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2025年11月27日下午，第二届“科技品牌传播50人论坛”在北京举办。
在“主题演讲”环节，中国科技新闻学会常务理事、《中国科技信息》杂志社社长杨曦沦先生，以《科学品牌观》为题，分享了构建科技品牌可信源与可信传播机制的方法和路径。
杨曦聚焦AI时代品牌建设，提出科学品牌观的核心是在AI时代创建可信任的品牌资产。
他认为AI不仅改变了人类的生产生活方式，也改变了人们认知品牌的方式。传统依赖感性叙事、模糊宣传的品牌玩法效力衰减，AI更倾向抓取契合科学逻辑、高可信度的信息，模糊形容词会被判定为低信任度内容。
科学品牌观以卡尔・波普尔科学哲学为底层逻辑，提炼“可证伪性、可重复性、暂定性、探索性”四项原则：可证伪性要求品牌做出极致透明的承诺机制；可重复性要求将可靠性转化为品牌溢价，建立SOP，确保跨时间、跨地点的体验一致性，将“可靠性”转化为品牌资产；暂定性强调品牌需公开迭代路线，承认当前最优解的局限性；探索性则倡导将用户纳入创造环节，构建价值共同体。
在实践路径上，需构建可信品牌传播体系：一是建立“可信源+GEO服务体系”；二是通过“可信传播”实现“可信交易”，打造实践案例；三是共建品牌可信传播联盟，培训认证科学品牌官。“我们希望用它来解决品牌世界的‘信任熵增’——重构品牌底层逻辑、可信机制，以此解决品牌在AI时代的信任与价值增长问题。”杨曦沦表示。
第二届“科技品牌传播50人论坛”由中国科技新闻学会指导，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主办，中国工业报社、《中国科技信息》杂志社、北京汽车博物馆、北京市丰台区互联网行业党委联合主办。（供稿/裴萌琪）