批具有前沿科技形态、富含新质生产力特色的科创基地、产业集群。工业文旅便是以上述多样化工业形态为载体，深入挖掘其中的文化内涵、打造工业文化、倡导工业文明的全新产业模式。

中国工业报社作为中国工业和信息化领域权威主流媒体，致力于广泛传递工业旅游独特魅力，深度挖掘工业企业文化内涵，服务工业企业文旅新模式。基于此，报社于2025年3月正式发起“2025中国工业文旅强国行调研活动暨2025中国工业文旅领跑者案例征集活动”。