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2025年11月27日下午，在第二届“科技品牌传播50人论坛”上，清华大学国家形象传播研究中心主任范红教授，以《科技企业如何在全球建立品牌力与信任度》为题发表报告，为中国科技品牌“走出去”提供了精准破局的实践路径。
范红指出，科技企业早已成为国家形象的核心载体——科技品牌是普通人“遇见一个国家”的具象触点，在全球语境中，企业品牌甚至已成为国家实力的“微观隐喻”，而具象化的企业故事，远比抽象的宏大叙事更能穿透文化壁垒、走进人心。
她深入剖析了中国科技品牌全球传播的核心挑战：其一，叙事逻辑存在“思维鸿沟”，仍停留在“工程思维”主导的技术参数罗列，缺乏共情力的“故事思维”；其二，传播效能面临“精准困境”，渠道布局与分众运营不足，内容输出“用力不均”，未能匹配国际受众的信息接收习惯；其三，价值表达存在“转化短板”，ESG领域的实践优势未能转化为传播优势，叙事感染力不足；其四，心态建设仍需“自信升级”，从技术硬实力的“技术自信”，到跨文化沟通的“沟通自信”，仍有提升空间。
针对这些痛点，范红提出四大核心建议：一是以“透明化”构建认知基础，清晰传递技术逻辑、标准规范与运营理念；二是以“实做+清讲”强化价值认同，将ESG实践落到实处，再通过具象化叙事传递责任担当；三是以“主动回应”化解信任危机，面对争议与攻击时，以理性沟通澄清误解、凝聚共识；四是以“长期主义”夯实合作根基，将合作伙伴与用户视为“同行者”共建生态。“品牌力，是让世界记住你是谁；信任度，是让世界愿意和你携手向前。”范红的总结精准点明了全球品牌建设的核心要义。
第二届“科技品牌传播50人论坛”由中国科技新闻学会指导，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主办，中国工业报社、《中国科技信息》杂志社、北京汽车博物馆、北京市丰台区互联网行业党委联合主办。（供稿/裴萌琪）